盤點2019年度熱點體育事件，最燃最熱血的無疑是：中國女排11連勝衛(wèi)冕世界杯冠軍，用世界頂級賽事的“十冠王”獻禮祖國七十大慶。作為女排精神的傳承者，金鑼簽約中國女排正式成為中國女排供應(yīng)商的那一刻起，就以自己的方式助力中國女排共同征戰(zhàn)國內(nèi)外大賽，同時也積極響應(yīng)女排奪冠。

　　比如中國女排出征世界杯之前，金鑼在官微以海報的形式為中國女排加油、助威;賽程中則通過實時海報、賽場速遞等同步更新女排戰(zhàn)績，并組織了猜比分贏張常寧簽名排球的互動活動，還發(fā)起了#金鑼為中國女排打call#微博話題活動，閱讀量達2700萬多，討論達到2萬條!

　　一支是用汗水與拼搏在世界排壇書寫無數(shù)輝煌的冠軍夢之隊——中國女排，一個是用創(chuàng)新和匠心引領(lǐng)行業(yè)的健康肉制品金牌企業(yè)——金鑼集團，前者是“團結(jié)協(xié)作、頑強拼搏、永不言棄”女排精神的傳承者，后者以“打造健康食品產(chǎn)業(yè)鏈，讓消費者食肉無憂，美味盡享”聞名業(yè)內(nèi)，雙方的精神和使命有很多共通的地方。基于此金鑼簽約中國女排成為中國女排供應(yīng)商，旗下產(chǎn)品金鑼健食力低脂香腸也與張常寧達成代言合作。

　　金鑼簽約中國女排后的第一時間就更新了主視覺形象，將中國女排形象與金鑼健康肉制品產(chǎn)品有機結(jié)合，打造出“金鑼肉制品冠軍品質(zhì)”的認知關(guān)聯(lián)。之后的年度營銷工作，金鑼也都圍繞中國女排這個超級IP，持續(xù)聚焦女排賽事和熱點不斷創(chuàng)作新奇、有趣，又有料的內(nèi)容，包括視頻、H5、長圖、海報等，通過官網(wǎng)、雙微、抖音等自媒體與其它社交平臺進行廣泛傳播。聚焦體育場景、通過Social創(chuàng)意內(nèi)容全方位的持續(xù)輸出，使消費者潛移默化中對金鑼品牌建立形象認知，不斷積累品牌勢能。

　　雙方還就產(chǎn)品體驗方面產(chǎn)生了緊密的關(guān)聯(lián)互動。中國女排不僅為金鑼的“健康肉食力”品牌形象背書，女排隊員張常寧也以“金鑼粉絲”的身份向自己的父母、家人和同事朋友推薦了金鑼健食力低脂香腸，她還親自出席金鑼2020年熟制品經(jīng)銷商大會，力挺金鑼冠軍品質(zhì)。

　　金鑼簽約中國女排并借助女排IP的影響力與連番的高水平賽事，強勢踐行體育營銷戰(zhàn)略，在助力金鑼產(chǎn)品覆蓋到更廣泛的用戶人群的同時，憑借連續(xù)性、強互動等特色，提升了金鑼品牌知名度，真正實現(xiàn)曝光與口碑的雙贏，也因此開創(chuàng)了肉制品行業(yè)新的體育營銷范本。接下來2020東京奧運會即將打響，金鑼將一如既往地用實際行動支持中國女排;女排精神也將寫入金鑼的發(fā)展史冊，被更多的人繼承和傳頌。