近期,
2023微博娛樂白皮書重磅發(fā)布
,分為“
明星、電影、劇集、綜藝、紀(jì)錄片、音樂與演出
”
六大板塊,全面而精準(zhǔn)地復(fù)盤2023年娛樂各個(gè)領(lǐng)域的數(shù)據(jù)、現(xiàn)象
、
趨勢,為行業(yè)提供重要經(jīng)驗(yàn)總結(jié)與決策依據(jù)。
其中明星板塊,主要圍繞明星的“內(nèi)容價(jià)值、商業(yè)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值”三部分展開,而明星的社會(huì)價(jià)值值得一提。
從何時(shí)起,明星不再一味追求藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值,而開始憑借個(gè)人及作品的影響力,充分發(fā)揮社會(huì)價(jià)值,在社會(huì)公共事業(yè)中貢獻(xiàn)一份力量,形成榜樣示范作用,帶動(dòng)粉絲群體向上向善,推動(dòng)公益行業(yè)生態(tài)向好發(fā)展,不斷煥發(fā)新活力。娛樂與公益的深度融合與共生,促使明星公益合作模式不斷創(chuàng)新升級,助力公益事業(yè)以更加多元和高效的方式觸及更廣泛的群體,實(shí)現(xiàn)更深遠(yuǎn)的社會(huì)影響力。
2023 年明星
x
公益模式持續(xù)探索升級
2023年,
娛樂行業(yè)與公益行業(yè)相互賦能,不斷開創(chuàng)并探索多元合作模式。
明星
聚焦
兒童保護(hù)、教育助學(xué)、鄉(xiāng)村振興、環(huán)境保護(hù)
等多個(gè)公益
領(lǐng)域,創(chuàng)建及
深耕自有公益項(xiàng)目
。如去年8月,韓紅愛心慈善基金會(huì)發(fā)起“韓紅愛心·百人援龍江”公益活動(dòng),為期
14天跨越 3000 公里
共
開展 10 場大型
義
診
,共
15052人次
參加義診,
藥房為 3761人次發(fā)放藥品
,
復(fù)明中心完成白內(nèi)障手術(shù)258例
,
現(xiàn)場登記后續(xù)治療78人
,韓紅帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì),
用真心織就每一次守望
,
在白山黑水間踐履“守護(hù)鄉(xiāng)村健康”的誓約
。而陳坤“行走的力量”公益項(xiàng)目第十三年再出發(fā),重走川藏貢嘎線,回歸心靈之旅,倡導(dǎo)健康、環(huán)保的生活方式;周迅“
ONENIGHT給小孩
”
項(xiàng)目
繼續(xù)開展【星空通信計(jì)劃】,并在云南開展鄉(xiāng)村孩子音樂會(huì),呼吁大家關(guān)注和幫助弱勢兒童群體,給小孩無差別的愛。
明星除了積極發(fā)起和推動(dòng)自己的公益項(xiàng)目,還可以選擇與公益機(jī)構(gòu)建立緊密的合作關(guān)系。通過成為公益項(xiàng)目長期或短期的代言人,為公益事業(yè)持續(xù)發(fā)聲,投身于實(shí)際的公益行動(dòng)中或參與愛心捐贈(zèng)。如
潘粵明、劉詩詩、檀健次等
明星作為項(xiàng)目長期代言人,
分別在環(huán)境保護(hù)、自然教育、鄉(xiāng)村兒童教育、海洋保護(hù)方向持續(xù)深耕
。而
陳建斌、林志穎
、
賈乃亮、羅云熙、阿云嘎、何瑞賢等老中青三代明星
作為項(xiàng)目短期代言人,
為生態(tài)環(huán)境保護(hù)
、
鄉(xiāng)村振興、弱勢群體關(guān)懷等
公益方向
發(fā)聲。
明星公益在
社會(huì)
應(yīng)急救災(zāi)
事件中已
形成規(guī)模效應(yīng)
。
2023年
面對京津冀
、吉林暴雨
及
甘肅、青海地震
突發(fā)災(zāi)情
,
上百位
明星
在微博發(fā)聲,并通過捐款捐物獻(xiàn)出愛心,呼吁粉絲及網(wǎng)友關(guān)注一線災(zāi)情,人人奉獻(xiàn)一份愛心幫助災(zāi)區(qū)人民,助力
公益機(jī)構(gòu)
在一線開展
救援
。
公益機(jī)構(gòu)
也實(shí)時(shí)
在微博公布災(zāi)區(qū)物資發(fā)放情況
,回應(yīng)網(wǎng)友關(guān)切,積極踐行透明公益。
不只明星個(gè)體,明星自身的影音劇綜
IP
作品,
從研發(fā)到宣發(fā)全鏈路
也
與公益
深度
結(jié)合
。如熱門電影《八角籠中》、綜藝《種地吧》、紀(jì)錄片《一路前行》等作品在創(chuàng)作及
宣發(fā)階段
皆
與相關(guān)領(lǐng)域
的
公益組織
