最近蘋果辦了一個「Shot on iPhone」攝影大賽，向廣大 iPhone 用戶征集優(yōu)秀作品，結(jié)果卻引發(fā)了爭議。

蘋果在 1 月 22 日發(fā)布的公告中表示，最終獲獎的 10 幅作品將會在特定城市的廣告牌、Apple Store 以及 Apple Store 在線平臺展出，不過沒有獎金。

有攝影師對此提出了質(zhì)疑，認(rèn)為蘋果將這些照片用于商業(yè)宣傳，應(yīng)該給拍攝者付費(fèi)。但也有人認(rèn)為蘋果給這些照片提供官方渠道的大規(guī)模曝光，對拍攝者來說也有很大宣傳價值。

雖然蘋果沒有公開回應(yīng)，但今天卻悄悄修改了比賽規(guī)則，將「獎品沒有現(xiàn)金價值」的規(guī)則改為「獲獎?wù)邔⒌玫皆趶V告牌和其他營銷渠道上使用的許可費(fèi)」。同時更新了比賽公告頁面：

蘋果堅信藝術(shù)家在付出勞動后得到補(bǔ)償。拍攝 10 張最終獲獎?wù)掌臄z影師將獲得在廣告牌和其他營銷渠道上使用照片的許可費(fèi)。

蘋果應(yīng)該給獲獎?wù)吒顿M(fèi)嗎？

在蘋果修改比賽規(guī)則前，在賽事說明里有這么一條：

一旦提交照片，即表示你授予 Apple 免版稅的、全球性的、不可撤銷的、非獨(dú)占的一年期許可，準(zhǔn)許 Apple 在 Apple Newsroom、apple.com、Apple Twitter 賬戶、Apple Instagram (@Apple)、Apple Store 零售店、Apple 微博、Apple 微信公眾號、廣告牌和任何 Apple 室內(nèi)陳列中使用、修改、發(fā)布、展示和分發(fā)此照片，使用此照片創(chuàng)作衍生作品以及復(fù)制此照片。

任何復(fù)制的照片都將包含原作者信息。如果你的照片被選中在廣告牌上展出，你還同意授予 Apple 在許可有效期內(nèi)將照片用于商業(yè)用途的獨(dú)家授權(quán)。

正是這一條規(guī)則引發(fā)了爭議，一位叫做 Trevor Mahlmann 的攝影師在論壇 reddit 上寫了一封公開信給蘋果 CEO 蒂姆·庫克，表達(dá)了自己的不滿 。

如果你想在持續(xù)一整年的廣告宣傳使用這些照片來促進(jìn) iPhone 銷售，那么理應(yīng)向這 10 位參獲獎?wù)咛峁┆劷稹?/p>

Trevor Mahlmann 還通過蘋果去年 iPhone 的銷量和利潤率計算出蘋果應(yīng)該付給獲獎?wù)叩馁M(fèi)用，他認(rèn)為每個獲獎?wù)邞?yīng)該獲得 1 萬美元獎金，如果有 150 位顧客被這些圖片吸引而購買 iPhone 就能收回成本了。

在這封信最后，Trevor Mahlmann 表示在蘋果修改規(guī)則之前不會參加比賽，而且想聽聽庫克對此的看法，顯然最后蘋果采納了他的意見。

▲圖片來自：The Verge

但在「蘋果該不該為獲獎?wù)吒顿M(fèi)」這個問題上的討論還在繼續(xù),3D 設(shè)計師 Timothy J. Reynolds 也對蘋果一開始的做法提出批評。

這個比賽通過公開征集作品來獲取經(jīng)濟(jì)收益，不僅會損害個別攝影師的利益，也對整個社區(qū)開了一個很不好的先例。

不過在很多數(shù)碼廠商舉辦或者贊助的攝影比賽中，最吸引參賽者往往不是獎金和獎品，而是作品得到專業(yè)認(rèn)可和更好的展示平臺。

▲「華為新影像大賽」冠軍作品《陷入一束光》，由華為 Mate 10 Pro 拍攝

比如華為去年舉辦「華為新影像大賽」，同樣是面向全球華為手機(jī)用戶征集作品，而獎品除了 2 萬美元和華為設(shè)備之外，獲獎作品還將在巴黎國際攝影藝術(shù)展出。而索尼贊助的「索尼攝影大賽」，今年也將把獲獎作品展放在在倫敦薩默賽特宮舉行，并作為賽事的宣傳重點(diǎn)。

