Abstract

摘要

【眾視媒體消息】芒果超媒股份有限公司發(fā)布了2018上半年年度報告。本報告期內(nèi)芒果超媒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入49.85億元人民幣，比上年同期增長39.19%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為5.73億元人民幣，比上年同期增長92.47%；

歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤為1055萬元人民幣，比上年同期增長25.39%；基本每股收益為0.64元，比上年同期增長93.94%；報告期末總資產(chǎn)為107.51億元人民幣，比上年年度末增加12.26%；歸屬于上市公司股東的凈資產(chǎn)為53.47億元人民幣，比上年年度末增加24.22%。

經(jīng)營情況分析

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創(chuàng)新主流宣傳方式，擔(dān)當(dāng)主流媒體責(zé)任。作為國有新型主流媒體集團(tuán)，公司始終以弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量作為首要目標(biāo)，彰顯主流媒體的責(zé)任感。通過強(qiáng)化“頭條”建設(shè)和“首頁首屏首條”建設(shè)，拓展主流宣傳新形式，開創(chuàng)媒體融合新范例。公司緊扣時代主題，把握時代脈搏，擔(dān)當(dāng)新型主流媒體的社會責(zé)任，同時用更適合海外用戶的獨(dú)特方式講好中國故事進(jìn)一步探索文化“走出去”。

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持續(xù)發(fā)揮內(nèi)容創(chuàng)新實(shí)力，打造內(nèi)容驅(qū)動平臺、粉絲拉動會員的運(yùn)營體系。報告期內(nèi)，公司實(shí)施內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)工作室制、芒果合伙人及青年CEO制度等，建立了開放、創(chuàng)新的人才激勵機(jī)制和具備行業(yè)領(lǐng)先水平的規(guī)模自有團(tuán)隊(duì)，打造風(fēng)險可控的工業(yè)化內(nèi)容生產(chǎn)體系。

公司新媒體平臺芒果TV致力于打造懸疑智力節(jié)目帶、芒果系綜藝帶、“酷文化”節(jié)目帶、新型情感節(jié)目帶、親子節(jié)目帶、廣告定制節(jié)目帶等六大黃金綜藝帶，建立獨(dú)家精品自制內(nèi)容生態(tài)，形成立體的差異化IP矩陣：《我是大偵探》登陸湖南衛(wèi)視，十期收視率排名第一；《放學(xué)別走》、《變形計(jì)之平行世界》、《媽媽是超人3》等深度黏合目標(biāo)用戶群體，以優(yōu)質(zhì)差異化的內(nèi)容“圈粉”。同時充分釋放內(nèi)容IP及芒果生態(tài)資源在不同場景下的復(fù)合價值，公司正逐步建立起獨(dú)特的粉絲拉動會員的運(yùn)營體系。

影視劇投資、開發(fā)與制作業(yè)務(wù)方面，公司搭建了完備的運(yùn)營架構(gòu)，打造了充滿活力的戰(zhàn)略合作伙伴體系，具有國內(nèi)領(lǐng)先的影視劇全產(chǎn)業(yè)鏈整合能力?！督Y(jié)愛》騰訊獨(dú)播播放量達(dá)27億，被業(yè)內(nèi)譽(yù)為2018年上半年國產(chǎn)最佳偶像??；《遠(yuǎn)大前程》以電影質(zhì)感、精良制作及演員精湛演技獲得好評，利潤貢獻(xiàn)明顯；《我站在橋上看風(fēng)景》、《金牌投資人》、《像我們一樣年輕》等周播劇穩(wěn)居上星衛(wèi)視同時段全國網(wǎng)、城市網(wǎng)收視第一；《青春最好時》陸續(xù)登錄Dimsum、Youtube等國際平臺；《秋收起義》、《我們的少年時代》榮獲第31屆“飛天獎”優(yōu)秀電視劇提名作品。公司聯(lián)合出品的《流星花園》、《延禧攻略》播出后引發(fā)熱議。

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打造多維賦能的平臺品牌溢價模式，不斷提升互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)市場規(guī)模。公司不斷夯實(shí)青春、都市、女性的平臺用戶定位，建立起“精品自制+芒果獨(dú)播+優(yōu)質(zhì)精選”的獨(dú)特內(nèi)容策略并持續(xù)創(chuàng)新廣告產(chǎn)品體系，形成內(nèi)容驅(qū)動平臺的強(qiáng)大合力。從清晰用戶群體、精準(zhǔn)內(nèi)容產(chǎn)品到廣告客戶的環(huán)環(huán)相扣、高度吻合，使得公司建立起了多維賦能的平臺品牌溢價模式。報告期內(nèi)，快樂陽光實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入26.03億元，同比增長89.24%；實(shí)現(xiàn)凈利潤4.21億元，同比增長166.17%。核心業(yè)務(wù)互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)增速達(dá)到117%，其中快樂陽光會員收入增長114.20%，廣告收入增長120.89%。

