4月1日,愚人節(jié),在老羅的抖音直播間,他和他的朋(產(chǎn))友(品)們,收獲了一次直播帶貨高潮。短短3小時內(nèi),老羅賣力帶貨,當(dāng)晚銷售額超1.1億。老羅在業(yè)內(nèi),男粉居多,他們學(xué)會和老羅一樣自黑,笑稱自己為“羅尸粉”,就是只看不買的那種角色……而直播帶貨最有購買力的是25~35歲的年輕女性,但是在愚人節(jié)的晚上,之前一直關(guān)注老羅講相聲的男性朋友們終于掏了腰包。

在直播前,老羅的微博留言下面褒貶不一,有人說不看好老羅的帶貨能力,有人說吃的東西可以買買。

對,吃的東西。在老羅的首播秀上,食物產(chǎn)品的數(shù)量接近所有產(chǎn)品數(shù)量的一半。里面有洽洽這樣的老牌零售食品,也有奈雪的茶、鐘薛高這樣的新晉流行食品。新晉國產(chǎn)雪糕品牌“鐘薛高”在老羅的直播間被秒殺兩萬多件,“下次一定支持”的粉絲搶光了老羅能一口氣吃下五根半的鐘薛高。

想做國民雪糕 好吃是底線

鐘薛高,名字來源于中國的百家姓,是“中式雪糕”的諧音,這三個字,在全國不同的方言區(qū),念出來的音卻十分相近,起了個國民名字,因為要做國民雪糕。從2018年鐘薛高天貓旗艦店開業(yè)開始,鐘薛高開啟了為國民雪糕的尋味之旅。

老羅吃的那款抹茶味道的雪糕,根據(jù)網(wǎng)友反饋,鐘薛高選用了日本茶樹種,相當(dāng)大程度還原了抹茶味道本身,比一般的抹茶冰淇淋少了甜,多了前調(diào)的苦和鮮,吃在嘴里,仿佛是來自日本茶園剛采摘下來的新鮮感。

又比如老羅助理吃的那款特牛乳雪糕,講真,能把蘿卜白菜做好吃是真不容易。特牛乳就是這么款產(chǎn)品吧,純正,不齁,奶香足夠,吃過的網(wǎng)友紛紛表示,從前到后吃完覺得嗓子眼兒特別干凈清爽,偏偏奶香一點兒都不弱,滿口都是。

除了這兩款,直播間賣的鐘薛高鮮活系列,還有絲絨可可、半巧和茉莉口味,恐怕也不僅是直男的專利愛好,都在紛紛幫家屬下單,很多網(wǎng)友表示沒有搶到鐘薛高, 著實太太太遺憾。

當(dāng)國潮品牌們變成好朋友

鐘薛高一直在出圈,去年和瀘州老窖聯(lián)合出品的斷片雪糕,融入瀘州老窖經(jīng)典的濃香,混合菲律賓菠蘿樹熟果,沒有白酒的辣味卻有清香,川渝地區(qū)的烈與東南亞的熱結(jié)合在一起讓人沉醉。前幾天剛剛上線的同娃哈哈AD鈣奶聯(lián)名推出的“未成年雪糕”,打出口號“誰還不是個寶寶”,在短短幾天內(nèi),微博話題突破一千五百萬閱讀。

與傳統(tǒng)的雪糕相比,鐘薛高懂營銷,懂消費,不在出圈,就在出圈的路上。