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2023微博娛樂(lè )白皮書(shū)新視角:解讀明星與公益的共生力量

作者: 編輯 來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間:2024-03-29

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近期, 2023微博娛樂(lè )白皮書(shū)重磅發(fā)布 ,分為“ 明星、電影、劇集、綜藝、紀錄片、音樂(lè )與演出 六大板塊,全面而精準地復盤(pán)2023年娛樂(lè )各個(gè)領(lǐng)域的數據、現象 、 趨勢,為行業(yè)提供重要經(jīng)驗總結與決策依據。 其中明星板塊,主要圍繞明星的“內容價(jià)值、商業(yè)價(jià)值、社會(huì )價(jià)值”三部分展開(kāi),而明星的社會(huì )價(jià)值值得一提。

從何時(shí)起,明星不再一味追求藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值,而開(kāi)始憑借個(gè)人及作品的影響力,充分發(fā)揮社會(huì )價(jià)值,在社會(huì )公共事業(yè)中貢獻一份力量,形成榜樣示范作用,帶動(dòng)粉絲群體向上向善,推動(dòng)公益行業(yè)生態(tài)向好發(fā)展,不斷煥發(fā)新活力。娛樂(lè )與公益的深度融合與共生,促使明星公益合作模式不斷創(chuàng )新升級,助力公益事業(yè)以更加多元和高效的方式觸及更廣泛的群體,實(shí)現更深遠的社會(huì )影響力。

2023 年明星 x 公益模式持續探索升級

2023年, 娛樂(lè )行業(yè)與公益行業(yè)相互賦能,不斷開(kāi)創(chuàng )并探索多元合作模式。 明星 聚焦 兒童保護、教育助學(xué)、鄉村振興、環(huán)境保護 等多個(gè)公益 領(lǐng)域,創(chuàng )建及 深耕自有公益項目 。如去年8月,韓紅愛(ài)心慈善基金會(huì )發(fā)起“韓紅愛(ài)心·百人援龍江”公益活動(dòng),為期 14天跨越 3000 公里 開(kāi)展 10 場(chǎng)大型 ,共 15052人次 參加義診, 藥房為 3761人次發(fā)放藥品 , 復明中心完成白內障手術(shù)258例 , 現場(chǎng)登記后續治療78人 ,韓紅帶領(lǐng)團隊, 用真心織就每一次守望 , 在白山黑水間踐履“守護鄉村健康”的誓約 。而陳坤“行走的力量”公益項目第十三年再出發(fā),重走川藏貢嘎線(xiàn),回歸心靈之旅,倡導健康、環(huán)保的生活方式;周迅“ ONENIGHT給小孩 項目 繼續開(kāi)展【星空通信計劃】,并在云南開(kāi)展鄉村孩子音樂(lè )會(huì ),呼吁大家關(guān)注和幫助弱勢兒童群體,給小孩無(wú)差別的愛(ài)。

明星除了積極發(fā)起和推動(dòng)自己的公益項目,還可以選擇與公益機構建立緊密的合作關(guān)系。通過(guò)成為公益項目長(cháng)期或短期的代言人,為公益事業(yè)持續發(fā)聲,投身于實(shí)際的公益行動(dòng)中或參與愛(ài)心捐贈。如 潘粵明、劉詩(shī)詩(shī)、檀健次等 明星作為項目長(cháng)期代言人, 分別在環(huán)境保護、自然教育、鄉村兒童教育、海洋保護方向持續深耕 。而 陳建斌、林志穎 、 賈乃亮、羅云熙、阿云嘎、何瑞賢等老中青三代明星 作為項目短期代言人, 為生態(tài)環(huán)境保護 、 鄉村振興、弱勢群體關(guān)懷等 公益方向 發(fā)聲。

明星公益在 社會(huì ) 應急救災 事件中已 形成規模效應 。 2023年 面對京津冀 、吉林暴雨 甘肅、青海地震 突發(fā)災情 , 上百位 明星 在微博發(fā)聲,并通過(guò)捐款捐物獻出愛(ài)心,呼吁粉絲及網(wǎng)友關(guān)注一線(xiàn)災情,人人奉獻一份愛(ài)心幫助災區人民,助力 公益機構 在一線(xiàn)開(kāi)展 救援 。 公益機構 也實(shí)時(shí) 在微博公布災區物資發(fā)放情況 ,回應網(wǎng)友關(guān)切,積極踐行透明公益。

