近日，據(jù)多家英國(guó)主流媒體報(bào)道：在過(guò)去1年內(nèi)，英國(guó)高端時(shí)尚品牌Burberry總共燒毀了超過(guò)2800萬(wàn)英鎊（折合人民幣約2.5億元）賣(mài)不出去的奢侈品。

urberry成立于1856年，他家的風(fēng)衣，圍巾是人人都想擁有的英國(guó)老牌高端奢侈品牌。不過(guò)這些衣服價(jià)格不菲，隨隨便便一件普通風(fēng)衣都要萬(wàn)元起。

其經(jīng)典的格子風(fēng)衣，是該品牌最受歡迎的單品。王室的凱特王妃穿起來(lái)顯得貴氣十足。

對(duì)此，巴寶莉回應(yīng)稱(chēng)：此舉是為了保護(hù)品牌價(jià)值。而業(yè)內(nèi)人士解讀，奢侈品牌之所以這么做只是“為了阻止錯(cuò)誤的人買(mǎi)到他們的東西”。

數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去的5年中，Burberry已經(jīng)先后燒毀了價(jià)值9000萬(wàn)英鎊的產(chǎn)品。近兩年，Burberry為了讓品牌保持高端消費(fèi)的定位，燒毀的產(chǎn)品越來(lái)越多 。

更糟糕的是，在品牌升級(jí)的過(guò)程中，生產(chǎn)商為了提高利潤(rùn)，近幾年還刻意縮減了產(chǎn)品的生產(chǎn)成本。

前段時(shí)間， H&M焚燒60萬(wàn)噸衣服。

LV寧愿把昂貴的包包付之一炬，也不愿放到折扣店賣(mài)。耐克將生產(chǎn)過(guò)剩的鞋子全部毀掉也不降價(jià)出售。

既然生產(chǎn)過(guò)量，為什么不將這些庫(kù)存捐給慈善機(jī)構(gòu)，或者降價(jià)賣(mài)給普通人，而一定要進(jìn)行銷(xiāo)毀呢？

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，奢侈品賣(mài)的是IP，品牌價(jià)值才是最重要的。燒毀多少產(chǎn)品不重要，只要品牌不掉價(jià)就行。

銷(xiāo)毀庫(kù)存在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)而言已是常規(guī)，大多數(shù)名牌對(duì)于剩衣剩貨都是一律火葬，理由是避免減價(jià)促銷(xiāo)或被“不當(dāng)”的人買(mǎi)下，導(dǎo)致品牌貶值。從法律角度而言，品牌有權(quán)銷(xiāo)毀他們自己生產(chǎn)的商品。本來(lái)奢侈品牌確保地位的途徑之一，就是對(duì)流通的嚴(yán)格把控。但是在公眾看來(lái)，這是很不道德的行為，不但非常浪費(fèi)，很可能污染環(huán)境。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是他們不想讓品牌掉價(jià)。

奢侈品賣(mài)的是IP，品牌價(jià)值才是最重要的。

打折低價(jià)賣(mài)出去了，那以后誰(shuí)還花高價(jià)來(lái)買(mǎi)？

不燒的話，這些產(chǎn)品一旦流入黑市，被別人以低價(jià)出售，那這個(gè)牌子還有什么價(jià)值？

為了保護(hù)自家的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌價(jià)值，你說(shuō)燒不燒？

有網(wǎng)友對(duì)于這樣的做法表示理解，畢竟奢侈品牌賣(mài)的是IP，品牌價(jià)值最重要：

但更多的吃瓜群眾卻不這樣看，紛紛怒懟Burberry：

@Nicolette 1972：世界上有成千上萬(wàn)的窮人都沒(méi)有衣服穿，這個(gè)惡心的牌子居然不想著捐出去，還要燒掉！

@Luagabri：所以這個(gè)品牌覺(jué)得，那些能夠正價(jià)購(gòu)買(mǎi)的人就都是上流人士了？！

@NCC-1701：什么叫錯(cuò)誤的人？這是赤裸裸的勢(shì)利鬼啊，難道不是嗎？

@HJ：對(duì)于奢侈品牌而言，零售價(jià)和實(shí)際成本無(wú)關(guān)。1400英鎊的大衣的實(shí)際生產(chǎn)成本很低，但顧客要為它的排他性付錢(qián)，奢侈品的價(jià)值在于品牌本身，而不是衣服本身。你之所以穿著它，是因?yàn)槊靼姿@示出你有多有錢(qián)。如果流浪漢免費(fèi)得到了衣服，那么還有誰(shuí)會(huì)為花這1400英鎊。所以，這就是可悲之處，這就是我們所生活的膚淺的物質(zhì)世界。

針對(duì)燒毀產(chǎn)品，很多網(wǎng)友都覺(jué)得這樣做很有道理：

企業(yè)做產(chǎn)品，產(chǎn)品有產(chǎn)品的價(jià)值；做品牌，品牌也有品牌的價(jià)值。產(chǎn)品可以販賣(mài)，品牌也能販賣(mài)。可口可樂(lè)的品牌價(jià)值高達(dá)700億美元，IBM的品牌價(jià)值達(dá)到了600億美元，而民族企業(yè)海爾和聯(lián)想的品牌價(jià)值也分別達(dá)到了800億和700億人民幣。

如今的品牌效益越來(lái)越明顯，商標(biāo)成為了企業(yè)靈魂所在，一個(gè)成功的企業(yè)和商標(biāo)是相輔相成的，鏈企認(rèn)為要想成功的運(yùn)營(yíng)出一個(gè)成功的企業(yè)，商標(biāo)無(wú)疑是不可或缺的！