今年以來新冠肺炎席卷全球，給眾多行業(yè)帶來了巨大沖擊，傳統(tǒng)演藝行業(yè)尤其如此。由于對線下場地和觀眾人群比較依賴，演藝行業(yè)在防控疫情的過程中需要作出巨大的犧牲，保衛(wèi)來之不易的防疫成果。因此觀眾散去、演出停歇成為了常態(tài)，這是演藝企業(yè)面對疫情防控必須承擔的責任，也是對觀眾粉絲負責任的社會擔當。

近期國內(nèi)疫情趨緩，作為新冠肺炎發(fā)生以來我國舉辦的第一場重大國際經(jīng)貿(mào)活動，9月4日開幕的2020年中國國際服務貿(mào)易交易會可謂意義重大。而北京演藝集團（以下簡稱“京演集團”）作為僅此一家進行現(xiàn)場藝術(shù)表演的企業(yè)，將為觀眾帶來多達10個藝術(shù)品類的精彩節(jié)目，向全世界展示中國傳統(tǒng)藝術(shù)的“國潮”新范兒。同時，北京演藝集團也將重磅推介線上全新演出品牌——“京演劇場”，用online新思維、爆款I(lǐng)P新業(yè)態(tài)、變革發(fā)展傳統(tǒng)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，展現(xiàn)演藝行業(yè)的突圍新方向。

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2020年服貿(mào)會——京演集團展臺現(xiàn)場

新思維：傳統(tǒng)演藝企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路

疫情圍城之下，各行業(yè)進行了多種形式的模式探索，Online成為了有效破局的新武器。尤其移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來之后，Online已經(jīng)成為為演藝行業(yè)賦能的新動力，而疫情加速了這一趨勢。從線上電影到直播帶貨，從云演唱會到云旅游，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式已成為傳統(tǒng)演藝企業(yè)突圍的致勝法寶。

轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上既是機遇，也是挑戰(zhàn)，但傳統(tǒng)演藝行業(yè)必須擁抱互聯(lián)網(wǎng)新思維才有新的出路。京演集團認為，傳統(tǒng)演藝品牌向數(shù)字化演藝品牌轉(zhuǎn)型已成為大趨勢。線下演藝企業(yè)進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，就必然要確保線上線下雙輪驅(qū)動，努力實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的統(tǒng)一。

正是在這樣的大背景下北京演藝集團承擔起社會責任，面對防疫新常態(tài)下的人民群眾文化需求，用新技術(shù)、新模式積極探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路。京演集團全面改版了官方網(wǎng)站，通過優(yōu)化設(shè)計、豐富內(nèi)容、加強互動完善線上渠道，在縮短了消費路徑的同時加強了線上轉(zhuǎn)化線下觀眾的功能。此外，疫情期間，京演集團創(chuàng)新推出了線上演出季，用兩個月時間為觀眾奉獻了六場高質(zhì)量的線上演出，內(nèi)容涵蓋了民樂、歌舞、戲曲等多種表演藝術(shù)形式。

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京演集團官方網(wǎng)站

在512國際護士節(jié)的演出中，京演集團還創(chuàng)新打造360度全景直播模式，打破了傳統(tǒng)框式舞臺形式，用環(huán)繞式的舞臺設(shè)計給線上觀眾帶來了身處舞臺中央觀看演出的視角和如臨其境的沉浸式體驗。線上演出季的大獲成功讓京演集團堅定了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略決心，由此京演集團探索出一條演藝行業(yè)變革發(fā)展的新道路——網(wǎng)絡劇場。

新業(yè)態(tài)，打造傳統(tǒng)演藝爆款I(lǐng)P——全天候網(wǎng)絡劇場

網(wǎng)絡劇場既是對Online新思維的落地實踐，又是演藝新業(yè)態(tài)的創(chuàng)新開拓。京演集團積極探索傳統(tǒng)演藝行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展，拓寬傳統(tǒng)演藝行業(yè)邊界，利用品類齊全的文藝院團優(yōu)勢，成功打造出全天候、新形式的爆款I(lǐng)P——“京演劇場”。

在資源聚合上，京演劇場整合了北京演藝集團聚合旗下中國雜技團、中國木偶劇院、中國評劇院、北京歌劇舞劇院、北京兒童藝術(shù)劇院、北京民樂團、北京市曲藝團、北京市河北梆子劇團、北京市曲劇團九家院團的優(yōu)質(zhì)演藝資源。

