從無到有，再從有到好，如今的消費(fèi)者，對(duì)于飲品的要求和對(duì)普通食品一樣都在與時(shí)俱進(jìn)。可以說，行業(yè)的發(fā)展與顧客需求的不斷提高是相互呼應(yīng)的，如品牌格局30年如一日的椰子汁市場，隨著以新鮮、生榨為賣點(diǎn)的特種兵生榨椰子椰汁的出現(xiàn)，發(fā)生了巨大的改變。

椰子汁，因其獨(dú)特的口感和營養(yǎng)成分，一直具備廣泛的消費(fèi)基礎(chǔ)。但由于體制和歷史等原因，過去的椰汁行業(yè)數(shù)十年如一日，毫無創(chuàng)新，廣告宣傳落伍，領(lǐng)導(dǎo)品牌在消費(fèi)者尤其是以90后為首的年輕消費(fèi)者中一直沒有建立起強(qiáng)勢(shì)地位。而且椰子汁對(duì)于天然原材料要求非常高，除去景點(diǎn)人群的正常消耗，幾乎完全依賴于進(jìn)口，市場準(zhǔn)入門檻高。因此，雖然椰子汁被譽(yù)為所有飲料中唯一一個(gè)“零缺點(diǎn)”的品類，但一直處于停滯不前的狀態(tài)。

面對(duì)當(dāng)時(shí)的這一狀況，蘇薩食品認(rèn)為椰汁行業(yè)在品質(zhì)方面還有很大的提升空間。因此在特種兵椰汁上市之初，便以新鮮、健康的生榨椰子汁切入市場，用高品質(zhì)、高營養(yǎng)、高價(jià)值的產(chǎn)品撬動(dòng)消費(fèi)者需求。事實(shí)證明，這一判斷是正確的，面對(duì)以椰粉和椰漿勾兌為主的椰子汁市場，特種兵用其獨(dú)創(chuàng)的椰肉生榨工藝，創(chuàng)造了壓倒性優(yōu)勢(shì)，一經(jīng)問世便點(diǎn)燃了已經(jīng)沉寂多年的椰汁市場。

十年來，特種兵椰汁穩(wěn)扎穩(wěn)打，深耕沿海發(fā)達(dá)省份，尤其是江蘇、浙江等地更是已成為其主打戰(zhàn)場。同時(shí)結(jié)合椰子汁的消費(fèi)特點(diǎn)與購買習(xí)慣，順勢(shì)進(jìn)入宴會(huì)市場，與其他椰子汁品牌形成了巨大的反差，在整個(gè)行業(yè)中獨(dú)樹一幟，成為區(qū)域性宴會(huì)飲品的象征。其“生榨才新鮮”的概念更是引爆消費(fèi)者需求，幫助品牌完成了從生產(chǎn)工藝到產(chǎn)品價(jià)值的轉(zhuǎn)換，如今的特種兵與生榨椰子汁已經(jīng)建立起足夠強(qiáng)烈的品牌聯(lián)想。

當(dāng)然，隨著品牌的不斷發(fā)展，難免導(dǎo)致眾多椰汁企業(yè)的跟風(fēng)與模仿，山寨產(chǎn)品更是層出不窮。針對(duì)這一問題，特種兵椰汁一直堅(jiān)持不懈的組織開展打假活動(dòng)。在剛剛結(jié)束的長沙全國糖酒商品交易會(huì)上，特種兵便聯(lián)合多方進(jìn)行了為期數(shù)日的打假行動(dòng)，共查處5家仿制品廠家并沒收仿造品50余件。

?“做正確的事，正確的做事”，正是憑借這種務(wù)實(shí)的價(jià)值理念與做事態(tài)度，特種兵生榨椰子汁之才取得如今的成功。相信未來的特種兵還將一步一個(gè)腳印的不斷前行，做成大行業(yè)中的大品牌。