公司堅(jiān)持以用戶為核心，打造“線上觀看與線下參與”相結(jié)合的會員體系，全面提升會員產(chǎn)品的競爭力，并通過加強(qiáng)異業(yè)合作、與同行合縱連橫等策略實(shí)現(xiàn)付費(fèi)用戶數(shù)的高速增長。報告期內(nèi)，平臺MAU達(dá)到5億，相比2017年增長59%；平臺DAU達(dá)到3557萬，相比2017年增長24%。截至2018年6月30日，平臺付費(fèi)會員數(shù)增至601萬，與2017年底相比增長150萬，增長幅度達(dá)到33%；付費(fèi)會員ARPPU值為0.36元，與2017年基本持平。產(chǎn)品和技術(shù)上，公司對廣告產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新，打造基于AI和用戶畫像的獨(dú)有信息流廣告形式，同時以內(nèi)容為媒介，不斷創(chuàng)新品牌融入方式，將節(jié)目影響力轉(zhuǎn)換為品牌銷售力，成為眾多廣告主的首選投放平臺之一。2018年上半年平臺投放品牌數(shù)為207個，同比增長62.9%。

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構(gòu)建技術(shù)與產(chǎn)品互促創(chuàng)新體系，持續(xù)升級芒果TV新媒體視頻平臺公司以技術(shù)推動產(chǎn)品研發(fā)和促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新，以產(chǎn)品的更新?lián)Q代推動技術(shù)和平臺升級完善。報告期內(nèi)重點(diǎn)建設(shè)媒資系統(tǒng)優(yōu)化、大數(shù)據(jù)平臺和融播體系及APP客戶端產(chǎn)品更新及營銷產(chǎn)品升級。通過建立各端產(chǎn)品線的定位和循環(huán)，完善用戶在芒果TV各渠道內(nèi)部的完整循環(huán)；全面升級點(diǎn)播、下載核心產(chǎn)品體驗(yàn)，提升人均播次和時長；同時建立社區(qū)產(chǎn)品增強(qiáng)用戶粘性；孵化短視頻產(chǎn)品，延展芒果TV用戶使用場景覆蓋的同時，開拓了廣告收入的新渠道。在P2P、視頻轉(zhuǎn)碼、視頻防盜播等方面進(jìn)行研發(fā)整合，降低帶寬成本，持續(xù)升級芒果TV新媒體視頻平臺競爭力。

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發(fā)揮全媒體資源整合優(yōu)勢，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展格局圍繞芒果TV新媒體平臺建設(shè)，立足公司強(qiáng)大的創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)制作能力，公司充分發(fā)揮全產(chǎn)業(yè)鏈資源整合優(yōu)勢，不斷探索產(chǎn)業(yè)融合，積極培育和壯大新業(yè)態(tài)。

藝人經(jīng)紀(jì)與影視娛樂黏性結(jié)合、協(xié)同發(fā)展，通過打造藝人超級IP，最大化變現(xiàn)藝人價值。公司形成了層次豐富的藝人梯隊(duì)，頭部藝人攜新人強(qiáng)勢發(fā)力多點(diǎn)開花，在音樂、影視、綜藝、商務(wù)等方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收。音樂版權(quán)業(yè)務(wù)成為新的盈利增長點(diǎn)，通過藝人專輯、影視劇音樂制作、音樂節(jié)目、詞曲比賽等方式，迅速擴(kuò)大音樂版權(quán)資源積累；與網(wǎng)易云音樂、騰訊音樂、移動運(yùn)營商等深度合作，實(shí)現(xiàn)音樂版權(quán)價值持續(xù)良性發(fā)展。

游戲及IP內(nèi)容互動營銷方面，基于內(nèi)容IP開發(fā)適用于多場景的互動營銷產(chǎn)品，多渠道布局游戲端、電競賽事端等互動，實(shí)現(xiàn)流量互通與價值轉(zhuǎn)化?！缎∶壮瘛?、《我叫MT世界》等是收入主要來源；《夢幻花園》手游單期植入《快樂大本營》及植入《流星花園原創(chuàng)帖》，首次嘗試“廣告營銷+游戲發(fā)行”聯(lián)合優(yōu)勢做大營收；《大明王爺》6月8日首發(fā)上線；《快樂大本營》“粉絲交互APP”正在開發(fā)中。

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媒體零售業(yè)務(wù)板塊加快社交、IPTV、OTT等渠道布局，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈延伸家庭消費(fèi)業(yè)務(wù)通過營銷創(chuàng)新、IPTV、OTT新渠道的開拓以及會員數(shù)據(jù)庫的深度運(yùn)營，業(yè)務(wù)保持穩(wěn)定。IPTV、OTT上半年收入同比大幅增長143%；通過通路整合營銷優(yōu)化、TV數(shù)據(jù)庫深度運(yùn)營、開發(fā)定制商品，外呼業(yè)務(wù)凈利潤增長66%；新媒體業(yè)務(wù)打造移動端爆品，商品毛利結(jié)構(gòu)得到持續(xù)優(yōu)化。

社交電商業(yè)務(wù)依托“我是大美人Live”專業(yè) PGG 內(nèi)容IP，持續(xù)鞏固淘內(nèi)第一PGC機(jī)構(gòu)的地位，通過整合商品供應(yīng)鏈和網(wǎng)紅店鋪的運(yùn)營，簽約紅人強(qiáng)化社交關(guān)系，盈利能力持續(xù)釋放。

消費(fèi)金融業(yè)務(wù)依托大芒果體系用戶及上下游供應(yīng)鏈體系，通過IT研發(fā)和大數(shù)據(jù)應(yīng)用，推出個人消費(fèi)信貸產(chǎn)品“芒果旺卡”及企業(yè)信貸產(chǎn)品“芒果文娛寶”“芒果旺商貸”，切入上下游資源，業(yè)務(wù)已初具規(guī)模。