北京時間8月14日，百度公布了2020年第二季度未經審計的財務報告。報告顯示，第二季度，百度App日活躍用戶數達到2.04億，百度App端內收入連續(xù)兩個季度逆勢增長。值得一提的是，百度App吸引了大量信息知識類短視頻及直播內容，隨著直播、會員、游戲等業(yè)務發(fā)展，百度多元化變現道路將愈發(fā)通暢。

二季度，百度移動生態(tài)三大支柱百家號、小程序、托管頁保持高位增長：6月，百家號內容創(chuàng)作者數量達到約340萬，同比增長52；智能小程序月活躍用戶數達3.39億，同比增長25％，智能小程序的數量達到了去年同期的5倍以上；來自百度托管頁的收入約占百度核心在線營銷服務收入的30％。

在移動生態(tài)三大支柱基礎上，百度App聚合了更多的內容和服務，并通過完善賬號體系、用戶畫像、電商交易等基礎設施建設，形成獨特的閉環(huán)體驗。

根據第三方機構Questmobile的數據，百度App的用戶使用時長在2020年第一季度達到46.7分鐘，30日留存率達到64。這些數據表明，對于用戶而言，在百度App的體驗正在愈變愈好。

今年以來，直播和電商等成為推動百度收入多元化發(fā)展的重要驅動力。本季度，憑借在移動端積累的流量優(yōu)勢，百度也不斷加強在直播和電商業(yè)務的投入，深度拓展移動的商業(yè)空間。

例如，現在用戶在百度App搜索商品后會被匹配到相應的直播間種草，種草后用戶無需再去別的平臺下單購物，直接在小程序就可以完成購買。今年6月，百度上線“618”頻道，接入京東商品池的供應鏈、物流和售后體系，正式開啟直播電商模式。根據百度方面披露的數據，截至6月17日，百度“618”系列直播帶貨活動的單場成交額已突破1000萬元；“618”期間，百度直播帶貨交易額環(huán)比5月增長達571。

百度已經構建起屬于自己的電商生態(tài)，形成了端內的商業(yè)閉環(huán)。除此之外，百度還通過CRM幫助廣告主改善ROI，大大增加了來自B端的收益。?

從財報可見，在總體收入實現穩(wěn)步增長的同時，百度的營收結構也在發(fā)生變化。結合過去幾年百度營收結構的圖表可以看出百度近幾年的整體營收趨勢：廣告收入占比正在下降，而其他收入占比呈上升趨勢。這意味著除了廣告，百度正在構建更加多元的收入體系。