近兩年武俠IP影視化往常態(tài)化發(fā)展，使得古裝武俠文化市場(chǎng)趨向飽和，觀眾面對(duì)同質(zhì)化的武俠影視產(chǎn)生了審美疲勞，這些作品只能以低關(guān)注度收?qǐng)?，可?jiàn)即便超級(jí)IP在手也不一定能瞄準(zhǔn)觀眾的口味。對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)愈來(lái)愈高的觀眾來(lái)說(shuō)，除了更高水準(zhǔn)的劇集內(nèi)容，還需要有更新鮮有趣、更精準(zhǔn)的宣發(fā)方式，畢竟劇集播出前的宣發(fā)動(dòng)作能直接影響IP關(guān)注度，且IP也能反哺平臺(tái)達(dá)成雙向聯(lián)動(dòng)，所以如何做好宣發(fā)成為行業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題。

今天正值酷我暢聽(tīng)重磅官宣《雪中悍刀行》廣播劇上線，經(jīng)典武俠IP將改編廣播劇的消息早已讓一眾粉絲沸騰，可謂是未播先紅，更甚在不同圈層都能看到對(duì)這部廣播劇的期待。源于手握這一優(yōu)質(zhì)IP的酷我暢聽(tīng)早已做足功課，通過(guò)打造一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)宣發(fā)營(yíng)銷(xiāo)，將IP與平臺(tái)影響力滲透?？嵛視陈?tīng)是如何打響雙贏戰(zhàn)役的呢？值得我們來(lái)探究一下。

一、一曲回憶殺道盡江湖情，H5新玩法引期待

久違的H5刷屏現(xiàn)象伴隨著《雪中悍刀行》再次出現(xiàn)，這支由酷我暢聽(tīng)為廣播劇預(yù)熱打造的沉浸式互動(dòng)H5《沒(méi)人能在我的BGM里打敗我》一經(jīng)上線立即讓用戶愛(ài)不釋手。耳熟能詳?shù)乃拇笾黝}BGM，搭配以老式錄像店、磁帶、唱片等懷舊風(fēng)視覺(jué)符號(hào)呈現(xiàn)，視聽(tīng)結(jié)合營(yíng)造“回憶殺”效果引起共鳴，瞬間將用戶拉回童年時(shí)光。隨后《雪中悍刀行》人物卡片神秘現(xiàn)身，翻牌集卡的互動(dòng)設(shè)置也讓用戶自然而然關(guān)注到這部廣播劇。

好的宣發(fā)往往和內(nèi)容本身緊密結(jié)合，H5的一大亮點(diǎn)則是通過(guò)豐富的視聽(tīng)語(yǔ)言將武俠世界具象化呈現(xiàn)，與酷我暢聽(tīng)為《雪中悍刀行》廣播劇將呈現(xiàn)的影視級(jí)音效+沉浸式彈幕互動(dòng)相呼應(yīng)，所以這支“拋磚引玉”的H5足以讓用戶開(kāi)始期待廣播劇的精彩程度。小的切入口總是更易形成焦點(diǎn)，酷我暢聽(tīng)創(chuàng)新推出的這一游戲 H5，讓用戶緊隨“回憶殺”音樂(lè)走向廣播劇，喚起各個(gè)年齡層用戶的江湖情懷。

二、小朋友溫暖畫(huà)心中大俠，雪中江湖好評(píng)不斷

酷我暢聽(tīng)聯(lián)合濟(jì)南一家幼兒園共創(chuàng)「小朋友心中的大俠」，讓小朋友們畫(huà)出自己心目中的大俠，而他們所畫(huà)的大俠正是身邊親近的家人，由這一系列溫暖的畫(huà)作隨即被投放在出租車(chē)座后屏上，受到來(lái)來(lái)往往的路人們關(guān)注，并分享到網(wǎng)絡(luò)上引起熱議。大家在稱(chēng)贊小朋友們純真可愛(ài)的行為時(shí)，也感受到了《雪中悍刀行》廣播劇想要傳達(dá)的主題理念——“天地即江湖，我輩亦英雄”。有人的地方就有江湖，每個(gè)人都可以是他人心中的大俠，不管你是建筑工人、抗疫醫(yī)生還是家庭主婦，都是孩子們最敬佩的英雄。

酷我暢聽(tīng)洞察大眾對(duì)江湖的向往，精準(zhǔn)把握《雪中悍刀行》的核心理念，用極具趣味性的方式進(jìn)行創(chuàng)意延伸，不僅借由小朋友們的畫(huà)作吸引路人關(guān)注廣播劇，也為這個(gè)社會(huì)帶來(lái)一些正向思考。當(dāng)IP內(nèi)容被賦予社會(huì)價(jià)值理念，也能收獲更多關(guān)注度和話題度，酷我暢聽(tīng)順勢(shì)把通過(guò)《雪中悍刀行》廣播劇產(chǎn)生的積極效應(yīng)和武俠江湖氛圍潛移默化帶到大眾的身邊。

