伴隨著生活在互聯(lián)網環(huán)境下的85、90后新生代父母成為母嬰消費市場的主力，嬰兒的管理和教育理念已經發(fā)生巨大變化，對新鮮事物有著極高的接受程度。與此同時，由于互聯(lián)網的飛速發(fā)展，也誕生了一批像“寶寶樹”、“親寶寶”以及“寶寶知道”這樣的母嬰平臺。

10月29日消息，家庭育兒品牌“親寶寶”宣布完成C輪融資，金額達到數(shù)億元，順為資本和復星集團繼續(xù)跟投。作為一款在2013年推出的移動互聯(lián)網產品，親寶寶在垂直領域上已經取得了一定的成績。然而隨著巨頭的紛紛加入，也預示著家庭育兒市場競爭逐漸白熱化，在這種情形之下，未來母嬰行業(yè)將會如何發(fā)展？

母嬰行業(yè)步入成熟發(fā)展軌道，市場潛力巨大

親寶寶APP主要提供記錄寶寶成長過程的服務，用戶集中在孕期和0-6周歲寶寶的家庭。根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，目前親寶寶的注冊用戶已經突破七千萬，而在本次C輪融資中，有一個非常熟悉的名字——順為資本。

其實早在2014年親寶寶獲得A輪融資就是順為資本所投，并且從A輪到C輪一直都能在親寶寶的融資名單上看到順為資本的身影。之所以親寶寶備受資本青睞，除了新生兒市場滲透率逐年上升之外，更重要的是母嬰行業(yè)已經步入成熟發(fā)展軌道，未來的發(fā)展前景非常廣闊。

如今社會發(fā)展穩(wěn)定，人們可支配收入也在逐漸增加，消費水平逐年提高。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，從2010年到2016年國民可支配收入以每年10.2%的速度攀升，在2016年已經超過3.4萬元，加上人們消費觀念的改變，使得母嬰市場的大門得以打開。

艾瑞咨詢認為，母嬰家庭群體相比2010年已經增長21.2%，且預計在今年年末這個數(shù)據(jù)將會達到2.86億。由于人們對育兒理念和消費理念的加強，寶寶的成長過程不僅已經滲透到衣食住行等各個方面，而且已經涉及到教育、生活服務以及娛樂等多個行業(yè)的綜合性消費產業(yè)體系，加上母嬰家庭數(shù)量的提升，未來的市場潛力可想而知。

互聯(lián)網巨頭入場，親寶寶盈利模式受挑戰(zhàn)

母嬰行業(yè)的大門被打開，在互聯(lián)網中雖然會遲到但從不缺席的BAT三大巨頭，自然是不會錯過當下的朝陽產業(yè)。

百度在2014年上線“寶寶知道”，雖然作為百度旗下唯一母嬰垂直類產品，月活躍用戶一直不溫不火，但從最近“寶寶知道”已經接入百度小程序，可看出百度似乎已經要在這個領域開始發(fā)力。

而近日有關寶寶樹上市的消息也吸引了眾多媒體的關注，值得一提的是，阿里在今年6月份就已經與寶寶樹達成資本戰(zhàn)略合作，阿里將會在基礎設施和技術上予以支持。

到目前為止，在當前國內的主流APP中卻遲遲沒有看到騰訊的身影，雖然有“寶貝聽聽”這樣的產品，但根據(jù)騰訊以往的慣性，都是通過賽馬模式達到后來居上的效果，所以并不能排除騰訊未來會有哪些大動作。

對于親寶寶來說，當前盈利主要有廣告和電商兩大模式，且隨著百度與阿里的加入，勢必會讓親寶寶賴以生存的兩大盈利業(yè)務受到挑戰(zhàn)。對寶寶知道而言，意味著擁有國內最大的搜索引擎，依托百度的內容生態(tài)，能夠輕松獲取更多流量和精準用戶；另外引入小程序不僅可以共享百度的多出接口，同時結合百度搜索能夠快速對母嬰用戶進行回應。

而在寶寶樹方面，此前不僅擁有阿里的投資，近日還與天貓達成合作。對于母嬰線上服務提供商來說，憑借天貓多年來在電商領域中積累的優(yōu)勢，尤其是在大量客戶資源上，能夠幫助寶寶樹提升盈利能力。

