對(duì)于OPPO手機(jī)這個(gè)品牌，相信大家的印象是實(shí)體店面隨處可見，通過明星代言來達(dá)到產(chǎn)品的營(yíng)銷，增加品牌知名度，可以說，OPPO的這種營(yíng)銷方式確實(shí)吸引了眾多年輕用戶，對(duì)于品牌知名度的提升，產(chǎn)品銷量的提升是毋庸置疑的。

從2008年OPPO邀請(qǐng)韓國(guó)女星鞠知延出演了A103廣告片，隨即開啟了OPPO明星代言手機(jī)的營(yíng)銷之路。李易峰、迪麗熱巴、張一山、鄭凱、周杰倫等眾多明星都與OPPO合作過；打鐵還需自身硬，OPPO在開啟明星代言產(chǎn)品的同時(shí)，也一直專注手機(jī)技術(shù)的研發(fā)，解決用戶的需求，這樣才能保證產(chǎn)品的持久吸引力，擴(kuò)大品牌知名度。而從這十幾年的發(fā)展，OPPO顯然做到了這一點(diǎn)。這個(gè)十年，明星代言以及自身產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，使得OPPO成了全球知名的手機(jī)廠商，深受全球年輕用戶的喜愛。

OPPO R17

不過，我們發(fā)現(xiàn)，OPPO最近的兩款新品OPPO Find X系列以及OPPO R17系列在發(fā)布和推廣的過程中并沒有看到明星的身影。究其原因，OPPO的營(yíng)銷方向正在改變，從明星代言到專注手機(jī)技術(shù)研發(fā)，通過自身技術(shù)的積累與創(chuàng)新，提升產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力；

OPPO宣布成立了OPPO研究院，總部設(shè)在深圳，下設(shè)六大研究所,中國(guó)4個(gè)，分布在北京、上海、深圳和東莞,海外2個(gè)，分別設(shè)立在日本橫濱和美國(guó)硅谷。在軟件、硬件及標(biāo)準(zhǔn)三大領(lǐng)域分工明確，賦予不同的研究任務(wù)。

可以說，研究院的設(shè)立是OPPO調(diào)整重心的打法，另外，據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，OPPO的手機(jī)用戶，16-25歲的用戶占比為40.4%，26-35歲用戶占比為47.9%，36歲及以上用戶占11.7%?？梢姡贻p用戶占據(jù)比例大，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，這些年輕人的消費(fèi)風(fēng)格正在發(fā)生改變，從追求一致到彰顯自我，個(gè)性明顯，而對(duì)于OPPO來說，下一階段，將在保持娛樂營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)打法的基礎(chǔ)上，還將探索更多創(chuàng)新打法。突出情感營(yíng)銷，在價(jià)值觀是那個(gè)與年輕人引起共鳴。

很顯然，在減少明星代言，增強(qiáng)產(chǎn)品本身技術(shù)研發(fā)的同時(shí)，OPPO的目標(biāo)很明確，珍視年輕人，做全球市場(chǎng)，通過技術(shù)和創(chuàng)新，提升最核心的競(jìng)爭(zhēng)力，未來十年，如何走的更遠(yuǎn)，站的最近無疑是OPPO的最新挑戰(zhàn)。