花萌呆

在王者榮耀與絕地求生、香菜和韭菜、花生油與金龍魚、佳能尼康索尼賓得富士……甚至男人與女人等互罵群快意的交戰(zhàn)了一天一夜之后，騰訊終于看不下去了，示意大家文明發(fā)言、理性表達(dá)，否則將根據(jù)舉報(bào)予以封禁。

事實(shí)上，在這條信息發(fā)出的一個(gè)小時(shí)之前，我建立的《12星座對罵群》已經(jīng)涼了，72個(gè)人集體沉默超過了一小時(shí)。群主并不是沒有努力挑起話題，甚至試圖自黑引發(fā)人身攻擊，但除了有少數(shù)真愛粉報(bào)以敷衍的回復(fù)之外，再無法掀起大型人身攻擊。

這個(gè)群從6月7日晚十一點(diǎn)半建立，我在朋友圈發(fā)出群二維碼，陸續(xù)進(jìn)來70多個(gè)人之后，當(dāng)晚就從12星座對罵的初衷，改成了罵河南人、東北人的地圖炮，再到深夜養(yǎng)生早睡黨與堅(jiān)決不睡覺發(fā)生爭執(zhí)，到今天開始討論喝星巴克還是速溶，甚至一度進(jìn)行了ETH和EOS之爭，都不溫不火，參與的只有那么十幾個(gè)，并且經(jīng)常罵著罵著就有人刷一波美食圖來影響情緒。

唯一掀起高潮的是一位名字中帶有某共享單車公司的朋友進(jìn)群，引發(fā)了大家關(guān)于公司顏色的人身攻擊，并且群里其競品公司代表也來發(fā)言，一時(shí)間有了怒氣。其他時(shí)間，大家竟然非常友好的群聊，并且還促成了兩位高中同學(xué)的偶遇。

在我加入的另一個(gè)打著“香菜與韭菜”旗號對罵的群里，罵聲剛開始很整齊，我們采用辯論的形式，想方設(shè)法的以香菜香韭菜臭的中心思想，全程幾乎不帶臟字，例證結(jié)合，有圖有真相。甚至在我忍不住笑場時(shí)，群主來艾特我維護(hù)秩序，“此時(shí)不是你哈哈哈哈的時(shí)候，你必須fight back!”

大家用力的討論了榴蓮能不能吃、粽子甜和豆腐腦甜等幾個(gè)關(guān)于食物的經(jīng)典議題之后，群主終于稱自己“感覺身體被掏空”。直到開始集體八卦某男作家的二婚對象、從討論怎么用酒更好的追姑娘到圍觀PUA筆記時(shí)才恢復(fù)元?dú)?，到了晚上，已?jīng)開始有人詢問哪家串串香最好，并且發(fā)出了遠(yuǎn)程干杯的友好邀請。

晚上八點(diǎn)，隨著我微信里罵的最歡的“方言互罵群”偃旗息鼓，衍生的“打嗝群”、“撒嬌群“也都無人表演。我把“12星座互罵群”改成了“和諧社會你我有責(zé)”，此時(shí)的“香菜韭菜對罵群”已經(jīng)變成了“下個(gè)id見”，我們終于逃不出不打不相識的命運(yùn)。

回想起上一波微信群的熱潮，還是春節(jié)時(shí)候的“3點(diǎn)區(qū)塊鏈”?；鸨窂脚c此次的微信互罵群非常相似，都是無厘頭的議題，從一個(gè)社群先火起來，之后各個(gè)群里和朋友圈病毒式的傳開，當(dāng)時(shí)是幣圈大佬的截圖，這次是民間藝人的錄屏，引發(fā)爭相模仿。不變的是，在活躍了幾天之后，除了當(dāng)時(shí)靠三點(diǎn)區(qū)塊鏈群進(jìn)而創(chuàng)立自媒體的某財(cái)經(jīng)群還依舊活躍之外，江湖上再沒有3點(diǎn)區(qū)塊鏈的傳說。

就像這回，即使官方不出手干預(yù)，估計(jì)不出三天，大部分互罵群都會涼。也不完全，應(yīng)該說這些以互罵社群開始，最后終將走向友好社交，不然就會變成死群。

以我加入的最成功的社群為例，該群現(xiàn)有267人，幾乎每晚活躍到凌晨2點(diǎn)，經(jīng)常十分鐘不看，再想跟上節(jié)奏，就要先爬幾百條樓。每晚參與討論雖然集中在10-20人左右的小范圍，在討論中甚至到第二天都會不斷有人匯報(bào)爬樓看完記錄。從氛圍到活躍度，再到議題和內(nèi)容，可以算作社群運(yùn)營的教科書書級案例。

總結(jié)其成功的秘訣，在于本身的KOL已經(jīng)通過公號內(nèi)容積累了一定數(shù)量的粉絲，當(dāng)時(shí)建立這個(gè)群的目的，是因?yàn)殚_設(shè)了一門知識付費(fèi)課程。課程以文字形式周更，群主建群的初衷，是讓學(xué)員互相討論，老師答疑總結(jié)。隨著課程越發(fā)深入，群里討論的議題也開始正向發(fā)散，在兩位KOL（群主和老師）的帶領(lǐng)下，有專人總結(jié)群聊干貨筆記以方便沒有及時(shí)爬樓。群主建立了討論規(guī)則，并且鐵腕執(zhí)行，比如在老師答疑問題時(shí)不能討論與課程無關(guān)的內(nèi)容，違反者踢出。

周更課程（內(nèi)容）——答疑討論（KOL帶領(lǐng)固定議題）——社交（自發(fā)、議題不固定）形成了正向循環(huán)，KOL生產(chǎn)的內(nèi)容，群成員的興趣相似度，課程議題的深度和發(fā)散性都是這個(gè)群成功的重要原因。