眾多名家明星云集、海量演藝資源匯聚，京演劇場將傳統(tǒng)文化精粹搬上網(wǎng)絡劇場讓更多觀眾可以共享，充分滿足了群眾對于文化產(chǎn)品內(nèi)容的需求。自7月24日開播以來，京演劇場已經(jīng)進行了包括雜技、歌舞、戲曲、民樂、兒童劇、木偶劇在內(nèi)多種藝術(shù)形式的六十余場直播演出，不斷掀起網(wǎng)絡觀看的熱潮。

在形式創(chuàng)新上，京演劇場創(chuàng)新采用了“導賞+演出+揭秘+互動”的展播新方式，在節(jié)目流程中注重激發(fā)觀眾興趣，深入淺出地將觀眾帶入文化演藝的精彩世界。在板塊設(shè)計上，京演劇場分三個時段呈現(xiàn)四大板塊內(nèi)容，做到了全天候播出不間斷滿足觀眾觀看需求。上午“惠民演出季”、下午“名家說戲、經(jīng)典回放”、晚間八大欄目、周末兒童劇場輪番上陣，根據(jù)不同時段的節(jié)點、不同觀眾的喜好推送內(nèi)容。

京演集團在網(wǎng)絡劇場的探索取得了巨大的成果。目前，“京演劇場”直播和作品的全網(wǎng)點擊量已突破3億人次，這是2019年北京演藝集團全年所有線下演出觀眾人次（285萬）的105倍。京演集團緊緊抓住網(wǎng)絡劇場這一新業(yè)態(tài)，通過豐富內(nèi)容、創(chuàng)新形式、優(yōu)化板塊打造出了爆款品牌京演劇場，為傳統(tǒng)演藝行業(yè)成功探索出一條充滿活力的發(fā)展之路。

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2020服貿(mào)會——京演集團現(xiàn)場表演

新探索：短視頻+互動體驗

互聯(lián)網(wǎng)演藝是一種新藝術(shù)形態(tài)，它不是簡單地將劇場錄制的演出光盤搬到線上，反而是需要數(shù)量更多、內(nèi)容更優(yōu)質(zhì)的資源才能留住觀眾。京演集團董事長趙佳琛就一再強調(diào)：“要始終堅持內(nèi)容為王、精品立身，主動擔當主體主力主角重任。藝術(shù)生產(chǎn)是院團的立身之本，要把創(chuàng)作當做頭等大事來抓，抓好選題、抓好規(guī)劃，要力爭創(chuàng)作高峰作品?！?/p>

京演集團還注意到，以短視頻為主的新媒體突飛猛進，其原因在于它們迎合了觀眾碎片化、快餐化的觀看習慣。這就要求互聯(lián)網(wǎng)演藝的內(nèi)容形態(tài)也要突出短小、精深的特點。針對這一互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新趨向，京演集團與快手跨界合作打造了“京演快劇場”，運用短視頻的形式推送經(jīng)典段落、原創(chuàng)內(nèi)容，在吸引年輕人加入的同時也強化了傳播的效果。

此外，京演劇場刻上了“互聯(lián)網(wǎng)+”的烙印，也就意味著它需要更突出體驗性、互動性，才能更充分調(diào)動觀眾積極性。為此，京演劇場不斷優(yōu)化互動渠道，通過添加直播互動、懸念設(shè)置、視頻包裝、特效剪輯來增強與觀眾的互動交流。而觀眾的積極反饋也給劇場創(chuàng)作帶來了新靈感、新方向，圍繞劇場內(nèi)容雙方形成的“觀-演”良性循環(huán)正推動京演劇場走得更遠。

新定位，線上演藝突圍新航標

讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。疫情防控常態(tài)化要求文藝工作者堅持以人民為中心創(chuàng)作理念，扎根網(wǎng)絡空間，從網(wǎng)民中來，到網(wǎng)民中去。

京演集團響應國家號召，主動承擔社會責任、創(chuàng)造社會效益，以推動舞臺藝術(shù)的廣泛傳播為己任，成功的數(shù)字化轉(zhuǎn)型打破時間和地域限制，在增強文化服務產(chǎn)品方面取得了豐碩成果。京演劇場、線上演出季等新模式不斷涌現(xiàn)，《在遠方》、大型民族管弦樂組曲《中軸》等重磅作品交相輝映。

同時，京演集團在行業(yè)內(nèi)率先嘗試“互聯(lián)網(wǎng)+”模式為傳統(tǒng)演藝行業(yè)賦能，在業(yè)內(nèi)樹立了創(chuàng)新發(fā)展、大膽變革的典范。事實證明，京演集團開辟的在線演藝平臺是突圍市場困局的正確道路，短視頻、強互動的全新探索開辟了優(yōu)化觀賞體驗的新通道，而全天候、云相聚的京演劇場為傳統(tǒng)演藝行業(yè)走向未來、深入人民確立了新航標。