一張二維碼貼紙連結(jié)起了線上線下，不管是早點(diǎn)攤、飯館還是KTV、購物中心都加入到了天貓雙11。

文/王詩琪 編輯/陳晨

一聽到“雙11”，80后朱耀釵的第一反應(yīng)不是“買買買”，而是“趕趕趕”。

作為溫州豪格防偽科技有限公司（下稱“豪格”）的生產(chǎn)經(jīng)理，他所在的工廠承接來自阿里本地生活旗下口碑碼的印刷業(yè)務(wù)，當(dāng)電話那端傳來“天貓雙11物料訂單”的指示，就意味著：“能做多少做多少”、“能做多快做多快”。

質(zhì)檢員檢查口碑碼

與以往不同，第十年的天貓雙11，不再只是一場線上的購物狂歡，而是涵蓋線下吃喝玩樂的全場景狂歡。隨著餓了么和口碑構(gòu)成的本地生活服務(wù)平臺首次參加，天貓雙11開始滲透城市生活的方方面面。

臨近天貓雙11，線下節(jié)日的氛圍越來越濃，商場、水果店、餐廳這些大大小小的門店，隨處可見天貓雙11的活動海報，同時，口碑手機(jī)點(diǎn)單享優(yōu)惠的活動更是持續(xù)整個11月，人們開始樂此不疲地參與其中，這使得口碑點(diǎn)餐碼和活動海報的需求量陡增?？駳g向線下延伸，使得印刷廠成了天貓雙11前最忙碌的場景之一。

眼下，口碑點(diǎn)餐碼、活動海報等天貓雙11物料正從印刷工廠工人手下流出，正經(jīng)由各地倉庫涌向全國大街小巷，到達(dá)千千萬萬的商鋪中，掀起消費(fèi)狂歡。

他人剁手我加班

不久前，口碑又下了40萬張口碑點(diǎn)餐碼（下稱“口碑碼”）的訂單，要求一周內(nèi)交貨。而此前兩周，豪格才剛剛交付一批貨，包括5萬張大碼、20萬張小碼。

為了這些訂單，朱耀釵帶著他手下的工人，已連續(xù)20多天加班到晚上9點(diǎn)，國慶七天假，僅休息了一天。“工人因?yàn)榧影嗨黾拥氖杖?，每月有一兩千元?！敝煲O說。對于平時工資只有3000元左右的工人來說，最多的時候，因?yàn)橼s制雙11訂單工資幾乎能翻倍增加。

生產(chǎn)中的口碑碼。

豪格董事長兼總經(jīng)理張獻(xiàn)藏累并快樂著。

接受采訪的前一晚，張獻(xiàn)藏剛決定辟出上海分廠的一部分設(shè)備用來生產(chǎn)口碑的訂單，由于睡得太晚，說話時忍不住打了幾個哈欠。但當(dāng)他在隆隆的機(jī)器聲中巡視生產(chǎn)時，又每每腳步帶風(fēng)——一方面，工業(yè)數(shù)碼印刷機(jī)中源源不斷吐出的口碑碼，意味著生意的紅火；另一方面，豪格是通過出色的技術(shù)、品控和質(zhì)量，從一批競爭者中脫穎而出，才拿到口碑的訂單。

看似簡單的口碑碼，要經(jīng)過排版、查重、涂層處理、數(shù)碼印刷約10道工序，每個環(huán)節(jié)都馬虎不得。

“二維碼最重要的就是不能重碼?！睆埆I(xiàn)藏說，豪格在打印環(huán)節(jié)之前設(shè)置了機(jī)器查重，一一比對，雖然生產(chǎn)速度有所放慢，但杜絕了重碼的問題。此外，每一張打印出來的成品都有第一無二的生產(chǎn)編號，一旦出現(xiàn)問題，可追溯至個人。

由于口碑碼不少會貼至餐桌上，為了讓口碑碼經(jīng)得起油漬高溫等多重考驗(yàn)，張獻(xiàn)藏不斷提升制作技術(shù)和優(yōu)化材料：一層PE保護(hù)膜，表層做成磨砂面，為了防止脫落在口碑碼背面采用進(jìn)口3M膠。

在被封裝送往倉庫之前，口碑碼還要經(jīng)過一層苛刻的人工檢驗(yàn)，他們對即將出廠的產(chǎn)品擁有一票否決權(quán)。

今年47歲的萬解就是其中一名質(zhì)檢員。她眼神好，上一份工作在一家蛋糕廠做質(zhì)檢，別人都開著燈瞇著眼仔細(xì)瞧，她還覺得燈太亮，關(guān)上燈的準(zhǔn)確率在組里也是數(shù)一數(shù)二。檢查口碑碼時，萬解動作飛快、眼神毒辣，一個小白點(diǎn)、扔，切割不整齊、扔，很快，包裝成冊的產(chǎn)品就在身旁堆成了小山。