回看互罵群，甚至不是區(qū)塊鏈3點(diǎn)社群那種單一興趣點(diǎn)引發(fā)的討論，這些互罵的議題，幾乎都是強(qiáng)行蹭熱點(diǎn)，為了罵而罵，如果不是互罵群火了，你真的愿意每天討論這些個(gè)無聊的事？就算是有文章中提到，搏擊俱樂部式的言語暴擊來減壓，那得真身體力行才能起到作用，你光動動嘴皮子能解氣嗎？罵不過恐怕更添堵。

除了知識付費(fèi)的大群，我微信中最活躍的小群（20人左右）是一個(gè)叫做“酒后表演藝術(shù)家”的群。群里的人并不一定都認(rèn)識，但是各個(gè)群成員都保證認(rèn)識其中一個(gè)群成員，可以算是介于熟人和陌生人之間的社交模式。這個(gè)社群的建立主旨是興趣，能持續(xù)是因?yàn)榫€下活動。有著共同的電音（蹦迪）愛好，周末總有幾個(gè)有空的可以聚到一起，來踐行這個(gè)愛好，是這個(gè)群存活的意義。

那么看看互罵群，想持續(xù)發(fā)展，恐怕就得線下約架了，和諧社會這怎么行？

所以，到底是什么吸引我們加入這種無意義的互罵群呢？現(xiàn)在，回顧一下我們加入這些群的過程。第一種情況是在朋友圈里看到誰建的對罵群的二維碼，當(dāng)時(shí)你可能已經(jīng)在別的群里看到了江湖大神們的錄屏視頻，正孤獨(dú)求帶。第二種是莫名其妙被朋友拉進(jìn)去的，隨著視頻繼續(xù)傳播，你也慢慢熟悉規(guī)則，開始玩了起來。

這兩種首先都不考慮議題，換句話說，你只是為了對罵或吃瓜而進(jìn)群。哪有那種是因?yàn)槟阏婧尥噶瞬怀粤裆彽娜藢ｉT搜索這種對罵群進(jìn)去非要罵出個(gè)所以然來？馬路上有人吵架總得有人看，你也不管罵的是啥。

既然罵啥不重要。只要湊齊了選手和觀眾，就可以隨時(shí)開始你的表演?！皩αR群是個(gè)很有趣的現(xiàn)象，昨天流出的很多小視頻毒性娛樂性遠(yuǎn)超抖音，且先不談道德價(jià)值觀問題，組織形式是基于興趣話題的社群聚集，議題設(shè)置圍繞文化沖突的化學(xué)反應(yīng)，表達(dá)方式是即興創(chuàng)作互動與惡搞解構(gòu)。”美拍產(chǎn)品負(fù)責(zé)人菜花告訴PingWest品玩（微信號：wepingwest）。

“滿足了人內(nèi)心無邊界發(fā)泄的社會心理，且把社交行為與內(nèi)容生產(chǎn)傳播做了高效結(jié)合，UGC與社交真的有無窮的想象力，深思對罵群流行的各種促因，說不定就會孵化出一個(gè)全新的內(nèi)容社交產(chǎn)品。”

其實(shí)，互罵群的本質(zhì)是就是微信的陌生人社交。它雖然不具備一個(gè)社交工具的基本屬性，它的垂直程度也絕不足以構(gòu)成一個(gè)社區(qū)。互罵群里眾生相，有主吵，有捧哏，還有默默爬樓的，我們把不看不聽不說的佛系群友排除在外，這場景是不是有點(diǎn)像彈幕？

事實(shí)上，在陌陌和探探這種工具型產(chǎn)品越來越追求效率的情況下，我們真正的社交需求無處安放，這也是內(nèi)容型社交產(chǎn)品，像最近出現(xiàn)的看片彈幕社交平臺微光、聽歌彈幕社交app樂趣等發(fā)展的窗口期。

俗話說的好，漂亮的皮囊遍地都是，有趣的靈魂萬里挑一。這也是為什么在探探陌陌上say HI的人越來越多，真正聊下去的卻越來越少，為啥在抖音上網(wǎng)戀成功率高？你需要找到一個(gè)內(nèi)容的切口，才能尬聊下去。我們都默認(rèn)，漂亮的皮囊基本都是照騙，那么是時(shí)候展示你的靈魂了。如今，陌生人社交可能就是到了這樣一個(gè)臨界點(diǎn)。

曾經(jīng)有人說，如果誰能解決陌生人社交中用戶雙方能夠“聊到一塊去”這個(gè)痛點(diǎn)，讓用戶互相產(chǎn)生共鳴，將會是非常大的進(jìn)步?；チR群可能恰好解決了這個(gè)痛點(diǎn)。

比其他社交產(chǎn)品更便捷的一點(diǎn)是，你只需要點(diǎn)擊頭像就可以加好友，關(guān)系直接沉淀到微信。

如果你能在群里出奇制勝，聲音好聽或者直接來一段rap，要不就表現(xiàn)出辯論選手的口才，必定有人想認(rèn)識你。潘亂曾經(jīng)說過，“都說B站才是中國最大同性交友社區(qū)。彈幕和視頻疊加成了一種服務(wù)社交的異步內(nèi)容。先有內(nèi)容，然后大家在內(nèi)容上互動，然后再發(fā)展關(guān)系?！痹诨チR群中，確實(shí)是在自發(fā)創(chuàng)造內(nèi)容，盡管這個(gè)內(nèi)容現(xiàn)階段戾氣有些重。

所以啊，所有的互罵群最后都會變成相親群、美食群、蹦迪群或者死群。