不只明星個(gè)體,明星自身的影音劇綜 IP 作品, 從研發(fā)到宣發(fā)全鏈路 與公益 深度 結合 。如熱門(mén)電影《八角籠中》、綜藝《種地吧》、紀錄片《一路前行》等作品在創(chuàng )作及 宣發(fā)階段 與相關(guān)領(lǐng)域 公益組織 進(jìn)行 合作, 通過(guò)公益放大作品內核,傳播社會(huì )正能量,打造 線(xiàn)上 傳播與 線(xiàn)下 公益 落地 閉環(huán) 模式 。 以頗受關(guān)注的綜藝《種地吧》舉例,它聚焦于鄉村振興公益方向, 真實(shí)、完整地記錄了“90后”“00后”年輕人參與勞作的全過(guò)程,節目播出期間,微博鏈接娛樂(lè )、政務(wù)、媒體、美食等多元生態(tài)助推,節目組攜全員實(shí)時(shí)發(fā)博鮮活“營(yíng)業(yè)”,最終口碑領(lǐng)跑火爆出圈,在全網(wǎng)1333萬(wàn)次的熱議下,節目累計213次登上微博熱搜。 《種地吧》用少年的真誠、青春與活力譜寫(xiě)豐收畫(huà)卷,用新視角打造鄉村振興圖鑒,掀起“綜藝 +文旅”的新風(fēng)潮。

明星在自有宣發(fā)節點(diǎn),也會(huì )不遺余力地推薦“公益”,引導粉絲在微博一起做好事。微博曾攜手 李現工作室 愛(ài)德基金會(huì )PADI 愛(ài)海洋專(zhuān)項基金 合作, 聯(lián)合發(fā)起李現蔚藍生日季 主題 活動(dòng) ,借勢明星影響力及生日熱點(diǎn), 通過(guò)生日直播、超話(huà)打卡等社交玩法, 傳遞保護 海洋 的公益理念 ,粉絲紛紛以捐贈【海洋守蔚者行動(dòng)】公益項目的方式支持海洋保護工作 。

依托 微博 站內年度重點(diǎn)活動(dòng)“ 人人公益節 ”,明星公益內容玩法創(chuàng )新升級成效顯著(zhù)。微公益通過(guò)與微博明星、公益機構與臺網(wǎng)熱播劇綜加強聯(lián)動(dòng),與騰訊公益實(shí)現跨平臺合作,輔以硬廣資源進(jìn)行扶持,明星參與公益項目規?;潭燃由钋翌H具亮點(diǎn)。

為了更好推動(dòng)娛樂(lè )行業(yè)及公益行業(yè)的長(cháng)效發(fā)展,微博與經(jīng)紀公司建立戰略合作,持續深耕公益合作項目。聚焦鄉村振興和生態(tài)文明建設兩大主題,微博聯(lián)合公益組織邀請 光線(xiàn)傳媒、萌樣影視、悅凱娛樂(lè ) 等戰略合作經(jīng)紀公司旗下 明星擔任“美麗鄉村點(diǎn)亮官”和“綠水青山守護官 ”, 星“益起”助力公益。

明星持續深耕自有公益項目,熱度全面升溫

基于以上明星公益的多種合作模式,回顧 2023 年,明星自有公益項目全面升溫, 表現卓著(zhù)。 黃曉明 明天愛(ài)心基金 常年深耕公益, “讓愛(ài)回家·陪伴空巢老人”公益項目 成效突出 , 截至2023年12月,共捐款捐物超580余萬(wàn)元,協(xié)助募集資金超 1000萬(wàn)元,總受益人次超百萬(wàn)人 ;讓愛(ài)回家陪伴空巢老人項目話(huà)題閱讀量1 .6 億,討論量1 89.9 萬(wàn),互動(dòng)量2 91 .3萬(wàn),引發(fā)年輕網(wǎng)友對老年群體的關(guān)注和守護。

2023年,張杰 @ 北斗星空愛(ài)心基金 與粉絲持續深耕兒童音樂(lè )教育領(lǐng)域 ,用點(diǎn)滴溫暖守護每一個(gè)小小夢(mèng)想,以音樂(lè )之力傳遞向上能量。 截至 2 023 年1 2 ,“張杰音樂(lè )夢(mèng)想教室”已在全國共計設立63間,為許多孩子帶去享受音樂(lè )教育的機會(huì ),@張杰 也多次走進(jìn)校園和孩子們交流互動(dòng),用行動(dòng)引領(lǐng)更多人加入公益隊伍,一起為愛(ài)前行!張杰音樂(lè )夢(mèng)想教室 話(huà)題閱讀量4 .1 億,討論量3 185.8 萬(wàn),互動(dòng)量3 287.8 萬(wàn),張杰持續 以自己的光芒照亮無(wú)數 孩子的 音樂(lè )之路!

