4月23-26日,以“世界讀書(shū)日”為契機(jī),在共青團(tuán)中央聯(lián)絡(luò)部的指導(dǎo)下,閱文集團(tuán)聯(lián)合抖音舉辦“戰(zhàn)疫擔(dān)當(dāng) ·悅讀青春”主題直播周活動(dòng),并同期在快手平臺(tái)以“閱讀BOOK思議”為主題,讓閱文白金作家會(huì)說(shuō)話的肘子、囧囧有妖等眾多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)頂級(jí)作家在直播間與網(wǎng)友互動(dòng)。

此次網(wǎng)文與直播的跨界聯(lián)合,既是閱文集團(tuán)眾多白金作家、大神作家的直播首秀,也是閱文通過(guò)與快手、抖音等頭部短視頻及直播平臺(tái)聯(lián)合打造的一場(chǎng)百萬(wàn)書(shū)友在線打CALL的閱讀狂歡,以總觀看人數(shù)375萬(wàn)、總點(diǎn)贊數(shù)113萬(wàn)、總彈幕互動(dòng)25萬(wàn)的數(shù)據(jù)完美收官?！八⑽摹?、“玩?！?、“吐槽”、“共創(chuàng)”……世界讀書(shū)日,不只是“閱讀”。

作家、粉絲直播大玩“網(wǎng)文?！本W(wǎng)絡(luò)文學(xué)的另一種溝通

本次活動(dòng)邀請(qǐng)到傳統(tǒng)作家名人李洱、蔣勝男,閱文集團(tuán)白金作家會(huì)說(shuō)話的肘子、囧囧有妖、一路煩花、孑與2、凈無(wú)痕、亂,大神作家殷尋、八匹、晨星LL、齊橙、志鳥(niǎo)村、飛天魚(yú),并結(jié)合不同作家特點(diǎn)及興趣愛(ài)好,策劃了多場(chǎng)風(fēng)格各異的主題直播,讓作家與讀者在內(nèi)容閱讀、社區(qū)交流之外,實(shí)現(xiàn)了更深層次的互動(dòng)。

此次活動(dòng)一開(kāi)始就受到了眾多書(shū)友追捧,閱文集團(tuán)官方微博聯(lián)合各位作家大咖,發(fā)起#閱文作家快手首秀#話題,一經(jīng)發(fā)布閱讀量便迅速突破60萬(wàn),快手號(hào)@閱文作家同步放出作家預(yù)熱ID總播放量也早早突破200萬(wàn),點(diǎn)贊近1.5萬(wàn)。

直播現(xiàn)場(chǎng),各位作家和網(wǎng)友也玩起了“網(wǎng)文梗”。化身“吃播”的閱文集團(tuán)白金作家會(huì)說(shuō)話的肘子剛剛上線,網(wǎng)友們便在彈幕中狂刷“大興西北”(會(huì)說(shuō)話的肘子《第一序列》小說(shuō)情結(jié):書(shū)中主角被“忽悠”去西北某個(gè)土地貧瘠的堡壘發(fā)展);囧囧有妖則被粉絲喊話“請(qǐng)對(duì)男二下手輕一點(diǎn)”,她也現(xiàn)場(chǎng)回應(yīng)粉絲稱,會(huì)考慮讓男二擁有愛(ài)情。

直播結(jié)束后,各位作家的精華內(nèi)容剪輯以及表情包也被粉絲們廣泛傳播,討論。其中,會(huì)說(shuō)話的肘子“吃肘子”、囧囧有妖“在線擼貓”等名場(chǎng)面,快手累計(jì)播放量近70萬(wàn),微博累計(jì)播放量超40萬(wàn)。

打破場(chǎng)景次元壁作家們的“內(nèi)容帶貨”

本次直播周活動(dòng),閱文集團(tuán)憑借平臺(tái)和作家的強(qiáng)大影響力,短時(shí)間內(nèi)聚合了大量路人圍觀。直播中,將《第一序列》《應(yīng)物兄》《余生有你,甜又暖》等優(yōu)質(zhì)好書(shū)融入到作家與讀者的溝通中,并通過(guò)口播、內(nèi)容探討、互動(dòng)抽獎(jiǎng)等多種方式,高效傳遞作品信息,幫助作者觸達(dá)更多受眾,建立更完善的“內(nèi)容場(chǎng)景”,實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容帶貨”。

4月24日,閱文集團(tuán)白金作家“亂”以“不會(huì)打游戲的作家不是好輔助”為題,與網(wǎng)友線上暢聊新作與游戲愛(ài)好。這場(chǎng)直播不僅吸引了眾多書(shū)粉。同時(shí),也引來(lái)了“英雄聯(lián)盟”游戲粉的強(qiáng)勢(shì)圍觀。

直播中“亂”以游戲的視角介紹了寵物流新作《牧龍師》中的世界架構(gòu)及體系,不僅老書(shū)粉現(xiàn)場(chǎng)表示“漲姿勢(shì)”,不少游戲粉和路人也在彈幕中留言“這本書(shū)我覺(jué)得可以試試”、“聽(tīng)完你說(shuō)的我有點(diǎn)想看”。數(shù)據(jù)顯示,在一個(gè)多小時(shí)的直播中,總觀看人數(shù)接近70萬(wàn),為新用戶準(zhǔn)備的萬(wàn)份試讀好禮,也被瞬間搶空。類(lèi)似的現(xiàn)象,在此次直播周活動(dòng)中廣泛存在,包括囧囧有妖、殷尋等多名作家,都吸引了大批的路人粉。

與此同時(shí),本次直播也進(jìn)一步拓展了用戶的閱讀場(chǎng)景,在短視頻平臺(tái)內(nèi)開(kāi)拓了“內(nèi)容共讀/共創(chuàng)”的新陣地,作家與讀者通過(guò)線上直播,探討書(shū)中劇情。針對(duì)于網(wǎng)友的疑問(wèn),作家現(xiàn)場(chǎng)作答,展示內(nèi)容背后的邏輯,幫助理解。此外,作家在網(wǎng)友的要求下現(xiàn)場(chǎng)“番外填坑”,閱文集團(tuán)白金作家一路煩花在24日的直播中,便應(yīng)網(wǎng)友們要求,創(chuàng)作了“苒姐帶孩子”“黑色手機(jī)”等番外小故事。

其實(shí),無(wú)論是通過(guò)直播形式的深度溝通,還是憑借“內(nèi)容帶貨”助力作品破圈。閱文作為產(chǎn)業(yè)上游公司,思考的都是以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心,構(gòu)建IP“生產(chǎn)——消費(fèi)——互動(dòng)——推薦”的良性循環(huán)。

未來(lái),閱文集團(tuán)也會(huì)嘗試更多創(chuàng)新的方式與玩法,實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、作家、內(nèi)容與用戶的同頻共振,繁榮自身生態(tài),賦能泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。