不過蘋果這次被質(zhì)疑的關(guān)鍵在于應(yīng)不應(yīng)該將這些獲獎?wù)掌瑹o償用于商業(yè)用途，類似的爭議也發(fā)生在去年大火的游戲《堡壘之夜》中，多位歌手和演員指控游戲開發(fā)商 Epic Games 未經(jīng)同意使用他們的舞蹈作為游戲中的表情動作。

全球最大的 iPhone 攝影大賽，要付費(fèi)才能參加

話說回來，以蘋果的體量，其實(shí)完全沒必要在這樣的比賽中剝削參賽者，這次應(yīng)該也不是有意為之，蘋果很快修改了規(guī)則，不過這件事反映了蘋果舉辦類似活動的經(jīng)驗不足。

你可能會納悶，明明每一年都能看到 iPhone 攝影大賽的獲獎作品啊。確實(shí)， iPhone 攝影大賽已經(jīng)舉辦了很多年，但那個歷史最悠久，全球最大的 iPhone 攝影大賽卻和蘋果沒有半毛錢關(guān)系。

這個攝影比賽叫做IPPA（iPhone Photography Awards），在 2007 年第一代 iPhone 誕生后就開始舉辦，已經(jīng)辦了十一屆，這是個由民間組織發(fā)起的非官方活動，但每年都能收到來自全球攝影愛好者數(shù)千份作品。

按照 IPPA 的規(guī)則，參賽作品只能用 iPhone、ipad 或者 iPod 拍攝，可以使用外接攝像頭和后期修改，但僅限用 iOS 軟件，不能使用 Photoshop 等桌面應(yīng)用。

在獎項設(shè)置上，除了最重磅的「年度攝影師」，參賽作品將分成 18 個類別進(jìn)行評選，包括抽象、風(fēng)景、肖像、兒童、動物等主題。

▲IPPA 2018「年度攝影師獎」最高獎《Displaced》

參賽者提交的作品數(shù)量沒有限制，但是卻要繳納一定的參賽費(fèi)用。1 張照片 3.5 美元、3 張照片 7.5 美元……25 張照片則要 57.50 美元，獲獎?wù)吣塬@得「世界知名的私人黃金鑄造廠」打造的金條和金箔。

▲ 2014 年 IPPA 的獎品金條. 圖片來自：Twitter

在去年的比賽中， 共有 58 位攝影師獲獎，其中有 11 位來自中國。孟加拉國的 Jashim Salam 憑借用 iPhone 7 拍攝的《流離失所》（Displaced）獲得「年度攝影師獎」最高獎，中國攝影師趙華鵬獲得「年度攝影師獎」第二名。

▲ 趙華鵬作品《Eye to eye》

手機(jī)已經(jīng)成為大多數(shù)人最常用的拍攝工具，圖片社區(qū) Flickr 的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017 年上傳平臺的照片有一半是來自智能手機(jī)，而單反相機(jī)的比例只有 33%，目前 Flickr 上「最受歡迎的拍照設(shè)備」中排名前 5 的都是 iPhone。

因此拍照也成為越多越多手機(jī)廠商主打的賣點(diǎn)之一，蘋果華為這些手機(jī)廠商舉辦的攝影大賽，其實(shí)也是為了宣傳自家手機(jī)的拍照效果，因此用更加豐厚的獎品來吸引用戶參加也是有必要的。

不過要辦一個有影響力的攝影比賽僅靠獎品是不夠的，IPPA 的 iPhone 攝影比賽甚至還要收費(fèi)，但卻獲得無數(shù) iPhone 用戶和媒體機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，蘋果不妨向 IPPA 取取經(jīng)。