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從“為愛(ài)發(fā)電”,到“看見(jiàn)每一種興趣”,二次元衍生從小眾向主流

作者: 編輯 來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間:2021-08-27

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近日,國內領(lǐng)先的數據智能服務(wù)商藝恩數據發(fā)布了《二次元衍生創(chuàng )作行業(yè)》報告(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報告”),報告中指出:當二次元文化逐漸邁向主流,原本屬于小眾的二次元衍生創(chuàng )作行業(yè)也迎來(lái)快速成長(cháng),不斷涌現出具有代表性的二次元衍生創(chuàng )作平臺,以及越來(lái)越多樣的商業(yè)化發(fā)展趨勢。在這一過(guò)程中,憑借豐富的用戶(hù)基礎和創(chuàng )作類(lèi)型的多元化生態(tài),網(wǎng)易LOFTER已成為最具代表性的二次元衍生創(chuàng )作平臺之一,并且對于國內二次元衍生創(chuàng )作行業(yè)的價(jià)值和發(fā)展方向提供了具有代表性的樣本和參考。

因為熱愛(ài),所以創(chuàng )作,二次元衍生的二十年

盡管在當下的社交平臺和內容網(wǎng)站上,我們經(jīng)??梢?jiàn)年輕人在二次元衍生創(chuàng )作下發(fā)出“爺青回”的感嘆,但實(shí)際上,二次元衍生創(chuàng )作在中國的興起卻才不到20年。據報告顯示,1993年起,國家對動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的開(kāi)放政策為80、90后帶來(lái)了一大批國內外的優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)作品,但由此而催生的大規模討論和衍生創(chuàng )作直到互聯(lián)網(wǎng)更加深入大眾日常生活后才開(kāi)始,這一現象的代表性事件就是2003年百度貼吧的成立,隨后2005年的豆瓣、2007年的A站,2009年的B站和微博,由二次元IP所衍生的興趣創(chuàng )作猶如一簇簇火炬,在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中不斷涌現,形成圈層。

隨著(zhù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展,二次元衍生也越來(lái)越多元化,在題材上由傳統的動(dòng)畫(huà)漫畫(huà)拓展到游戲和小說(shuō)(即ACGN),創(chuàng )作形式上也由COS、文字、繪畫(huà)二創(chuàng )逐漸擴展到視頻剪輯(MAD)、圍繞IP的一系列周邊制作等。這些衍生和創(chuàng )作最早因垂直的IP而聚集,但很快就從垂直的圈層拓展出專(zhuān)業(yè)的衍生平臺,盡管熱愛(ài)會(huì )讓興趣相通,但這些由興趣產(chǎn)生的創(chuàng )作在當時(shí)并不被重視,這也成為社會(huì )對二次元小眾而獨立的印象來(lái)源。

(圖片:國內常見(jiàn)的二次元衍生創(chuàng )作平臺)

目前,二次元衍生創(chuàng )作最聚集的平臺主要分為三類(lèi),一類(lèi)是優(yōu)質(zhì)圖文平臺,以L(fǎng)OFTER為代表;第二類(lèi)是多元化的視頻平臺,以B站為代表;第三類(lèi)是小圈層的垂直平臺,以半次元為代表。這些平臺是當下二次元衍生創(chuàng )作的集中聚合平臺。

有了平臺集群效應的加持,當下的二次元衍生創(chuàng )作可以打破IP的門(mén)戶(hù)限制和熱度生命周期,通過(guò)創(chuàng )作者與愛(ài)好者的為愛(ài)發(fā)電,賦予IP更長(cháng)久的生命力。例如,作為國內最大的衍生創(chuàng )作平臺之一網(wǎng)易LOFTER在8月推出了一個(gè)名為L(cháng)OFTER老友季的二次創(chuàng )作征集活動(dòng)。邀請廣大用戶(hù)圍繞所有文學(xué)、動(dòng)漫、影視作品中已逝去的虛構角色進(jìn)行二次創(chuàng )作?;顒?dòng)吸引了近萬(wàn)用戶(hù)參與,這些讓人意難平的角色們,在充滿(mǎn)愛(ài)意的文章、繪畫(huà)、視頻中永遠幸福地生活在平行世界。在活動(dòng)中,最熱門(mén)的的三個(gè)IP分別是:《咒術(shù)回戰》、《哈利波特》、和《叛逆者》,在類(lèi)型上涵蓋了動(dòng)漫、小說(shuō)和影視作品,在時(shí)間上更是跨度巨大,其中《哈利波特》小說(shuō)是1997年的作品,最后一部電影都已是2013年,一部20多年前的作品至今仍能有無(wú)數衍生創(chuàng )作涌現,這無(wú)疑是平臺聚攏和放大效應的最好展現。