所以，親寶寶雖然擁有連續(xù)4個月在同類應用中霸榜的亮眼成績，但作為一個內容分享平臺，面對未來市場并不能形流量成裂變的效果，其廣告收入并不足以作為在行業(yè)中立足的支撐點。值得一提的是，目前網上似乎并沒有親寶寶的相關財報信息，盡管有7千萬用戶，但創(chuàng)收能力存疑。與此同時，百度與阿里的強勢入場，勢必會讓親寶寶的行業(yè)地位受到非常大的打擊。

市場競爭白熱化，深耕垂直領域成出路

隨著巨頭的加入，未來市場競爭將會更加白熱化。對于一般企業(yè)來說，沒有巨頭羽翼的庇護，要想殘酷的競爭中避免被吞并的風險，在垂直領域里深耕才能建立起核心壁壘。

整體上看，母嬰市場除了在電商領域有所發(fā)展之外，隨著85、90后媽媽們成為母嬰消費的主力軍，不僅是體驗者也是決策者。另外，母嬰市場逐漸滲透到家庭經濟，不僅僅只是媽媽們，爸爸以及祖輩們隨著消費人群多元化也逐漸加入到母嬰市場的陣容之中。

相關報告顯示，母嬰細分市場包括娛樂、醫(yī)療、教育、旅游等多個非生育類母嬰領域，通過跨界融合，能打開更加開闊的消費場景。

根據(jù)羅蘭貝格預計，2015年至2020年年復合增長率最快的嬰童服務是娛樂出行和教育。追求時尚潮流生活已經成為新生代媽媽的主流想法，不僅看重品質也注重享受體驗，所以在未來行業(yè)競爭中，在企業(yè)能力有限的條件下，如何結合已有的優(yōu)勢，以融合開放的心態(tài)在細分領域形成差異化，是未來需要解決的問題之一。

需要指出的是，目前母嬰行業(yè)在監(jiān)管上仍然有待加強，例如市面上還存在著產品不透明、劣質商品和假貨充斥市場的行業(yè)亂象，如若不能及時得到整改，最終受到傷害的還是消費者和整個行業(yè)。

對于互聯(lián)網平臺來說，不僅要在細分市場精心鉆研，而且還要保證內容專業(yè)化，是讓用戶覺得物有所值，以嚴謹負責的態(tài)度對廣大用戶提供安全有效的建議，在知識付費的環(huán)境下，形成良性循環(huán)，這樣才能提升自己的核心競爭力。

母嬰市場迎來紅利2.0時代，行業(yè)即將迎來大洗牌

2015年10月，國家發(fā)布全面實施一對夫婦可生育兩個孩子政策，與2016年1月1日起“全面兩孩”政策正式實施。根據(jù)國家統(tǒng)計局新出生人口數(shù)據(jù)顯示，“全面兩孩”的政策取得不錯的效果。

2016年和2017年國內出生人口分別為1786萬人和1723萬人，雖然2017年相較2016年人口出生數(shù)量減少63萬，但二胎數(shù)量卻比2016年高出162萬人，達到883萬人，其主要原因在于一孩的出生數(shù)量下降，從整體上來看，近兩年的人口出生數(shù)量對比2015年均有所增長。

另外一方面，目前我國從1986年到1990年是我國的第三次嬰兒潮，在這個階段出生的人已經陸續(xù)成家立業(yè)，跨入生育旺盛年齡的階段。在這種大環(huán)境之下，新生嬰兒的數(shù)量將會有顯著提升。再加上“全面兩孩”政策影響，在人口基數(shù)巨大的背景下，可預見母嬰市場將會迎來一波新紅利。

除了人口將會保持增長之外，與此同時市場規(guī)模也在穩(wěn)步上升。兒童產業(yè)研究中心統(tǒng)計，2016年母嬰商品市場交易規(guī)模已經增長至2.2萬億元，CAGR達14.2%，并且增長速度還在保持上升趨勢。預計，在2018年國內母嬰行業(yè)市場交易規(guī)模將會達到3萬億元，在未來的十年內將保持20%至30%的高增長率。

強大的消費陣容以及持續(xù)的規(guī)模擴張，給母嬰平臺的發(fā)展帶來新機遇，行業(yè)發(fā)展進入一個全新時代。在這樣的大環(huán)境之下，勢必會引發(fā)跟多玩家以及巨頭的加入。盡管母嬰市場需求巨大，但流量成本也會相應提升，屆時行業(yè)將會迎來更加殘酷的洗牌。