圖片來源：視覺中國

蘇寧易購“818發(fā)燒購物節(jié)”正在瘋狂造勢，蘇寧和品牌方集體投入到這一年一度的購物狂歡中。而在8號，蘇寧的區(qū)塊鏈游戲《星際家園》正式上線，似乎成為其“智慧零售”棋局中的一枚重要棋子。

據(jù)介紹，這是一款基于區(qū)塊鏈技術(shù)的產(chǎn)品，通過場景整合方式，搭建家園商業(yè)模式，實現(xiàn)數(shù)據(jù)、流量變現(xiàn)。

星際家園這款產(chǎn)品涉及到的區(qū)塊鏈技術(shù)可以概括為：

1.居民擁有區(qū)塊鏈身份，唯一不可篡改；

2.居民的信息用區(qū)塊鏈技術(shù)進行加密存儲；

3.利用區(qū)塊鏈技術(shù)幫助居民挖掘自己的數(shù)字資產(chǎn)和注意力經(jīng)濟，讓居民獲得價值回報，進行價值交易。

（星際家園App操作界面）

簡單來說，這款游戲和百度“度宇宙”、網(wǎng)易“網(wǎng)易星球”并無實質(zhì)的差別，即利用場景任務(wù)來積累“代幣”，再通過代幣來進行相關(guān)權(quán)益的兌換或者商品的消費（《度宇宙》的元素、《網(wǎng)易星球》的黑鉆以及《星際家園》的能量石）。在星際家園的設(shè)計中，能量石同樣是總量限定的，每兩年遞減一次，本身并不具有流通屬性。

趕在“818發(fā)燒購物節(jié)”到來前，星際家園高調(diào)上線。毫無疑問，這款游戲想借蘇寧購物節(jié)之勢來推向市場。同時，星際家園作為區(qū)塊鏈產(chǎn)品，也成為蘇寧用戶實現(xiàn)行為“變現(xiàn)”的重要渠道。Hero Node創(chuàng)始人劉國平告訴鏈得得：“用戶即數(shù)據(jù)，這款簡單的產(chǎn)品更大意義上是借助區(qū)塊鏈的概念來向其別的業(yè)務(wù)生態(tài)中導(dǎo)入流量?！?/p>

鏈得得體驗游戲后發(fā)現(xiàn)，《星際家園》的場景設(shè)計直接鏈接“蘇寧易購”App，玩家可通過在線逛商場、玩游戲等形式來賺取相應(yīng)的獎勵。例如：在活動期間，星際家園居民在易購線上所有渠道中每完成一筆訂單，就會獲得魔力值的獎勵。而魔力值的多少直接影響能量石的分配。魔力值越高，同時段可獲得的能量石就越多。

（星際家園App任務(wù)界面）

通過其場景任務(wù)可以看出，目前已經(jīng)上線商城購物和會員充值等功能，而直播、影院和視頻等應(yīng)用還未推出。蘇寧希望以區(qū)塊鏈游戲星際家園為入口，逐步打通整個蘇寧生態(tài)。而用戶通過游戲這個入口，將自己的消費行為進行記錄，然后轉(zhuǎn)兌為內(nèi)部代幣“能量石”。

不過，以“蘇寧旗下首款區(qū)塊鏈產(chǎn)品”標(biāo)榜的星際家園，計劃如何運用區(qū)塊鏈？

在官方介紹中，對于區(qū)塊鏈技術(shù)的運用是這樣的：用戶擁有區(qū)塊鏈身份，唯一且不可篡改；利用區(qū)塊鏈技術(shù)對信息進行加密存儲。

嚴(yán)格意義來講，這并不是一款運營在區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)中的游戲，只是利用區(qū)塊鏈做了身份確權(quán)。但是，鏈得得并無從核實自己身份的“哈希值”，無法判斷自己在注冊游戲后是一個在蘇寧中心系統(tǒng)的賬號，還是被記錄在鏈的賬戶“區(qū)塊”。

哈希世界創(chuàng)始人賈英昊告訴鏈得得，對于應(yīng)用區(qū)塊鏈，游戲是一個很好的切入口；從另一方面講，無論是蘇寧，還是百度和網(wǎng)易，也都不想放棄這個賽道。

鏈得得在《集約式上鏈，區(qū)塊鏈游戲如何擺脫公鏈TPS桎梏？》中曾寫道，人們曾通過掃雷游戲去認識計算機、通過水果忍者去了解觸摸屏，游戲?qū)τ诓惶晟频募夹g(shù)是一件非常好的推廣方式。

Hero Node劉國平表示，他們更多是在“嘗試開發(fā)”，以此來培養(yǎng)區(qū)塊鏈相關(guān)的技術(shù)人才。哈希世界賈英昊也說道，蘇寧并沒有對區(qū)塊鏈的應(yīng)用想得很清楚，而只是先把這個坑位給占下。

7月20日，蘇寧技術(shù)研究院，蘇寧金融研究院聯(lián)合蘇寧云發(fā)布了《蘇寧區(qū)塊鏈白皮書》，其中就提到區(qū)塊鏈在零售業(yè)務(wù)上的具體打法。據(jù)介紹，在零售業(yè)務(wù)上，結(jié)合目前正在大力推進的“智慧零售”大開發(fā)戰(zhàn)略，蘇寧計劃利用區(qū)塊鏈技術(shù)，結(jié)合用戶在衣食住行娛樂等各方面的消費需求，為用戶打造多場景化、趣味化、社交化的購物體驗，獲得更加豐富的用戶畫像，構(gòu)建會員生態(tài)，提高用戶粘性。

從目前來看，星際家園內(nèi)部的功能設(shè)計幾乎全部指向“蘇寧易購”。對于主推“智慧零售”的蘇寧來說，星際家園承載的用戶，將精準(zhǔn)分流到蘇寧各大業(yè)務(wù)生態(tài)中。不過，作為蘇寧首款區(qū)塊鏈產(chǎn)品，沿用老套的積分兌換，在區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用上也并沒有呈現(xiàn)出新的亮點。

唯一可以看出的是，星際家園通過吸引用戶來導(dǎo)入到其即將來臨的購物節(jié)中去。可從影響力來看，相比較百度和網(wǎng)易，他們本身已經(jīng)慢了很多。鏈得得發(fā)現(xiàn)，星際家園的注冊玩家僅有1萬人次。（本文獨家首發(fā)鏈得得App）

【本文原發(fā)布于鏈得得，授權(quán)鈦媒體App發(fā)布，作者：成裘】