一周時(shí)間、100噸海鮮、短視頻直播2.5億次點(diǎn)擊觀看……在突如其來(lái)的疫情致使海鮮水產(chǎn)銷路受阻背景下，騰訊微視聯(lián)合深圳市商務(wù)局、京東生鮮、味庫(kù)海鮮舉辦的“幸福320微視鮮粉節(jié)”線上公益助農(nóng)交出一份亮眼的答卷。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次鮮粉節(jié)共產(chǎn)出1000多條(場(chǎng))短視頻和直播，在京東生鮮、味庫(kù)海鮮下單的海鮮超過(guò)100噸，相當(dāng)于2400人一年的海鮮消費(fèi)量。這彰顯出騰訊微視在垂直品類的內(nèi)容引導(dǎo)力和數(shù)字內(nèi)容供應(yīng)鏈能力，同時(shí)賦能短視頻創(chuàng)作者與產(chǎn)業(yè)有效商業(yè)化結(jié)合。

3月16日至22日，由深圳市商務(wù)局主辦，騰訊微視、京東生鮮、味庫(kù)海鮮共同承辦的“幸福320微視鮮粉節(jié)”活動(dòng)成功舉辦?；顒?dòng)響應(yīng)中央“把復(fù)工復(fù)產(chǎn)和擴(kuò)大內(nèi)需結(jié)合起來(lái)”的部署，助力漁民、海鮮商戶減虧提效的同時(shí)，也讓消費(fèi)者在家吃到“物鮮價(jià)美”的海鮮產(chǎn)品。

“鮮粉節(jié)”幫扶87家受疫情影響水產(chǎn)戶

突如其來(lái)的疫情阻隔了國(guó)人歡聚的腳步，居家隔離的廣大用戶開(kāi)始了“全民修煉大廚”的花式朋友圈大賽?！袄掀艂?cè)诩腋綦x久了，有沒(méi)有和我一樣超想吃海鮮的，和我臉一樣大的龍蝦、肥美的鮑魚(yú)、剛從海里撈起來(lái)的生蠔…都想吃。普通吃法簡(jiǎn)直不夠塞牙縫，只想疫情后豪橫吃海鮮，這樣的豪橫吃法才能滿足我，你們想吃什么海鮮快告訴我……”微博用戶“芒果每日C”的一條微博可謂道出了很多居家用戶的真實(shí)寫(xiě)照，“疫情后豪橫吃海鮮”也逐漸成了一個(gè)熱門話題。截止目前，該話題閱讀量已經(jīng)突破2.7億。

“在大量海鮮水產(chǎn)因?yàn)橐咔榉揽爻霈F(xiàn)銷售受阻的情況下，中央提出‘把復(fù)工復(fù)產(chǎn)和擴(kuò)大內(nèi)需結(jié)合起來(lái)’，把被抑制、被凍結(jié)的消費(fèi)釋放出來(lái)，把新型消費(fèi)、升級(jí)消費(fèi)培育壯大起來(lái)'的決策部署,這次鮮粉節(jié)也就應(yīng)運(yùn)而生了。”騰訊微視相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在深圳市商務(wù)局的主辦下，騰訊微視、京東生鮮、味庫(kù)海鮮三家合作伙伴共同承辦了本次微視鮮粉節(jié)，“搭建短視頻里的海鮮市場(chǎng)”，一鍵鏈接“家庭廚房”和“海鮮市場(chǎng)”，共有87家受疫情影響的水產(chǎn)海鮮商戶企業(yè)參與，活動(dòng)也被納入“2020深圳線上購(gòu)物節(jié)”，成為疫情期間“保供給促流通”的重要活動(dòng)。

7天賣出100噸滯銷海鮮

富含蝦青素的“淡水蝦王”越南黑虎蝦、鮮活出倉(cāng)冰鮮到家的山東生蠔、鮮嫩有嚼勁殼薄肉厚的南美對(duì)蝦、肉質(zhì)鮮嫩蒜瓣肉的福建大黃魚(yú)、肉質(zhì)肥美“緋紅”刺身三文魚(yú)、海水鹽凍的舟山帶魚(yú)段、緊致彈嫩“膏富帥”廣東羅氏蝦、還有鮮活的大龍蝦、珍寶蟹、鮑魚(yú)……

3月16日，這些聽(tīng)上去就讓人食欲大動(dòng)的數(shù)十種海鮮美味，都通過(guò)短視頻的形式上架騰訊微視，立刻點(diǎn)燃了國(guó)內(nèi)“海鮮愛(ài)好者”的圍觀熱情和消費(fèi)動(dòng)力。

活動(dòng)期間，騰訊微視整合端內(nèi)優(yōu)質(zhì)的PGC、UGC，為本次鮮粉節(jié)提供專業(yè)化、本地化、多樣化的精心內(nèi)容，并給予全方位開(kāi)放的內(nèi)容和產(chǎn)品能力，調(diào)動(dòng)騰訊系全平臺(tái)的流量資源，為鮮粉節(jié)助力加油，奧運(yùn)女孩林妙可、《慶余年》韓玖諾、相聲新勢(shì)力班主盧鑫玉浩、嘻哈包袱鋪掌門人高曉攀、《新還珠格格》孫耀琦等微視明星作為“公益大使”，也首次試水活鮮帶貨，借助明星藝人的力量，幫助更多的漁民商戶解決疫情造成的“壓塘賣難”問(wèn)題。端內(nèi)生產(chǎn)海鮮電商帶貨視頻直播1000多條(場(chǎng))，播放量2.5億。3月20日當(dāng)天，微視端內(nèi)達(dá)人搞笑刺客、微視達(dá)人“王哥來(lái)了”、味庫(kù)海鮮主播等4場(chǎng)微視直播，觀看人數(shù)突破1200萬(wàn)。與此同時(shí)，騰訊微視發(fā)布朋友圈短視頻，同步QQ空間、QQ看點(diǎn)、微信插件等多個(gè)垂直場(chǎng)景，進(jìn)行產(chǎn)品介紹與優(yōu)惠信息傳播，達(dá)到線上引流下單，優(yōu)質(zhì)的海鮮短視頻為京東生鮮平臺(tái)以及店鋪導(dǎo)入千萬(wàn)流量。