朱耀釵說，口碑碼的質(zhì)量要求非常高，一箱包括500個大碼、2000個小碼的成品中，即便臟點(diǎn)用肉眼仔細(xì)觀察才可見，但只要出現(xiàn)超過17個，這箱貨就作廢。這也是豪格在出廠前對產(chǎn)品多番檢驗(yàn)的原因。

“在外面的店里看到的口碑碼，只要一摸就知道是不是我們生產(chǎn)的?！?張獻(xiàn)藏對自家生產(chǎn)的碼很有信心。

爆倉了！

加班加點(diǎn)的不止豪格，遠(yuǎn)在北京的萬戶納美將其工廠80%的產(chǎn)能都分配給口碑，還從其他廠調(diào)配了近3倍的人手輔助，在一周內(nèi)完成了近百萬套天貓雙11口碑物料產(chǎn)品的印刷，包括桌貼、展架、易拉寶等。

北京萬戶納美商務(wù)總監(jiān)趙君說，趕工那段時間，工人的工作量超過原來的3倍，“整個工廠都是一片火紅?！?/p>

記者從口碑相關(guān)負(fù)責(zé)人處獲悉，今年僅對天貓雙11口碑碼的備貨，就超過百萬張。來自豪格的口碑碼陸續(xù)被送往口碑設(shè)在北京、成都、杭州、嘉興等地的倉庫。

“口碑設(shè)在杭州的倉庫已經(jīng)爆倉了?！壁w君說，萬戶納美分擔(dān)了口碑物料在京津冀地區(qū)的分發(fā)，緩解了一部分倉儲壓力。其實(shí)，印刷廠工人的加班加點(diǎn)還因?yàn)橐粋€重要原因。今年的天貓雙11是合并后的餓了么和口碑首次參與，被尤其重視。

據(jù)悉，今年參與天貓雙11的本地生活商家超百萬家，包括餐廳、商場、美容美發(fā)、KTV、休閑娛樂等各個場景。整個11月，消費(fèi)者用口碑APP點(diǎn)單就能享受優(yōu)惠。其中雙11當(dāng)天，口碑APP點(diǎn)單的優(yōu)惠力度為滿50元減10、滿20元減5。雙11期間，消費(fèi)者可以在口碑APP里搶購5折吃喝玩樂套餐，另外還有1億元紅包發(fā)放。

互聯(lián)網(wǎng)+印刷廠

“以前我們是消費(fèi)者，現(xiàn)在則提前一個月感受到天貓雙11的壓力，早早進(jìn)入備戰(zhàn)狀態(tài)?！笔状紊疃葏⑴c天貓雙11，趙君感到工人的工作狀態(tài)、精神勢頭都發(fā)生了改變?！耙酝と藗兺瓿勺约旱墓ぷ骶碗x開，而面對來自阿里的訂單，他們還會主動留下來，幫忙打打包什么的?！?/p>

萬戶納美還專為天貓雙11物料項(xiàng)目設(shè)了一名協(xié)助廠長。從凌晨開始，連續(xù)工作十幾個小時后，他終于把當(dāng)日需交付的成品封箱送上順豐物流的卡車。他把貨物出廠的小視頻發(fā)給趙君，說：“全都出廠了，你放心吧?！本o接著，趙君又收到另一名同事發(fā)來的照片——原來，那位協(xié)助廠長剛發(fā)完小視頻，就累得癱在一旁睡著了。

今年的天貓雙11，將覆蓋線下超百萬商家。

令趙君激動的不止工人干活的勁頭，在她看來，介入口碑的訂單后，萬戶納美在工廠IT系統(tǒng)的巨大投入，以及致力于做互聯(lián)網(wǎng)印刷服務(wù)平臺的努力終于得到了認(rèn)可。

趙君介紹，萬戶納美目前可分單系統(tǒng)根據(jù)訂單情況靈活調(diào)配生產(chǎn)資源，包括工人、設(shè)備等，而信息化使得操作的每個步驟都可被記錄，每張印刷品都擁有唯一的生產(chǎn)識別碼，可回溯。正因此，萬戶納美才能滿足來自口碑的大規(guī)模定制需求，并在極短的時間內(nèi)完成生產(chǎn)。但在之前，在技術(shù)難度較低的標(biāo)品打印上，萬戶納美對同行的領(lǐng)先優(yōu)勢并不明顯。

此外，在正式達(dá)成合作前，萬戶納美和口碑進(jìn)行了近半年的磨合。從原材料入場、倉儲環(huán)境、生產(chǎn)流程、質(zhì)檢體系等，都經(jīng)過了權(quán)威第三方的詳細(xì)檢測。長期浸淫在印刷行業(yè)的趙君說，口碑對于管理、質(zhì)量、效率精確且苛刻的要求，反過來也是對萬戶納美的“培訓(xùn)”。