田園是中國人心中唯美的理想生活，近年來受到游客熱捧。一脈青山，一方綠水，一派靜謐的鄉(xiāng)愁風(fēng)光正吸引著越來越多的游客來到詩意的鄉(xiāng)村消磨時(shí)光，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游成為市場上新的旅游消費(fèi)熱點(diǎn)。

　　3月30日，由鳳橋鎮(zhèn)人民政府、嘉興市聯(lián)眾實(shí)業(yè)投資有限公司、浙江梅花洲文化旅游有限公司主辦的“2018首屆中國鄉(xiāng)村美好生活發(fā)展高峰論壇”在嘉興市梅洲酒店開幕，此次會(huì)議的主題為“從鄉(xiāng)村振興走向文化自信”，旨在推動(dòng)鄉(xiāng)村從“環(huán)境美”向“發(fā)展美”、從“美麗鄉(xiāng)村”向“美麗經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變。

　　此次論壇圍繞嘉興鄉(xiāng)村旅游目的地開發(fā)建設(shè)、文旅景區(qū)產(chǎn)業(yè)化跨界合作、非物質(zhì)文化探索開發(fā)、文旅產(chǎn)業(yè)投融資、鄉(xiāng)村振興、旅游新零售等話題，探討鄉(xiāng)村振興走向文化自信的有效路徑。北京執(zhí)惠、嘉興梅花洲建設(shè)管理咨詢公司作為此次會(huì)議承辦方。

　　不久前，《中共中央國務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》正式發(fā)布，鄉(xiāng)村旅游作為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要領(lǐng)域?qū)懭胫醒胍惶?hào)文件，國家旅游局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年全國鄉(xiāng)村旅游達(dá)25億人次，旅游消費(fèi)規(guī)模超過1.4萬億元，旅游成為扶貧和富民新渠道。

　　新的機(jī)遇面前，浙江省已經(jīng)率先開啟鄉(xiāng)村旅游建設(shè)大潮，積極推進(jìn)萬村景區(qū)化建設(shè)戰(zhàn)略，浙江鄉(xiāng)村旅游建設(shè)又一次走在全國前列。2017年，浙江省第十四次黨代會(huì)提出大力發(fā)展全域旅游，積極培育旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)，推進(jìn)萬村景區(qū)化建設(shè)，提升發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、民宿經(jīng)濟(jì)，全面建成詩畫浙江中國最佳旅游目的地的目標(biāo)。

　　“綠水青山就是金山銀山”已經(jīng)成為共識(shí)，鄉(xiāng)村旅游正成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的創(chuàng)新實(shí)踐舉措。自去年6月浙江啟動(dòng)“萬村景區(qū)化”建設(shè)以來，浙江各地開展了3A級景區(qū)村莊評定工作，目前，首批285個(gè)3A級景區(qū)村莊名單已經(jīng)公布，其中嘉興市有15個(gè)村莊入圍。

　　提升鄉(xiāng)村旅游的文化魅力

　　在全球化與現(xiàn)代化的雙重背景下，對傳統(tǒng)文化資源的挖掘與開發(fā)，不僅能豐富自身文化的內(nèi)涵與外延，提升文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值得核心和靈魂，而且能確證自己的文化身份，彰顯自身文化的獨(dú)特性。

　　如今，文化與旅游的融合越來越緊密，文化的內(nèi)容體驗(yàn)屬性與旅游的場景屬性缺一不可，這一點(diǎn)已經(jīng)體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)實(shí)際發(fā)展中——傳統(tǒng)的觀光休閑旅游讓位于深度體驗(yàn)式旅游。

　　在剛剛過去的春節(jié)，嘉興景區(qū)村莊旅游成為熱點(diǎn)，景區(qū)村莊“老底子”味道深受歡迎。其中，秀洲潘家浜、海寧梁家墩等3A級景區(qū)村莊紛紛組織了非遺文化、民俗民間戲曲表演和美食展銷及有獎(jiǎng)競猜等體驗(yàn)式活動(dòng)，兩村分別接待游客量4.6萬人次、5萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入200萬元、270萬元，其中潘家浜美食展銷收入約10萬元。

　　嘉興自古為繁華富庶之地，素有“魚米之鄉(xiāng)”、“絲綢之府”美譽(yù)，是國家歷史文化名城，每個(gè)村莊所擁有的傳統(tǒng)年味、民俗表演和馬戲活動(dòng)等在地文化將是未來鄉(xiāng)村旅游的魅力所在，因此，需要當(dāng)?shù)貜臉I(yè)者深入挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕厣⒁詣?chuàng)意的方式呈現(xiàn)給大眾。