三、國(guó)風(fēng)國(guó)創(chuàng)驚喜亮相，官宣海報(bào)再現(xiàn)標(biāo)桿之作

伴隨著《雪中悍刀行》廣播劇正式官宣的，還有酷我暢聽(tīng)準(zhǔn)備的神秘驚喜，那就是聯(lián)合國(guó)風(fēng)畫(huà)手“呼蔥覓蒜”創(chuàng)作的國(guó)風(fēng)官宣海報(bào)。呼蔥覓蒜曾為多部影視作品創(chuàng)作插畫(huà)，其自成一派的「無(wú)臉古裝群像」更是深入人心，此次酷我暢聽(tīng)與呼蔥覓蒜合作刻畫(huà)了《雪中悍刀行》的全新樣貌，儼然又貢獻(xiàn)了一幅官宣海報(bào)標(biāo)桿之作。

國(guó)創(chuàng)經(jīng)典IP遇上國(guó)風(fēng)唯美畫(huà)作，產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)即是讓聽(tīng)眾對(duì)原本留白的廣播劇又增添了幾分遐想，預(yù)告著一段酣暢淋漓的江湖故事即將從這幅畫(huà)中開(kāi)啟。此舉也引得各界粉絲紛紛轉(zhuǎn)發(fā)應(yīng)援打call，持續(xù)為《雪中悍刀行》廣播劇的開(kāi)播增加熱度。“自來(lái)水”口碑傳播永遠(yuǎn)是宣發(fā)環(huán)節(jié)中最有力度的一環(huán)，酷我暢聽(tīng)也洞悉這一點(diǎn)，攜手《雪中悍刀行》IP大膽嘗試，發(fā)揮了圈層生態(tài)效應(yīng)。

四、“沉浸式彈幕”增強(qiáng)交互式玩法新體驗(yàn)?引領(lǐng)年輕群體情緒表達(dá)

酷我暢聽(tīng)將首創(chuàng)的“沉浸式彈幕”應(yīng)用到《雪中悍刀行》當(dāng)中，讓人在聽(tīng)劇同時(shí)可以聲臨其境地感受劇情，跟隨劇中人物一起闖蕩江湖。沉浸式彈幕擺脫了傳統(tǒng)的閱讀和聽(tīng)書(shū)制約，將漫畫(huà)、有聲讀物、小說(shuō)以及互動(dòng)功能合為一體，讓彈幕變得可聽(tīng)、可看、可互動(dòng)，拓展了優(yōu)質(zhì)作品設(shè)計(jì)場(chǎng)景的互動(dòng)體驗(yàn)，為用戶開(kāi)啟了融聽(tīng)書(shū)閱讀、觀點(diǎn)表達(dá)、社群生活于一體的“全新、精良的閱讀享受”，更將能夠?yàn)閺V大漫迷提供情感抒發(fā)的專(zhuān)屬空間，引領(lǐng)年輕群體暢通無(wú)阻的情緒表達(dá)。

除此之外，7月25日酷我暢聽(tīng)舉行了廣播劇點(diǎn)映會(huì)，讓用戶提前感受《雪中悍刀行》的魅力，據(jù)悉參與點(diǎn)映會(huì)的網(wǎng)友們紛紛表示，這是一部制作精良的武俠廣播劇，不僅有影視級(jí)音效讓聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)全新升級(jí)，沉浸式彈幕的玩法也非常值得期待。

回顧酷我暢聽(tīng)《雪中悍刀行》廣播劇這一系列立體和多元化的宣發(fā)動(dòng)作，不難看出不論是游戲H5、小朋友大俠畫(huà)作、國(guó)風(fēng)官宣海報(bào)，還是點(diǎn)映會(huì)收獲的好評(píng)不斷，每一個(gè)環(huán)節(jié)都戳中了用戶的點(diǎn)，調(diào)動(dòng)起對(duì)廣播劇的期待值。這也是酷我暢聽(tīng)發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)為IP賦能，將《雪中悍刀行》推向各個(gè)圈層的有力印證。8月霍尊為酷我暢聽(tīng)《雪中悍刀行》廣播劇特別創(chuàng)作演唱的主題曲也即將上線，相信上線后勢(shì)必又會(huì)在廣播劇圈引起熱議。

早在今年的線上長(zhǎng)音頻戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，酷我暢聽(tīng)就宣布將重點(diǎn)發(fā)力打造超級(jí)自制內(nèi)容，此次上線《雪中悍刀行》廣播劇忠于原著進(jìn)行改編，且與閱文及一線制作團(tuán)隊(duì)等內(nèi)容方深度綁定合作帶來(lái)質(zhì)量保證，將為粉絲們獻(xiàn)上饕餮盛宴。不止于精品內(nèi)容本身，回顧酷我暢聽(tīng)《雪中悍刀行》廣播劇這一系列立體和多元化的宣發(fā)動(dòng)作，不難發(fā)現(xiàn)不論是游戲H5、小朋友大俠畫(huà)作、國(guó)風(fēng)官宣海報(bào)，還是點(diǎn)映會(huì)收獲的好評(píng)不斷，每一個(gè)環(huán)節(jié)都戳中用戶的點(diǎn)，吸引鏈接更多新老用戶，得以讓自制好內(nèi)容深度出圈。

毫無(wú)疑問(wèn)，酷我暢聽(tīng)《雪中悍刀行》廣播劇是現(xiàn)象級(jí)擴(kuò)散的國(guó)創(chuàng)標(biāo)桿之作，讓初露鋒芒的長(zhǎng)音頻行業(yè)看到可能性和多樣性，這也為行業(yè)里其他品牌該如何發(fā)展指引明路且?guī)?lái)新思考。后續(xù)酷我暢聽(tīng)必將呈現(xiàn)更多精彩和驚喜，非常值得期待和借鑒。