京東生鮮作為全國(guó)最大的生鮮電商平臺(tái)，也積極為鮮粉節(jié)助力?！熬〇|‘全國(guó)生鮮產(chǎn)品綠色通道’的助農(nóng)相關(guān)工作一直在進(jìn)行。針對(duì)此次‘320鮮粉節(jié)’，我們特別開(kāi)設(shè)‘助產(chǎn)助銷’水產(chǎn)專區(qū)，提供優(yōu)質(zhì)平臺(tái)資源和流量扶持，來(lái)有效提升滯銷海產(chǎn)品銷售。鮮粉節(jié)上線當(dāng)天晚上8點(diǎn)半，銷售額已經(jīng)破百萬(wàn)?！本〇|生鮮業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人唐詣深在幸福320鮮粉節(jié)線上啟動(dòng)會(huì)中介紹。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次鮮粉節(jié)以高質(zhì)量的服務(wù)及高速度的物流向全國(guó)消費(fèi)者提供了山東乳山生蠔、福建鮑魚(yú)、廣東羅氏蝦、廣東鱸魚(yú)、福建寧德帶魚(yú)、浙江舟山帶魚(yú)等海鮮產(chǎn)品，總銷量100噸，算下來(lái)，相當(dāng)于2400人一年的海鮮消費(fèi)量，不僅助力疫情期間海產(chǎn)滯銷、銷路受阻的痛點(diǎn)，還為廣大消費(fèi)者第一時(shí)間送上了美味的平價(jià)海鮮。

微視單號(hào)漲粉10萬(wàn)月銷300萬(wàn)

味庫(kù)海鮮COO漁夫表示，在疫情發(fā)生之初，在廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳指導(dǎo)下，味庫(kù)海鮮就聯(lián)合騰訊微視推出“尋找滯銷海鮮戶——短視頻助力海鮮水產(chǎn)戶去庫(kù)存公益活動(dòng)”，其中兩條視頻就分別賣出3000只滯銷面包蟹和4000斤大龍蝦，說(shuō)明微視在社交、內(nèi)容和營(yíng)銷方面的優(yōu)勢(shì)，高質(zhì)量的海鮮帶貨內(nèi)容，得以精準(zhǔn)獲取用戶并挖掘出更大的用戶價(jià)值和新電商可能性。味庫(kù)海鮮依托全國(guó)的20多家城市倉(cāng)和高效、安全的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，將更多優(yōu)質(zhì)、新鮮的海產(chǎn)品從海里搬到消費(fèi)者的餐桌上，同時(shí)開(kāi)放全國(guó)的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，協(xié)助更多的農(nóng)戶將以海鮮水產(chǎn)為主的生鮮食材賣到全國(guó)、送到全國(guó)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次鮮粉節(jié)期間，“味庫(kù)海鮮”官方微視號(hào)通過(guò)純種草、純帶貨、菜譜服務(wù)等類型齊全的海鮮品類內(nèi)容，粉絲增長(zhǎng)到10W+，而出鏡人物“海鮮一姐”憑借海鮮選貨專家的特點(diǎn)被很多用戶熟知，基本形成“好產(chǎn)品、好價(jià)格、好內(nèi)容、好體驗(yàn)”的企業(yè)微視號(hào)的發(fā)展方向，而該微視號(hào)也成為微視平臺(tái)首個(gè)月銷售超過(guò)300萬(wàn)的金牌賬號(hào)。

今年疫情發(fā)生后，微視依托自身產(chǎn)品能力和騰訊生態(tài)圈優(yōu)勢(shì)，先后推出保供穩(wěn)價(jià)安心儲(chǔ)備肉投放、縣長(zhǎng)抗“疫”助農(nóng)帶貨挑戰(zhàn)賽、“微愛(ài)助農(nóng)”計(jì)劃等一系列短視頻三農(nóng)電商公益行動(dòng)，助力各地農(nóng)產(chǎn)品水產(chǎn)品銷售，先后助力廣東徐聞菠蘿銷售過(guò)百噸、湖南新寧扶貧臍橙35.5噸、四川耙耙柑42.5噸等。微視直播在助農(nóng)方面更是屢創(chuàng)佳績(jī)，3月8日婦女節(jié)當(dāng)天，廣東陜西“十大女縣長(zhǎng)”直播帶貨銷售農(nóng)產(chǎn)品58噸，浙江淳安縣商務(wù)局微視直播兩小時(shí)賣出千島湖胖頭魚(yú)1.5噸。

更值得注意的是，這些三農(nóng)電商活動(dòng)中，微視端內(nèi)達(dá)人都非常踴躍，比如頭部達(dá)人“搞笑刺客”就參與了多個(gè)公益助農(nóng)活動(dòng)，先后帶貨橙子、大黃魚(yú)、鮑魚(yú)等農(nóng)產(chǎn)品。騰訊微視正通過(guò)專注優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的統(tǒng)籌組織、多元呈現(xiàn)和用戶交互，幫助短視頻創(chuàng)作者優(yōu)化內(nèi)容體驗(yàn)，進(jìn)而賦能創(chuàng)作者們實(shí)現(xiàn)與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)有機(jī)結(jié)合，進(jìn)一步提升商業(yè)化能力。