谷歌入華的消息頻傳，百度動不動就被拿來對比一番，在人民日報發(fā)推特表態(tài)后，今天李彥宏Robin也終于忍不住發(fā)了個朋友圈，表示：即使谷歌入華，我們也非常有信心再PK一次、再贏一次！李彥宏這話說得可是中氣十足，雖然有點“小驕傲”，但小編這次也站百度。原因有三，請看下文。

文/張瑞 億歐專欄作者

有關(guān)谷歌入華的消息最近一直不斷，而在8月6日，人民日報也在社交媒體平臺Twitter、Facebook上對谷歌入華正式表態(tài)，表示“穩(wěn)定是中國互聯(lián)網(wǎng)開放的重要前提”。而對于一直處于風(fēng)口浪尖上的谷歌來說，這一表態(tài)是否就代表其在中國市場”復(fù)生”有望了呢？

人民日報表態(tài)了，可見這事有譜？

8月6日，人民日報在社交媒體平臺Twitter、Facebook上刊登了文名為“Stability prerequisite for China’s internet opening up”（《穩(wěn)定是中國互聯(lián)網(wǎng)開放的重要前提》）的文章。

文中指出，盡管谷歌搜索服務(wù)重返中國的消息尚未得到證實，但許多西方媒體和政界等對谷歌接受網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的問題進(jìn)行了討論。雖然這對谷歌來說是個悲劇，但谷歌是否入華確實已經(jīng)成為了一個政治化的標(biāo)志。

文章表示，中國歡迎谷歌回到大陸，但谷歌八年前選擇退出是一個“巨大的錯誤，錯過了中國大陸互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的黃金機(jī)會”。而今，谷歌依然可以回來，但想要重新進(jìn)入中國市場，前提是依然要遵守政府相關(guān)的法律政策。

當(dāng)然，就外媒報道的“谷歌計劃讓搜索服務(wù)重返中國”一事，此前證券日報網(wǎng)也向相關(guān)部門求證，獲得回應(yīng)稱：該消息并不屬實。但人民日報此次在Twitter和Facebook上的表態(tài)，還是給了市場更多遐想的空間。

產(chǎn)品陸續(xù)入華

谷歌并不是虛晃一招

此次谷歌引起人民日報關(guān)注，在于此前被爆出計劃在中國重新推出搜索引擎服務(wù)，并正與騰訊、浪潮以及其他中國公司洽談在中國大陸地區(qū)提供谷歌云服務(wù)。

最近，外媒The Intercept曝光了谷歌內(nèi)部正在進(jìn)行的特殊計劃，代號“蜻蜓”（Dragonfly），據(jù)報道，該項目旨在打造符合我國法律法規(guī)的谷歌搜索引擎代號“茅臺”/“龍飛”，這款A(yù)pp已經(jīng)向我國政府展示過，最終的版本可能會在未來6到9個月內(nèi)推出，具體時間待官方批準(zhǔn)。

其后，The Information也爆料說，“龍飛”項目中，還有一款中文信息流產(chǎn)品，最快今年年底、最晚明年年初會對外發(fā)布。且谷歌再次在國內(nèi)展開服務(wù)，將會采取合作形式，騰訊則被認(rèn)為是潛在的重要合作方之一。

谷歌在華業(yè)務(wù)被描述的有模有樣，搜索引擎推出似乎也指日可待，而谷歌為何會屢屢被傳回歸中國呢？

從國際局勢上看，硅谷的科技巨頭正被卷入全球市場格局的變革浪潮。而作為目前擁有超過7.5億互聯(lián)網(wǎng)用戶的大國，相當(dāng)于整個歐洲的人口，這塊蛋糕能否拿下會影響其未來的巨頭地位。

另一個原因來自谷歌最高領(lǐng)導(dǎo)人的變化。谷歌現(xiàn)任CEO Sundar Pichai于2015年10月開始掌舵谷歌，率先推出了谷歌進(jìn)軍中國的策略。也就是在他的帶領(lǐng)下，谷歌今年7月在微信上推出了刷屏朋友圈的“你畫我猜”的小程序游戲，隨后又被曝推出“蜻蜓”（Dragonfly）計劃，及此次引發(fā)爭議的搜索引擎。

而對于國內(nèi)的消費者和企業(yè)主而言，在百度長期一家獨大的情況下，以及爆出“魏則西事件”、醫(yī)療廣告競價排名后，消費者對百度和谷歌更有一種微妙的感情；而無論對于消費者還是企業(yè)主而言，當(dāng)然都希望在搜索及其他服務(wù)上有更多選擇。

李彥宏回應(yīng)谷歌返華：

有信心再贏一次

谷歌入華的消息頻傳，而百度則動不動就被拿來對比一番，昨日在人民日報發(fā)推特表態(tài)之后，今天李彥宏Robin也終于忍不住發(fā)了個朋友圈，表示：即使谷歌入華，我們也非常有信心再PK一次、再贏一次！