(圖片:LOFTER在2021年7月推二次創(chuàng )作征集活動(dòng)——LOFTER老友季)

(配合活動(dòng),LOFTER還設置了搜索彩蛋,讓網(wǎng)友與思念的逝去的二次元角色重新見(jiàn)面。)

和而不同,美美與共,LOFTER因圖文備受青睞

藝恩咨詢(xún)在報告中指出,二次元衍生創(chuàng )作的平臺類(lèi)型豐富多樣,視頻類(lèi)、圖文類(lèi)、文字類(lèi)、垂直圈層等每個(gè)類(lèi)型都有穩定的愛(ài)好者人群,而網(wǎng)易LOFTER 作為圖文平臺的代表,匯聚了較多優(yōu)秀的畫(huà)師;雖然在整體熱度上不及視頻平臺,但圖文平臺更適合碎片化的閱讀模式,在實(shí)際使用中反而獲得了創(chuàng )作者和愛(ài)好者的青睞。

LOFTER雖然在成立之初是作為一個(gè)輕博客內容創(chuàng )作和分享平臺,但近年來(lái)隨著(zhù)用戶(hù)人群的快速年輕化,平臺的二次元屬性越來(lái)越強。截止2020年底,LOFTER已擁有超過(guò)8,000萬(wàn)注冊用戶(hù)數,其中88為95后。作為當下國內活躍度最高的年輕人內容社區,LOFTER聚集了超過(guò)30萬(wàn)優(yōu)質(zhì)創(chuàng )作者,他們所創(chuàng )作的游戲、動(dòng)漫、漢服國風(fēng)、繪畫(huà)小說(shuō)等內容,都成為席卷年輕人流行趨勢的熱門(mén)話(huà)題。

(圖片:網(wǎng)易LOFTER逐漸發(fā)展成以圖文內容為主的平臺)

在報告的消費者調研中顯示,在二次元衍生創(chuàng )作的內容形式上,LOFTER一直堅持以圖片、文字創(chuàng )作為核心,盡管近一年來(lái),視頻內容在LOFTER平臺內的滲透率也不斷上升,但圖文創(chuàng )作依然是用戶(hù)最主要的創(chuàng )作形式,據最新數據顯示,LOFTER平臺目前日均作品發(fā)布數量超過(guò)10萬(wàn)。

事實(shí)上,相較于以速食化、碎片化為特點(diǎn)的短視頻形式,,更為安靜、情感豐富的文章、繪畫(huà)等形態(tài)作品在二次元圈層的傳播范圍更廣、影響時(shí)間更長(cháng),這也是為什么容納圖文等多種形式的LOFTER平臺對二次元衍生創(chuàng )作的包容度更高。例如,除了“老友季”活動(dòng)中被再次“翻紅”的哈利波特外,如《JOJO》《黑塔利亞》《凹凸世界》等已經(jīng)不在更新期的IP也依然在LOFTER平臺的熱度榜上名列前茅,這是其他任何二次元平臺都極難見(jiàn)到的場(chǎng)景。

用戶(hù)使用時(shí)長(cháng)和使用習慣也證實(shí)了LOFTER在二次元同人創(chuàng )作領(lǐng)域的實(shí)力。報告顯示,在平臺使用時(shí)長(cháng)方面,有55的LOFTER用戶(hù)平均每天會(huì )花費1-2小時(shí),用戶(hù)在平臺內基于興趣進(jìn)行創(chuàng )作,產(chǎn)生交流、分享、在市集進(jìn)行消費,為興趣買(mǎi)單,這種“一站式”的興趣滿(mǎn)足和興趣消費不僅讓LOFTER區隔于其他形態(tài)社區,也得以窺見(jiàn)興趣消費從個(gè)人到產(chǎn)業(yè)的崛起。

除了以圖文為代表的創(chuàng )作模式深受創(chuàng )作者和愛(ài)好者的喜愛(ài)外,用戶(hù)青睞LOFTER的原因還有豐富的IP內容與優(yōu)秀的互動(dòng)形式。此外,平臺界面的美觀(guān)程度、熱度以及整體氛圍也會(huì )左右用戶(hù)的選擇。

激勵創(chuàng )作,興趣消費,二次元衍生商業(yè)前景可期

當二次元興趣從小眾圈層逐漸走向大眾的視野,興趣創(chuàng )作與興趣消費的繁榮也成為必然的趨勢,這是海外市場(chǎng)已經(jīng)驗證的事實(shí),也是國內市場(chǎng)正在發(fā)生的改變。在用戶(hù)眼中,二次元衍生已經(jīng)不僅僅是一種興趣交流,正成為一種主流的大眾娛樂(lè )方式,以及為更多才華者提供創(chuàng )作和創(chuàng )新的空間,近年來(lái)各類(lèi)二次元展會(huì )以及大眾傳播中的相關(guān)積極案例都在證明著(zhù)這一點(diǎn)。

