如果馬云的新零售是解決不同形態(tài)場景下的消費內在需求，那么新消費關注的又是什么呢？

如今，都市青年越來越注重個?表達、成就感和幸福感的獲得。而如何為新青年在衣食住行打造?個美好小世界成為擺在每一個創(chuàng)業(yè)者面前的機會。

指南創(chuàng)新是一家以消費者需求為核心的產(chǎn)品創(chuàng)新公司。 這家公司在過去 21 年的發(fā)展中為世界五百強企業(yè)及中國本土品牌提供了設計相關的服務，作品多次獲紅點、IF 等國際工業(yè)設計大獎，已累計上千個項目，其創(chuàng)新咨詢服務包括定義創(chuàng)新機會、設計創(chuàng)新方案、定制創(chuàng)新產(chǎn)品和企業(yè)創(chuàng)新能力培養(yǎng)在內的四大核心業(yè)務。利用核心的創(chuàng)新能力和業(yè)務它希望自我構建一個新的生活方式品牌，從而讓更多年輕人認識到美的設計所帶來的生活情趣。

指南創(chuàng)新創(chuàng)始人周佚表示，“7” 聚焦都市年輕人的生活狀態(tài)，通過有顏值、有品質、好用的創(chuàng)新產(chǎn)品，為大家?guī)ジ嗟男腋８泻蜐M足感，幫助大時代下的年輕人打造一個美好小世界。

“7” 就是指南創(chuàng)新發(fā)布旗下生活方式品牌，它標志著這家公司在設計咨詢向具有自我造血能力的產(chǎn)品創(chuàng)新企業(yè)的成功轉型。

在商業(yè)模式上，“7”具備從產(chǎn)品定義、設計、制造、營銷全鏈的業(yè)務能力：to B 方面，該品牌為企業(yè)客戶提供產(chǎn)品定制開發(fā)服務，如電商平臺、社群、IP 類客戶，“7”能夠基于消費者需求，滿足企業(yè)產(chǎn)品定制戰(zhàn)略，幫助企業(yè)快速響應市場；to C 方面，“7”聚焦追求生活品質的都市青年，發(fā)現(xiàn)他們產(chǎn)品使用過程中的痛點與癢點，根據(jù)其“集合式精選購物”的需求打造整體解決方案，為大時代下的都市青年打造一個美好小世界。

周佚告訴動點科技，“7”的產(chǎn)品線覆蓋個人護理、休閑運動、外出旅行等都市青年日常主要的生活場景，2018 年首批發(fā)布的產(chǎn)品包括咖啡機、臺燈、休閑包。

“我們團隊比較了市面上現(xiàn)有的主流咖啡機，包括美式咖啡機、手沖咖啡壺、摩卡壺、半自動家用咖啡機、膠囊咖啡機、便攜式手壓意式機，‘奶咖出品’這個市場空缺是 7 正在尋找的突破口?！边@款產(chǎn)品的設計師告訴動點科技。為此“7”邀請了專業(yè)的咖啡師，對萃取時間、牛奶與咖啡配比等一系列參數(shù)進行了上千次調校，確定了奶量和水位的精準刻度以及專業(yè)水粉比。通過“7”的團隊為消費者知識儲備的特性所設計的全自動一鍵化流程，消費者只需要一鍵選擇自己喜愛的口味，4 分鐘后就可享用到一杯媲美咖啡館出品的好咖啡。

在設計和操作上，整套產(chǎn)品體積小巧，為靈活移動、收納提供了極大便利。對于微小細節(jié)及用戶體驗的潛心研究和精益求精，體現(xiàn)在防燙硅膠套、奶泡機內易取易放的磁性絞盤，以及底盤繞線的設計上。

對于下一步的運營計劃以及品牌打造方面，周佚對動點科技表示：“ ‘7’聚焦的人群是 1.8 億的都市青年，我們將通過持續(xù)打造有顏值、有品質、好用的創(chuàng)新產(chǎn)品來幫助他們更好地呵護自已、親人和朋友，從而表達和傳遞他們的愛。我們不會把‘生活方式’變成口號，成為宣揚消費的工具，我們希望通過持續(xù)不斷地向消費者輸入創(chuàng)新產(chǎn)品來得到他們對價值觀和生活態(tài)度的認可，產(chǎn)生共鳴?！?/p>

據(jù)悉，“7”首批產(chǎn)品中的咖啡機已經(jīng)于淘寶眾籌上架，接下來“7”還將發(fā)力線上全網(wǎng)的渠道建設，嘗試與知名消費品牌開展跨界合作、限量聯(lián)名款及以及線下消費者體驗活動，比如線下快閃活動，通過 360 度營銷推廣來觸達更多的消費者，包括推出臺燈、休閑包等周邊商品。

指南創(chuàng)新團隊的服務行業(yè)覆蓋汽車、通訊、家電、醫(yī)療健康、快消、工程機械、公共設施等領域，合作企業(yè)包括奔馳、 西門子、三星、飛利浦、美國 BD 醫(yī)療器械、奧迪、NIO、聯(lián)合利華、三一重工等品牌。另外，指南創(chuàng)新在 2015 年和 2017 年，分別獲得了由北極光領投的兩輪數(shù)千萬元的投資。

其實，去年算是各大電商“嚴選”模式出現(xiàn)的元年，網(wǎng)易嚴選的丁磊在新零售的基礎上提出了新消費的觀點——即如果馬云的新零售是解決不同形態(tài)場景下的消費內在需求，那么新消費關注的就是年輕人消費觀行為的變化，在新消費的趨勢下，如何滿足年輕人對美好生活應有的儀式感，成為了電商模式創(chuàng)業(yè)者如何在阿里京東統(tǒng)治下的中國電商市場下?lián)屨家幌氐蔫€匙。另一方面，隨著新中產(chǎn)階層的擴大，越來越多人群消費觀念從買的到變成了要買得好，那么通過打通設計生產(chǎn)，到零售各環(huán)節(jié)的閉環(huán)，就能夠降低生產(chǎn)流通的各項信息不對稱，同時更快響應市場的需求，從而讓年輕人不再徘徊于消費升級還是降級的命題中，收獲對美好生活的一份儀式感。

注：圖源由受訪者公司提供

“7” ：不再談消費升級還是降級，這個“嚴選”品牌只想讓你對自己好一點 | 創(chuàng)業(yè)最先出現(xiàn)在動點科技。