李彥宏這話說得可是中氣十足，不過雖然有點“小驕傲”，但小編這次也站百度這邊，原因有三。

一是，從谷歌目前的盈利模式來看，廣告業(yè)務(wù)仍是主力，但利潤卻在下降。今年谷歌發(fā)布Q2財報，截至6月30日，Alphabet公司營收326.6億美元，凈利潤82.66億美元，高于市場預(yù)期，而支撐起谷歌營收的主力依然是其廣告業(yè)務(wù)，其貢獻(xiàn)了280億美元的營收，并占據(jù)總營收的85.7%。

谷歌廣告營收比重多年來一直偏大，而谷歌財報體現(xiàn)出流量獲取成本增長，則意味著利潤在下降。另外，經(jīng)過百度的醫(yī)療廣告競價排名事件，搜索引擎的廣告業(yè)務(wù)如今更容易“踩雷”。百度的醫(yī)療事業(yè)部自“魏則西事件”后一蹶不振，最終被裁撤，而類似事件若再發(fā)生，谷歌作為“外來的和尚”，更可能有“背鍋”的風(fēng)險。

再從市場格局來看，谷歌進(jìn)入中國，目前最大的勁敵就是百度。眾所周知，谷歌2010年離開中國市場，有政策法規(guī)的原因，更有百度擠壓下，遲遲無法本土化從而失掉市場份額的緣故。而8年后的今天，阻礙沒有消失，巨頭百度卻已加速成長起來。

目前，百度在搜索市場已超過了七成市場份額。其Q2財務(wù)報告數(shù)據(jù)顯示，截止今年6月，百度App平均日活用戶達(dá)到1.48億，同比增長17%，且百度已經(jīng)將業(yè)務(wù)拓展至自動駕駛等領(lǐng)域的人工智能技術(shù)應(yīng)用，并宣布推出百度小程序，力圖創(chuàng)建完整的AI生態(tài)圈。

今天李彥宏更是在朋友圈高調(diào)宣布，倘若谷歌入華，非常有信心再贏一次，“今天的百度，已經(jīng)是一家在全球人工智能領(lǐng)域有巨大影響力的公司，我們的全球生態(tài)合作伙伴已經(jīng)超過300家”、“如果現(xiàn)在谷歌回來，我們正好可以真刀真槍地再PK一次，再贏一次?！?/strong>

谷歌離開的這8年，在中國市場，百度在內(nèi)容、數(shù)據(jù)、技術(shù)、生態(tài)、消費者心理需求把控層面已全面將谷歌甩開，其中最致命的是，在搜索引擎最重要的競爭優(yōu)勢——數(shù)據(jù)上，谷歌已經(jīng)缺失了8年。

另外，國外互聯(lián)網(wǎng)巨頭過去進(jìn)軍中國，無一例外遭遇水土不服，最重要的原因在于對中國的政策、市場的游戲規(guī)則以及用戶需求把握不準(zhǔn)。

對此，億歐智庫研究院院長由天宇也表示對谷歌在中國市場的表現(xiàn)并不抱太大希望，“我覺得Robin（李彥宏）不用回應(yīng)，即使谷歌回歸在中國也不會全力做。亞馬遜中國很守規(guī)矩了，F(xiàn)acebook小扎天安門跑步學(xué)習(xí)中文演講，都折騰不大中國市場，驕傲的谷歌更難?！?/p>

而谷歌似乎也自知很難在中國市場再提供有質(zhì)量的搜索服務(wù)。目前看來，谷歌只在一些無需谷歌生態(tài)支持、相對安全和邊緣的項目上來與中國的合作伙伴保持合作，來分享中國科技互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的紅利。

也有媒體認(rèn)為，PC搜索的競爭早已結(jié)束，手機(jī)搜索也基本尾聲。谷歌此番有意再戰(zhàn)，可能會更看重谷歌play和AI軟硬件的機(jī)會，如當(dāng)前谷歌中國的工作中，AI開源框架TensorFlow的推廣及應(yīng)用。

自然也有觀點表示，谷歌入華就是個偽命題，只是谷歌釋放的煙霧彈，在谷歌Q2財報發(fā)布前后與歐盟天價罰款的背景下，谷歌回歸中國市場的這個梗，對于當(dāng)前廣告營收已逼近天花板的谷歌，更能起到提振資本市場的藥效。

而人民日報的此次表態(tài)，也再次證實了谷歌入華，國內(nèi)不會放松監(jiān)管。在中美貿(mào)易戰(zhàn)的背景下，谷歌倘若入華、傳言中的“茅臺”/“龍飛”搜索引擎再戰(zhàn)中國市場，互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管，恐怕會是另一道緊箍咒。

話說回來，要是谷歌真的返華，你會選擇站誰？留言來說說吧~

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