　　近年來，國內(nèi)各大博物館掀起文創(chuàng)熱潮，作為擅長進(jìn)行文化創(chuàng)意創(chuàng)新的代表，首都博物館一直在進(jìn)行積極嘗試。首都博物館黨委書記白杰在演講中分享了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的IP化及可持續(xù)開發(fā)探索經(jīng)驗(yàn)。

　　鄉(xiāng)村振興不僅僅是經(jīng)濟(jì)的簡單轉(zhuǎn)型，更是涉及到國家經(jīng)濟(jì)核心抓手的一次重大實(shí)驗(yàn)和嘗試。執(zhí)惠創(chuàng)始人兼CEO劉照慧認(rèn)為，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化有三大趨勢：體驗(yàn)重構(gòu)、價(jià)值重構(gòu)、產(chǎn)業(yè)重構(gòu)。旅游業(yè)不再是一個(gè)孤零零的簡單行業(yè)，而是一個(gè)充分融合、跨界的、巨大的、創(chuàng)新空間的行業(yè)。

　　新零售時(shí)代，線上、線下日益融為一體，未來只有提供無縫對接的體驗(yàn)才能更好地滿足消費(fèi)者需求，如何利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢及立體多元化方式呈現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的豐富內(nèi)涵及產(chǎn)業(yè)價(jià)值值得探索。阿里集團(tuán)作為新零售的先鋒實(shí)踐者，在文娛大消費(fèi)方面積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。作為重要合作伙伴，阿里影業(yè)代表傅小然分享了文化創(chuàng)意對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的重要作用以及阿里與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)線下結(jié)合方式。

　　鄉(xiāng)村旅游運(yùn)營管理升級：觀念升級、業(yè)態(tài)升級

　　十九大報(bào)告中提出要建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機(jī)制和政策體系。大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，是實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)融合，促進(jìn)生產(chǎn)要素在城鄉(xiāng)之間自由流動(dòng)的有效方式。

　　當(dāng)前，我國旅游業(yè)正在經(jīng)歷前所未有的歷史性轉(zhuǎn)變：從粗放型旅游發(fā)展向比較集約型旅游發(fā)展轉(zhuǎn)變。從小眾旅游向大眾旅游轉(zhuǎn)變。從景點(diǎn)旅游向全域旅游轉(zhuǎn)變。從觀光旅游向觀光休閑旅游并重轉(zhuǎn)變。

　　隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，廣大鄉(xiāng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)正逐步改善，城鄉(xiāng)之間的要素流動(dòng)也在變得頻繁，但相對于城鎮(zhèn)，仍然存在不少差距，尤其在人才、資金、管理、品牌等方面短板明顯。加之廣大鄉(xiāng)村資源分散，規(guī)模性差，資源相對單一，比如鄉(xiāng)村旅游存在明顯的淡旺季，這對發(fā)展集約型旅游帶來一定挑戰(zhàn)，因此，需要思考從鄉(xiāng)村旅游目的地投資、開發(fā)建設(shè)、運(yùn)營模式和業(yè)態(tài)升級等方面進(jìn)行努力。

　　田園東方投資集團(tuán)副總裁趙銘熙分享了幾年來田園東方在田園綜合體和全域旅游方面的方法論實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，他認(rèn)為，鄉(xiāng)村振興需要新業(yè)態(tài)、新模式、新運(yùn)營加入，而田園綜合體模式集現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、休閑旅游、田園社區(qū)等要素為一體。田園綜合體模式深貼鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

　　擁有二十年景區(qū)開發(fā)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的嘉興市文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長、梅花洲董事長陶明認(rèn)為，鄉(xiāng)村振興時(shí)代下，需要思考如何構(gòu)建平原城市，繁榮當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　在上午的首個(gè)圓桌研討環(huán)節(jié)，執(zhí)惠創(chuàng)始人兼CEO劉照慧、首都博物館黨委書記白杰、田園東方投資集團(tuán)副總裁趙銘熙、阿里影業(yè)總裁助理傅小然、嘉興市文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長、梅花洲董事長陶明圍繞“新零售，新場景如何助力鄉(xiāng)村振興到文化自信?”的主題展開激烈討論。

　　在下午的圓桌研討環(huán)節(jié)，左馭執(zhí)行董事孫胤睿、江蘇遠(yuǎn)見控股集團(tuán)董事長程宏、 山東省民宿行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長/樸宿文旅集團(tuán)創(chuàng)始人馬春濤、博韜創(chuàng)略咨詢策劃機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人張博共同就“目的地、景區(qū)在地文化資源運(yùn)營模式如何落地創(chuàng)新”主題各抒己見，討論內(nèi)容精彩紛呈。