(圖片:用戶(hù)對衍生創(chuàng )作的肯定是其生命力和商業(yè)價(jià)值的前提)

二次元興趣衍生創(chuàng )作帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值也正與日俱增,為平臺的良性發(fā)展提供了可能性。根據報告指出,在LOFTER平臺上,有62的二次元同人用戶(hù)曾經(jīng)為衍生創(chuàng )作消費過(guò),其中有近39的用戶(hù)會(huì )選擇打賞創(chuàng )作者,有37的用戶(hù)會(huì )選擇購買(mǎi)作品,有36的用戶(hù)會(huì )選擇在相關(guān)平臺上進(jìn)行會(huì )員充值,認可通過(guò)平臺反哺創(chuàng )作者的方式激勵創(chuàng )作者,還有9的用戶(hù)成為線(xiàn)下展會(huì )的積極參與者。

 ?。▓D片:多數愛(ài)好者都有為衍生創(chuàng )作消費的經(jīng)歷和意愿)

在消費力上,二次元興趣衍生創(chuàng )作同樣表現驚人。例如參與線(xiàn)下展會(huì )的二次元同人用戶(hù)平均每年的開(kāi)銷(xiāo)會(huì )超過(guò)500元,平臺充值的開(kāi)銷(xiāo)也接近500元,直接購買(mǎi)海報及明信片等二創(chuàng )商品的開(kāi)銷(xiāo)超過(guò)350元,而給予創(chuàng )作者的打賞也累計超過(guò)250元。也就是說(shuō),一個(gè)非常資深的二次元同人用戶(hù),他(或她)一年為興趣衍生創(chuàng )作的開(kāi)銷(xiāo)有可能會(huì )超過(guò)1,600元。而在對二次元同人用戶(hù)未來(lái)消費的預估調查中,基于各種消費方式的預估消費也在600元以上。

優(yōu)秀的同人與衍生創(chuàng )作也會(huì )帶動(dòng)原作IP的持久性消費,例如在調研中,有56的用戶(hù)表示會(huì )因為同人二次創(chuàng )作選擇為原作IP進(jìn)行持續消費,這對于拓展原作IP的生命周期和商業(yè)價(jià)值也非常有好處,甚至還會(huì )帶動(dòng)相關(guān)IP播放平臺的商業(yè)消費。

當然,二次創(chuàng )作也會(huì )產(chǎn)生于原作IP的商業(yè)價(jià)值爭議。這一定程度上來(lái)源于相關(guān)的法律定義不夠明確,且缺乏統一的標準和溝通渠道,尤其是如何定義創(chuàng )作者是以盈利為最初目的展開(kāi)創(chuàng )作。此外IP和平臺對于流量的爭奪也是對一些衍生創(chuàng )作形式提出了挑戰,這主要對于短視頻平臺影響會(huì )更大,而對于LOFTER的影響則相對有限。

作為目前國內規模最大且最具代表性的二次元衍生創(chuàng )作平臺之一,LOFTER一直在積極的推動(dòng)二次元衍生創(chuàng )作行業(yè)的積極發(fā)展和規范化。在2020年底,LOFTER對外宣布了全新的品牌口號“看見(jiàn)每一種興趣”,同時(shí)提出“RISING 創(chuàng )作者激勵計劃”,計劃激勵和扶植100萬(wàn)各領(lǐng)域各興趣圈層的優(yōu)質(zhì)創(chuàng )作者。網(wǎng)易元氣事業(yè)部總經(jīng)理飯團君也透露,LOFTER將在2021年內從產(chǎn)品、內容、創(chuàng )作者激勵等多個(gè)角度全面推動(dòng)多元興趣內容的展現。這也將推動(dòng)LOFTER在二次元衍生創(chuàng )作市場(chǎng)實(shí)現更大的影響力。

就在藝恩報告發(fā)布的同期,網(wǎng)易LOFTER還宣布將舉辦一場(chǎng)同人文化主題沙龍活動(dòng)。LOFTER希望發(fā)揮在同人文化領(lǐng)域的影響力,憑借對同人創(chuàng )作的深刻了解,與二次元同人創(chuàng )作者們共同發(fā)起一場(chǎng)關(guān)于同人文化的沙龍活動(dòng),探討同人創(chuàng )作的過(guò)去、現在與未來(lái)。

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