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營(yíng)銷也是一樣,沒有借世界杯IP營(yíng)銷過的品牌好意思說懂年輕人的喜好嗎?于是品牌主借勢(shì)世界杯的廣告層出不窮,然而能脫穎而出的卻是少數(shù),統(tǒng)一冰紅茶就是極少數(shù)中的一個(gè)。
之所以能獨(dú)占C位,是因?yàn)榻y(tǒng)一確確實(shí)實(shí)地抓住了年輕人的需求:一是用更有趣的方式—AR開啟世界杯營(yíng)銷方式;二是結(jié)合了競(jìng)技游戲元素《球球大作戰(zhàn)》讓“青春無極限,不服就去戰(zhàn)”的口號(hào)徹底點(diǎn)燃球迷熱血!打破了世界杯配啤酒的組合,讓更帶勁的新CP誕生:世界杯配統(tǒng)一冰紅茶!
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借勢(shì)世界杯,怎樣才能獨(dú)占C位
世界杯、競(jìng)技總是有獨(dú)特的魅力,點(diǎn)燃所有人的熱情,讓人熱血沸騰,這和統(tǒng)一冰紅茶的理念“青春無極限”不謀而合。一樣充斥著熱血的荷爾蒙,怎樣才能讓兩者結(jié)合,讓水飲營(yíng)銷更加燃情,炸翻這個(gè)夏天,從而C位出道呢?
統(tǒng)一冰紅茶借助AR科技,讓玩家在現(xiàn)實(shí)中開啟世界杯球賽,用生動(dòng)的互動(dòng)讓玩家親身體驗(yàn)射門的燃情時(shí)刻。另外還有競(jìng)技游戲《球球大作戰(zhàn)》中的球球星人登場(chǎng),給你送來統(tǒng)一冰紅茶的優(yōu)惠福利哦~
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想感受嗎?只要打開手機(jī)支付寶—“掃一掃”—“AR”模式,對(duì)準(zhǔn)瓶身logo"統(tǒng)一冰紅茶"進(jìn)行掃描,即可親臨綠茵賽場(chǎng)了,參與互動(dòng)。最后還有2元代金券可以領(lǐng)取哦。
世界杯+AR+游戲IP,統(tǒng)一的這波神操作無疑是將消費(fèi)者對(duì)世界杯的熱情升到了最高點(diǎn),無形中刷了一波消費(fèi)者的好感度不說,還花式傳達(dá)了自己品牌“熱血”的理念。
AR×IP,高段位的新營(yíng)銷
不管是世界杯IP、游戲IP還是動(dòng)漫IP,IP本身就是有故事,有話題的產(chǎn)品,將其與品牌結(jié)合能帶來的不止是話題熱度,還有品牌精神上的寓意。而AR技術(shù)則可以深挖IP與品牌的寓意,用其寓意打動(dòng)消費(fèi)者的心。此次統(tǒng)一就是和螞蟻特工合作,用AR技術(shù)展示世界杯的寓意—“熱血”與“競(jìng)技”,讓其與品牌#青春無極限#相結(jié)合,賦予品牌積極向上的正能量形象,從而讓品牌深入消費(fèi)者的心。
IP結(jié)合AR的效力如此之大,螞蟻特工作為AR營(yíng)銷大佬自然少不了在這塊下功夫。所以,2018年螞蟻特工與佛系爆款游戲《旅行青蛙》進(jìn)行戰(zhàn)略合作,希望在未來里,用AR讓“蛙兒子”走入各個(gè)行業(yè)中,讓熱門IP賦予品牌新形象、正能量及內(nèi)涵,讓消費(fèi)者把對(duì)游戲的好感度轉(zhuǎn)化為品牌的好感度,進(jìn)而促進(jìn)品牌線下銷售量。
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