最開(kāi)始，眾籌（crowdfunding）這個(gè)概念被看作是“互聯(lián)網(wǎng)乞討”，不過(guò)到了現(xiàn)在，公眾認(rèn)為眾籌可以幫助創(chuàng)新、可以幫助設(shè)計(jì)迅速完成品牌化，打造出爆款，同時(shí)可以幫助產(chǎn)品以更好的方式面向全世界。那么中國(guó)的眾籌會(huì)向什么方向發(fā)展呢？在于順德舉辦的 2018 DTech 國(guó)際設(shè)計(jì)與科技大會(huì)上，京東數(shù)字科技眾籌事業(yè)部總經(jīng)理高征就和我們分享了他對(duì)這個(gè)問(wèn)題的思考。

高征做眾籌有接近 5 年時(shí)間，截至目前經(jīng)手的項(xiàng)目達(dá)到幾萬(wàn)個(gè)。高征在演講開(kāi)頭說(shuō)，差不多 5 年前，他需要耗費(fèi)很大的力氣和大家解釋什么是眾籌，但現(xiàn)在，展會(huì)上的各種消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品，尤其是科技產(chǎn)品，至少一半以上都是從眾籌平臺(tái)走出去的。從這個(gè)角度來(lái)看，這種現(xiàn)象對(duì)應(yīng)的正是本文開(kāi)頭第一句話(huà)——高征表示：“一個(gè)初創(chuàng)企業(yè)，或者是創(chuàng)新的設(shè)計(jì)企業(yè)，如果不會(huì)做眾籌，它的營(yíng)銷(xiāo)能力和面向用戶(hù)能力是有缺陷的?！?/p>

中國(guó)的眾籌，路在何方？

眾籌（一個(gè)產(chǎn)品從創(chuàng)意到生產(chǎn)，這個(gè)階段的籌資）的時(shí)候商品沒(méi)有定型，商業(yè)模式?jīng)]有定型，這個(gè)時(shí)候產(chǎn)品有無(wú)限的魅力和可能性。高征解釋道，眾籌的過(guò)程應(yīng)該是發(fā)布創(chuàng)意，讓大家進(jìn)行交流互動(dòng)，但對(duì)象不一定是 C 端，也可以是 B 端，也可以是資源方。在高征看來(lái)，眾籌在這方面變成了讓一個(gè)創(chuàng)新、一個(gè)設(shè)計(jì)更有效地去面對(duì)用戶(hù)、同行、供應(yīng)鏈和投資方等的新市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

高征認(rèn)為，中國(guó)的眾籌應(yīng)該聚集成一個(gè)發(fā)布創(chuàng)意、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的社區(qū)，并拿京東眾籌的改版舉例：所有人都可以在平臺(tái)上發(fā)布自己的想法，也都可以把對(duì)別人的想法變成評(píng)測(cè)報(bào)告，眾籌社區(qū)成為了用戶(hù)之間互相“懟”的地方。除此之外，這個(gè)平臺(tái)上的交流方式變得更有效——當(dāng)商品還是樣品的時(shí)候，可以讓其他用戶(hù)來(lái)評(píng)測(cè)；當(dāng)設(shè)計(jì)師或者是創(chuàng)業(yè)者想發(fā)布某件東西的時(shí)候，用戶(hù)可以來(lái)決定這個(gè)東西或項(xiàng)目可不可以登陸眾籌平臺(tái)，用戶(hù)甚至還可以決定未來(lái)如何放款。

京東眾籌做了哪些事？

高征介紹，京東眾籌主要圍繞 4 個(gè)類(lèi)目，分別是黑科技、好創(chuàng)意、暖公益和大國(guó)匠?？偨Y(jié)來(lái)說(shuō)，1.做出黑科技的不一定是科學(xué)家。高征談到他的朋友，一款 2000 元左右的耳機(jī)最終籌款 800 萬(wàn)元。2.好創(chuàng)意，京東眾籌學(xué)院一期學(xué)員——一位退休后的老人決定創(chuàng)業(yè)，把他之前做的收音機(jī)拿出來(lái)開(kāi)始眾籌，近 5 年時(shí)間做了 4 次眾籌；3.暖公益，高征表示京東眾籌只看重扶貧，更希望公益不是用京東自己的流量和客戶(hù)來(lái)做，而是做一個(gè)讓更多人參與進(jìn)來(lái)的平臺(tái)；4.大國(guó)匠，希望能夠把真正好的匠人留下來(lái)，能夠傳承。

“我們整個(gè)的模式是 B2C，有很多很好的項(xiàng)目，從而帶來(lái)了很多用戶(hù)，這些用戶(hù)沉淀在眾籌社區(qū)，最后再反哺這些項(xiàng)目?！?/p>

“好的產(chǎn)品需要營(yíng)銷(xiāo)，我們針對(duì)這樣的特點(diǎn)營(yíng)造了服務(wù)的能力。比如說(shuō)培訓(xùn)，這不是我來(lái)教你怎么做這件事，而是給你提供一個(gè)面對(duì)同行的平臺(tái)。我們除了京東的服務(wù)，還有眾創(chuàng)學(xué)院自己沉淀下來(lái)的服務(wù)。貨怎么賣(mài)出去是最重要的，京東除了自己的渠道，也往外拓展渠道。最后是投資的資源，我們投了眾籌的很多項(xiàng)目，投資回報(bào)率還是不錯(cuò)的，我們跟著他們一起成長(zhǎng)，享受他們?cè)谥虚g的溢價(jià)而產(chǎn)生的價(jià)值，這是非常有意思的事情?！?/p>

京東數(shù)科高征：中國(guó)的眾籌應(yīng)該堅(jiān)守在發(fā)布創(chuàng)意、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的路上動(dòng)點(diǎn)科技。