隨著短視頻和音樂結(jié)合形式的多樣化發(fā)展，越來越多的人通過短視頻感受音樂的魅力。抖音作為國內(nèi)領(lǐng)先的短視頻直播平臺(tái)，也通過專屬貼紙、挑戰(zhàn)賽等多種互動(dòng)形式，助推如《少年》《你的答案》《舊夢(mèng)一場》等金曲被大眾了解，成為名副其實(shí)的金曲制造機(jī)。

6月22日，抖音舉辦“看不見”線上音樂會(huì)，正式宣布抖音音樂品牌化，同時(shí)推出“抖音音樂人億元補(bǔ)貼計(jì)劃”，成為短視頻行業(yè)內(nèi)首個(gè)對(duì)音樂人群體推出長期“音樂補(bǔ)貼模式”的平臺(tái)。抖音音樂負(fù)責(zé)人曹楨表示，抖音音樂將致力于構(gòu)建專業(yè)、開放、真實(shí)的短視頻音樂社區(qū)，讓平臺(tái)4億用戶用好音樂記錄美好生活，同時(shí)也將幫助更多優(yōu)秀音樂和音樂人被看見。

看見音樂看見你抖音音樂正式品牌化

音樂會(huì)現(xiàn)場，貳茉兒EMO、棉子、果味VC、Lambert，四位抖音音樂人不僅帶來了精彩的演出，更通過一段真摯的內(nèi)心獨(dú)白，闡釋了他們對(duì)音樂的熱愛與執(zhí)著，也分享了各自在音樂創(chuàng)作路上遇到的迷茫與挑戰(zhàn)。

針對(duì)音樂人面對(duì)的發(fā)展難題，抖音平臺(tái)的“短視頻+音樂”可視化宣發(fā)方式已經(jīng)逐漸成為了音樂人的新選擇。越來越多的音樂人在抖音上上傳自己的作品，用戶通過將音樂與短視頻創(chuàng)意結(jié)合的方式，幫助其作品實(shí)現(xiàn)快速的破圈傳播，同時(shí)創(chuàng)造性的視頻內(nèi)容也賦予了音樂作品更為豐富的意義。比如近期被人民日?qǐng)?bào)、新華社、共青團(tuán)中央等點(diǎn)贊安利的《少年》，在抖音發(fā)布后被眾多用戶使用，歌曲在抖音全站的播放量已經(jīng)達(dá)到102億次。

依托巨大的用戶規(guī)模優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品能力優(yōu)勢(shì)，正式品牌化發(fā)展的抖音音樂將自身定位為可視化的全民音樂宣發(fā)平臺(tái)，志在通過打造專業(yè)、開放、真實(shí)的短視頻音樂社區(qū)，讓好音樂和它背后的音樂人被看見。

抖音音樂負(fù)責(zé)人曹楨

據(jù)抖音音樂負(fù)責(zé)人曹楨介紹，抖音音樂會(huì)依靠平臺(tái)先進(jìn)技術(shù)對(duì)音樂人作品進(jìn)行更為高效精準(zhǔn)的推薦，幫助好作品主動(dòng)找到它的知己。在音樂人關(guān)注的曝光問題上，平臺(tái)則會(huì)根據(jù)作品質(zhì)量（音樂質(zhì)量+視頻質(zhì)量）進(jìn)行公平的流量分配，同時(shí)結(jié)合用戶行為（轉(zhuǎn)、贊、評(píng)等）決定曝光量，讓好作品不被埋沒。在平臺(tái)最具特色的可視化宣發(fā)上，抖音音樂會(huì)綜合短視頻及直播等形式為音樂人提供綜合宣推，發(fā)揮其國民級(jí)音樂宣發(fā)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，讓音樂可以被全方位體驗(yàn)及傳播。

短視頻行業(yè)首推長期“音樂補(bǔ)貼模式”提升平臺(tái)原創(chuàng)音樂人收入

為了能讓更多原創(chuàng)音樂人實(shí)現(xiàn)收益的提升，抖音音樂還宣布將對(duì)平臺(tái)的音樂人推行“抖音音樂人億元補(bǔ)貼計(jì)劃”。有別于其他平臺(tái)對(duì)音樂人按“固定簽約費(fèi)用”買斷式的短期補(bǔ)貼，“抖音音樂人億元補(bǔ)貼計(jì)劃”以“歌曲使用量×單價(jià)”形式進(jìn)行計(jì)算，且沒有“平臺(tái)運(yùn)營成本/渠道費(fèi)”等條目限制，補(bǔ)貼模式公平透明，并將長期持續(xù)。音樂人的作品一旦被使用作為背景音樂，便可直接獲得具有市場競爭力的現(xiàn)金補(bǔ)貼。

在“抖音音樂人億元補(bǔ)貼計(jì)劃”中，抖音音樂將不會(huì)限制平臺(tái)頭部音樂人的收入，頭部音樂人收益可達(dá)百萬元以上，同時(shí)將對(duì)中、腰、尾部音樂人的補(bǔ)貼給予加成扶持，讓剛剛起步的新人，能收獲高于行業(yè)平均水平的補(bǔ)貼。此外，抖音音樂人億元補(bǔ)貼計(jì)劃并不會(huì)影響音樂人在其他流媒體平臺(tái)的收益。

抖音音樂負(fù)責(zé)人曹楨強(qiáng)調(diào)，“抖音音樂將通過音樂補(bǔ)貼讓每一個(gè)用心做好音樂的音樂人，實(shí)實(shí)在在的得到他們應(yīng)有的收獲，幫助更多優(yōu)秀的音樂人‘面包與夢(mèng)想’兼得?！?/p>

據(jù)悉，抖音是短視頻行業(yè)中首個(gè)推行長期“音樂補(bǔ)貼模式”的平臺(tái)。在音樂與短視頻、直播等場景進(jìn)行多元融合的大環(huán)境下，采用補(bǔ)貼的模式，一方面保障了音樂人的獲益，另一方面也將激勵(lì)音樂人創(chuàng)造更多優(yōu)秀音樂作品。