小刀馬

眾所周知，蘋(píng)果公司一直有一個(gè)習(xí)慣，那就是當(dāng)新的旗艦產(chǎn)品問(wèn)世之后，舊的產(chǎn)品就要“退市”停產(chǎn)來(lái)給新品讓路。其中很大一部分原因也是要把價(jià)格空間讓出來(lái)，讓更多的用戶選擇新品，因?yàn)樾缕穬r(jià)格也更高，帶來(lái)的利潤(rùn)率也更可觀。但是一旦用戶不接納新品的時(shí)候，就有點(diǎn)束手無(wú)策了。

近期，我們看到有媒體也披露稱，蘋(píng)果將重啟iPhone X的生產(chǎn)，以應(yīng)對(duì)iPhone XS/iPhone XS Max的市場(chǎng)頹勢(shì)，新一代旗艦產(chǎn)品沒(méi)有得到用戶的追捧，再加上居高的價(jià)格，用戶望而卻步，直接影響了蘋(píng)果公司的出貨量和市場(chǎng)占有率，雖然利潤(rùn)率很高，但無(wú)人問(wèn)津的時(shí)候，蘋(píng)果公司是扛不住這樣的市場(chǎng)壓力的。

在這種情況下，啟動(dòng)原先還算有一些人氣，并且價(jià)格相對(duì)便宜一點(diǎn)的產(chǎn)品來(lái)填補(bǔ)市場(chǎng)的空白，被蘋(píng)果認(rèn)為是可以一解燃眉之急的舉措。據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道，由于對(duì)最新的iPhone XS和XS Max的需求低于預(yù)期，蘋(píng)果已恢復(fù)生產(chǎn)iPhone X，據(jù)稱這是為了滿足與三星之前簽訂的OLED供貨協(xié)議的壓力之下的決策。值得注意的是iPhone XS首次發(fā)布時(shí)，蘋(píng)果已經(jīng)停止在商店銷(xiāo)售iPhone X，使其成為歷史上最短命的iPhone單品。

如今看來(lái)，之前的停產(chǎn)是非常不明智的，如今的“開(kāi)禁”其實(shí)也是一種無(wú)奈，但自己“打臉”之后，是不是真的就可以帶來(lái)銷(xiāo)售額的提升也還在兩說(shuō)之間。其實(shí)這也從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明，用戶對(duì)于蘋(píng)果iPhone XS系列產(chǎn)品并不是很感冒，蘋(píng)果應(yīng)該反思的恰恰是這里。為什么用戶不再追捧了？?jī)r(jià)格高企是最重要的原因之一，性能提升有限，沒(méi)有真正的技術(shù)突破，迭代產(chǎn)品的價(jià)格成本太高，5G即將來(lái)臨，都是蘋(píng)果面對(duì)的問(wèn)題，解決不好，用戶是不會(huì)買(mǎi)賬的。

此前，當(dāng)某些市場(chǎng)對(duì)原先的產(chǎn)品有足夠需求時(shí)，蘋(píng)果就會(huì)開(kāi)始生產(chǎn)舊機(jī)型，不過(guò)這次并不是源自于需求，而更像是被迫的舉動(dòng)，因?yàn)橹暗漠a(chǎn)品線中只有iPhone X使用OLED屏幕?？梢哉f(shuō)，蘋(píng)果現(xiàn)在也有點(diǎn)黔驢技窮的意思了，不知道應(yīng)該如何去提升市場(chǎng)份額，只能在不斷地“試錯(cuò)”，希望通過(guò)一些價(jià)格差異化的產(chǎn)品和成本控制來(lái)獲得市場(chǎng)份額的提升。

此外，還有媒體披露，在剛剛上市還不到一個(gè)月之后，蘋(píng)果公司就準(zhǔn)備向日本移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商提供補(bǔ)貼，以此來(lái)提高iPhone XR的銷(xiāo)量。據(jù)悉，通過(guò)向移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商提供補(bǔ)貼來(lái)降低售價(jià)，再加上之前的產(chǎn)量削減計(jì)劃，意味著消費(fèi)者對(duì)iPhone XR的熱情并不高?！度战?jīng)新聞》(Nikkei)也曾報(bào)道稱，蘋(píng)果已告知富士康等代工廠商，要求其暫停增加iPhone XR生產(chǎn)線的計(jì)劃。

可見(jiàn)，即使蘋(píng)果認(rèn)為的廉價(jià)版iPhone XR其實(shí)對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，還是不夠廉價(jià)，用戶還是不買(mǎi)賬。蘋(píng)果在無(wú)奈之下才選擇給運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼吧？據(jù)悉，日本的主要移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商最快將于下周調(diào)低iPhone XR售價(jià)。對(duì)于蘋(píng)果而言，日本是一個(gè)十分重要的市場(chǎng)，蘋(píng)果在那里擁有46.7%的智能手機(jī)市場(chǎng)份額。有消息稱，新一代iPhone在日本市場(chǎng)的銷(xiāo)量還不如上一代產(chǎn)品iPhone 8。

有人表示：“一款手機(jī)上市還不到一個(gè)月就降價(jià)，不僅對(duì)于蘋(píng)果而言是罕見(jiàn)的，對(duì)于其他智能手機(jī)廠商同樣少見(jiàn)。”這也從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明，蘋(píng)果手機(jī)的定價(jià)出現(xiàn)了問(wèn)題，以及用戶對(duì)于該產(chǎn)品的追捧力度也出現(xiàn)了極大的下滑。有日本消費(fèi)者也表示，雖然iPhone XR的售價(jià)略低，但犧牲了太多的功能，如屏幕質(zhì)量、攝像頭數(shù)量，以及數(shù)據(jù)傳輸速度等?！伴幐睢边^(guò)的產(chǎn)品得不到用戶的追捧也屬正常。而市場(chǎng)的不景氣也拖累了蘋(píng)果產(chǎn)品的供應(yīng)鏈廠商，已經(jīng)有多家供應(yīng)鏈廠商調(diào)低了自己的業(yè)績(jī)預(yù)期，其中都是因?yàn)樘O(píng)果的銷(xiāo)售低迷。

即使如今蘋(píng)果重新開(kāi)啟iPhone X的生產(chǎn)線，但想扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)的頹勢(shì)也很難，或許未來(lái)蘋(píng)果公司會(huì)推出更多的市場(chǎng)補(bǔ)貼來(lái)喚醒用戶的熱情，但一向“鐵公雞”一毛不拔的蘋(píng)果會(huì)降價(jià)嗎？