2018年宋茜工作室攜手芭莎公益慈善基金,啟動(dòng)宋茜愛(ài)心舞蹈教室公益項目。通過(guò)為鄉村學(xué)校進(jìn)行教室改造,提供學(xué)習舞蹈所需的器材,連接專(zhuān)業(yè)的舞蹈教師資源,以雙師課堂的形式,帶動(dòng)當地舞蹈教學(xué)。截至2023年12月,在攜手走過(guò)的第五年,項目已建成9間符合鄉村學(xué)校舞蹈培訓需求的愛(ài)心舞蹈教室,培訓老師累計完成30余次線(xiàn)下舞蹈課程實(shí)地培訓,線(xiàn)上課和線(xiàn)上交流學(xué)習70余次,并組織開(kāi)展暑期舞蹈夏令營(yíng),累計獲益學(xué)生超過(guò)1200人次。宋茜愛(ài)心舞蹈教室話(huà)題 閱讀 量1.2億,討論量94.6萬(wàn),互動(dòng)量142.5萬(wàn)。

范丞丞 作為美好學(xué)校項目愛(ài)心大使 丞愛(ài)基金發(fā)起人 ,連續五年攜手中國鄉村發(fā)展基金會(huì )助力鄉村教育公益項目,于世界讀書(shū)日 在微博發(fā)起 送你一本書(shū) 話(huà)題活動(dòng),通過(guò)給孩子們推薦書(shū)籍、閱讀書(shū)籍的方式,呼吁大家一起關(guān)注鄉村孩子的閱讀困境,助力鄉村孩子們上好學(xué)。 送你一本書(shū) 話(huà)題閱讀量1.2億 , 討論量120.5萬(wàn) , 互動(dòng)量144.3萬(wàn) 。

2023年劉詩(shī)詩(shī)攜手中國鄉村發(fā)展基金會(huì )加油未來(lái)項目發(fā)起了“詩(shī)詩(shī)加油愛(ài)心計劃”,助力鄉村兒童全面發(fā)展。截至2023年12月,“詩(shī)詩(shī)加油愛(ài)心計劃”已支持云南省會(huì )澤縣的兩所鄉村小學(xué)執行加油未來(lái)項目,開(kāi)展加油閱讀和加油運動(dòng)課程及落地空間,惠及鄉村學(xué)生481名 。

釋放“星光”榜樣力量,促進(jìn)實(shí)現“人人公益”

2023 年1 2 月, 微博 發(fā)起 星光公益大賞 年終盤(pán)點(diǎn)活動(dòng),對2 023 年在公益領(lǐng)域表現突出的明星公益事件進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)和傳播,以 明星公益榜樣力量 引導粉絲 與星光公益同行, 在微博一起做好事。微博攜手各 公益機構 分享肖戰、 楊紫、 王鶴棣 等115位明星 公益事件 ,如 野生救援攜手公益大使楊紫發(fā)起“世界地球日”主題活動(dòng)并發(fā)布《讓旅行只留美好 不留遺憾》保護野生動(dòng)物公益宣傳片 , 旨在呼吁公眾在出境旅游時(shí)不要購買(mǎi)象牙等野生動(dòng)物制品作為旅游紀念品,通過(guò)踐行文明旅游為保護瀕危野生動(dòng)物出一份力。 肖戰 為殘障青年電影《翻轉的手心》配音,用真摯的旁白講述特教老師帶領(lǐng)愛(ài)心學(xué)員們插上前行翅膀的故事 ,并 擔任北京反詐宣傳志愿者和杭州亞運會(huì )公益圓夢(mèng)大使,以實(shí)際行動(dòng)傳遞正能量…… 星光公益大賞 明星公益 內容累計被全網(wǎng)分享 241萬(wàn)次, 新增話(huà)題 閱讀量 1億。

