研究公司Counterpoint在8月29日發(fā)布了一份報(bào)告，報(bào)告中表示2018年第二季度，美國智能手機(jī)在線銷售額保持強(qiáng)勁，占總銷售額的13%。其中蘋果的iPhone系列仍然是線上和線下渠道中最受歡迎的手機(jī)。

圖片來自Counterpoint

根據(jù)最新的跟蹤分析顯示，智能手機(jī)線上渠道銷售額呈上升趨勢，已經(jīng)占美國智能手機(jī)銷量的13％。更多人選擇亞馬遜等在線商城活動(dòng)的時(shí)候購買手機(jī)，線上市場銷售保持穩(wěn)定。然而整體的份額呈下降的趨勢，在線總量環(huán)比下降9％。2018年上半年的總銷售額與2017年相比下降了12％。

研究總監(jiān)杰夫·菲爾德哈克對第二季度的競爭格局進(jìn)行了自己的點(diǎn)評：“亞馬遜再次以23%的份額引領(lǐng)智能手機(jī)在線銷售。如Moto G6和Moto Z3這些僅限Prime會員購買的智能手機(jī)成功推動(dòng)了銷量。得益于深度折扣，Prime Day購物狂歡節(jié)再次取得成功。BestBuy和Apple爭奪第三名，蘋果位于第四的原因在于人們在等待著新的iPhone上市?！?/p>

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研究主管皮特·里查德森對于價(jià)格區(qū)間進(jìn)行評論說：“中端和更高價(jià)位的智能手機(jī)線上銷售份額要比在線下更高。例如Prime Day中LG V35 ThinQ，折扣300美元。對于許多尋求高質(zhì)量設(shè)備的消費(fèi)者來說，這是一個(gè)最佳選擇，并且還不必花費(fèi)大量資金購買可能帶有某些運(yùn)營商限制或合同的更高級設(shè)備。售價(jià)低于100美元的智能手機(jī)大部分是在美國的實(shí)體店售出的。線下銷售往往在低端市場的表現(xiàn)更好。高端手機(jī)市場無論線上還是線下都還是有一定的份額，但這一細(xì)分市場的線上銷售主要是取決于Apple的在線商店和三星的在線商店?！?/p>

研究分析師Maurice Klaehne表示：“與運(yùn)營商相比，亞馬遜證明了，它們確實(shí)能夠占據(jù)線上智能手機(jī)市場的重要份額。亞馬遜的定價(jià)和Prime專享優(yōu)惠仍然非常具有競爭力。這些產(chǎn)品非常適合亞馬遜Prime會員，因?yàn)閬嗰R遜通?？梢员冗\(yùn)營商更快地提供智能手機(jī)。優(yōu)質(zhì)客戶也不會購買運(yùn)營商商店中有限且有售價(jià)過高的配件。亞馬遜有一個(gè)完整的配件市場可供客戶選擇，通常這些配件將與智能手機(jī)同時(shí)到達(dá)?！?/p>

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但實(shí)體店仍然是智能手機(jī)銷售的主要渠道之一。上手和體驗(yàn)高端設(shè)備對消費(fèi)者來說仍然很重要。雖然亞馬遜表現(xiàn)不錯(cuò)，但運(yùn)營商仍占據(jù)上風(fēng)。在線銷售將繼續(xù)搶占少量的市場份額。此外，二手手機(jī)市場在美國正在增長，這激勵(lì)許多客戶在購買新智能手機(jī)時(shí)在店內(nèi)的舊設(shè)備中進(jìn)行折價(jià)交易。