8月26日晚間，華帝股份發(fā)布了2018上半年業(yè)績，上半年共取得營收31.74億元，同比增長17.24%；凈利潤為3.43億元，同比增長45.32%，同時，華帝的應收賬款增加178%。從各項主營業(yè)務的毛利率來看，灶具、吸油煙機、燃氣熱水器的毛利率分別為51.06%、47.55%、47.82%，同比增長5.15%、2.94%、0.63%。

報告期內(nèi)，華帝憑借世界杯營銷活動并成功押注冠軍球隊，而成就了一次成功的品牌營銷事件，不過因后續(xù)事宜也引起了一些爭議。撇開營銷事件不說，從數(shù)據(jù)上看，華帝在2018年半年報中也透露出了一些信息。

財報數(shù)據(jù)透露出信息亮點：電商渠道營收近8億，華帝零售額增長不明顯

1?堅持“高端智能廚電”品牌定位，煙機、灶具、燃氣熱水器均價和零售市場分額均獲得提升。

今天上半年，集成灶行業(yè)整體迎來了近50%的增長，老板電器對集成灶行業(yè)的進軍也表明了它的野心，而華帝在2018年除了加大馬力做品牌營銷事件，依舊堅持走“高端智能廚電”的品牌路線。

據(jù)財報指出，華帝在上半年因傳統(tǒng)煙灶產(chǎn)品持續(xù)穩(wěn)定增長，熱水器業(yè)務成為新的增長點。根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示（不含專賣店），2018年1-6月，華帝煙機、灶具、燃氣熱水器均價分別同比提升5.50%、10.46%、9.34%，零售額市場份額分別同比提升0.47%、0.12%、0.39%，單燃氣熱水器品類一英，其營業(yè)收入同比增長40.96%。

2?上半年電商渠道營收7.98億元，工程渠道收入1.62億元。

華帝股份2018年上半年電商渠道營收7.98億元，同比增長59.65%，產(chǎn)品客單價同比提升7.58%。此外，因工程渠道中標多家百強地產(chǎn)集中采購，工程渠道取得營業(yè)收入1.62億元，同比增長36.65%。與此同時，華帝還發(fā)力新興渠道，與全國12家家裝公司簽訂了戰(zhàn)略合同。

老板電器PK華帝股份：跨界集成灶與堅持智能廚電，誰的勝算更大？

在雪球股民的評論中，同時討論兩家企業(yè)的言論不在少數(shù)。

8月22日，老板電器發(fā)布2018年半年度業(yè)績報告：實現(xiàn)營業(yè)收入34.97億元，同比增長9.35%；歸屬于母公司所有者的凈利潤6.6億元，同比增長10.47%。不難看出，老板電器的營收及凈利雖高于華帝，但增長情況卻低于后者。

從主營業(yè)務來看，老板電器的主營業(yè)務是吸油煙機和燃氣灶，分別占比54.5%、24.7%；而華帝股份的主營業(yè)務則是吸油煙機、灶具和燃氣熱水器，分別占比38.6%、26.4%、19.2%。這一項似乎看不出什么關(guān)鍵信息，不過，從兩家企業(yè)近十個季度的營收及營收增長率的比對情況來看，華帝股份在近5-6個季度的表現(xiàn)似乎更為突出，主要表現(xiàn)在增長速度和增長率的提升。

透過對比兩家企業(yè)半年報及歷年財報數(shù)據(jù)，億歐家居認為，二家公司近一兩年來的營收增長情況產(chǎn)生了巨大差異。