2 023 年微博 人人公益節 活動(dòng),總計 1000 多位 明星 助力公益傳播 ,其中 頭部 明星參與人數 達到 413人 。微博邀請 @李宇春 @李現ing @吳磊LEO等10位明星擔任人人公益節開(kāi)幕官, 針對 兒童健康、兒童教育、生態(tài)文明建設、海洋保護等多個(gè)公益領(lǐng)域發(fā)出倡議。 同時(shí)借助主題活動(dòng)及產(chǎn)品創(chuàng )新玩法,打造 黃景瑜出的這道題尊嘟很治愈、和父輩的榮耀一起致敬守林人、 熱烈給鄉村孩子的開(kāi)學(xué)電影 等多 個(gè)明星公益亮點(diǎn)案例 ,如微公益與騰訊公益 共同發(fā)起 一花一好柿畫(huà)夢(mèng)計劃主題活動(dòng),明星黃景瑜深度參與,通過(guò)投票形式分享機構的公益畫(huà)作,并在評論區留言詳細講述畫(huà)作背后的暖心故事,吸引大量粉絲參與投票和轉發(fā)。此次星光聯(lián)動(dòng),助力公益內容出圈的同時(shí),也收獲了網(wǎng)友對公益項目的關(guān)注和參與 , 以明星榜樣力量帶動(dòng)網(wǎng)友一起做好事,促進(jìn)實(shí)現“人人公益”。

明星規?;瘏⑴c,帶動(dòng)“人人公益”,還體現在社會(huì )應急救災事件中。 @韓紅愛(ài)心慈善基金會(huì ) @黃曉明明天愛(ài)心基金 在應急救災領(lǐng)域深耕細作,韓紅基金會(huì ) 明星志愿者開(kāi)展側重醫療援助的應急救災工作;黃曉明明天愛(ài)心基金,攜手明星和專(zhuān)業(yè)救災隊發(fā)起“攜手明天計劃”。每當洪水、地震發(fā)生時(shí),依托 韓紅、 黃曉明社會(huì )影響力和愛(ài)心基金的專(zhuān)業(yè)化救災能力, 能夠 迅速召集群星參與捐贈,并將救災物資第一時(shí)間運抵災區。兩位影響力明星發(fā)起的公益項目,依托微博獨特的社交傳播屬性和廣場(chǎng)效應,實(shí)現了影響力明星發(fā)出號召,群星規模參與的公益 場(chǎng)域 ; 加之 地方政府、公益機構、救援隊 迅速跟進(jìn),網(wǎng)友 密切互動(dòng), 微博社會(huì )化應急救災協(xié)作網(wǎng)絡(luò )持續夯實(shí),形成高效、強大的社會(huì )救援合力。

縱觀(guān)2023微博娛樂(lè )白皮書(shū),無(wú)論是明星、電影、劇綜還是音樂(lè ),藝人都在通過(guò)優(yōu)質(zhì)的作品表現 在微博上真誠有趣的分享持續吸粉 。而收獲關(guān)注和喜愛(ài)的明星們也在發(fā)揮個(gè)人的影響力,奉獻自己的一份力量積極回饋社會(huì ),關(guān)注及深度參與公益項目,傳遞溫暖向上的社會(huì )正能量。熱門(mén)電影、熱播劇綜等文藝作品,最大化釋放作品的社會(huì )價(jià)值,與微博公益深度結合,讓歡樂(lè )與感動(dòng)不止,形成長(cháng)效口碑,為娛樂(lè )行業(yè)及公益行業(yè)帶來(lái) 強大的生機與活力 。

未來(lái)將是一個(gè)充滿(mǎn)創(chuàng )意與溫情的共生時(shí)代,明星與文藝作品不再是單純的娛樂(lè )符號,而將逐步成為推動(dòng)公益事業(yè)的強大力量。娛樂(lè )與公益的深度融合,不僅開(kāi)辟了行業(yè)發(fā)展的新路徑,也展現了娛樂(lè )行業(yè)在追求藝術(shù)創(chuàng )新和商業(yè)價(jià)值的同時(shí),也致力于推動(dòng)社會(huì )正能量的傳播和公益事業(yè)的發(fā)展,引領(lǐng)著(zhù)娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)向更加健康、有益的方向發(fā)展。

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