進(jìn)行
合作,
通過公益放大作品內(nèi)核,傳播社會(huì)正能量,打造
線上
傳播與
線下
公益
落地
的
閉環(huán)
模式
。
以頗受關(guān)注的綜藝《種地吧》舉例,它聚焦于鄉(xiāng)村振興公益方向,
真實(shí)、完整地記錄了“90后”“00后”年輕人參與勞作的全過程,節(jié)目播出期間,微博鏈接娛樂、政務(wù)、媒體、美食等多元生態(tài)助推,節(jié)目組攜全員實(shí)時(shí)發(fā)博鮮活“營業(yè)”,最終口碑領(lǐng)跑火爆出圈,在全網(wǎng)1333萬次的熱議下,節(jié)目累計(jì)213次登上微博熱搜。
《種地吧》用少年的真誠、青春與活力譜寫豐收畫卷,用新視角打造鄉(xiāng)村振興圖鑒,掀起“綜藝
+文旅”的新風(fēng)潮。
明星在自有宣發(fā)節(jié)點(diǎn),也會(huì)不遺余力地推薦“公益”,引導(dǎo)粉絲在微博一起做好事。微博曾攜手
李現(xiàn)工作室
與
愛德基金會(huì)PADI 愛海洋專項(xiàng)基金
合作,
聯(lián)合發(fā)起李現(xiàn)蔚藍(lán)生日季
主題
活動(dòng)
,借勢明星影響力及生日熱點(diǎn),
通過生日直播、超話打卡等社交玩法,
傳遞保護(hù)
海洋
的公益理念
,粉絲紛紛以捐贈(zèng)【海洋守蔚者行動(dòng)】公益項(xiàng)目的方式支持海洋保護(hù)工作
。
依托
微博
站內(nèi)年度重點(diǎn)活動(dòng)“
人人公益節(jié)
”,明星公益內(nèi)容玩法創(chuàng)新升級成效顯著。微公益通過與微博明星、公益機(jī)構(gòu)與臺(tái)網(wǎng)熱播劇綜加強(qiáng)聯(lián)動(dòng),與騰訊公益實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)合作,輔以硬廣資源進(jìn)行扶持,明星參與公益項(xiàng)目規(guī)模化程度加深且頗具亮點(diǎn)。
為了更好推動(dòng)娛樂行業(yè)及公益行業(yè)的長效發(fā)展,微博與經(jīng)紀(jì)公司建立戰(zhàn)略合作,持續(xù)深耕公益合作項(xiàng)目。聚焦鄉(xiāng)村振興和生態(tài)文明建設(shè)兩大主題,微博聯(lián)合公益組織邀請
光線傳媒、萌樣影視、悅凱娛樂 等戰(zhàn)略合作經(jīng)紀(jì)公司旗下
的
明星擔(dān)任“美麗鄉(xiāng)村點(diǎn)亮官”和“綠水青山守護(hù)官
”,
群
星“益起”助力公益。
明星持續(xù)深耕自有公益項(xiàng)目,熱度全面升溫
基于以上明星公益的多種合作模式,回顧
2023 年,明星自有公益項(xiàng)目全面升溫,
表現(xiàn)卓著。
黃曉明
明天愛心基金
常年深耕公益,
“讓愛回家·陪伴空巢老人”公益項(xiàng)目
成效突出
,
截至2023年12月,共捐款捐物超580余萬元,協(xié)助募集資金超 1000萬元,總受益人次超百萬人
;讓愛回家陪伴空巢老人項(xiàng)目話題閱讀量1
.6
億,討論量1
89.9
萬,互動(dòng)量2
91
.3萬,引發(fā)年輕網(wǎng)友對老年群體的關(guān)注和守護(hù)。
2023年,張杰
@
北斗星空愛心基金
與粉絲持續(xù)深耕兒童音樂教育領(lǐng)域
,用點(diǎn)滴溫暖守護(hù)每一個(gè)小小夢想,以音樂之力傳遞向上能量。
截至
2
023
年1
2
月
,“張杰音樂夢想教室”已在全國共計(jì)設(shè)立63間,為許多孩子帶去享受音樂教育的機(jī)會(huì),@張杰 也多次走進(jìn)校園和孩子們交流互動(dòng),用行動(dòng)引領(lǐng)更多人加入公益隊(duì)伍,一起為愛前行!張杰音樂夢想教室
話題閱讀量4
.1
億,討論量3
185.8
萬,互動(dòng)量3
287.8
萬,張杰持續(xù)
以自己的光芒照亮無數(shù)
孩子的
音樂之路!
2018年宋茜工作室攜手芭莎公益慈善基金,啟動(dòng)宋茜愛心舞蹈教室公益項(xiàng)目。通過為鄉(xiāng)村學(xué)校進(jìn)行教室改造,提供學(xué)習(xí)舞蹈所需的器材,連接專業(yè)的舞蹈教師資源,以雙師課堂的形式,帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚璧附虒W(xué)。截至2023年12月,在攜手走過的第五年,項(xiàng)目已建成9間符合鄉(xiāng)村學(xué)校舞蹈培訓(xùn)需求的愛心舞蹈教室,培訓(xùn)老師累計(jì)完成30余次線下舞蹈課程實(shí)地培訓(xùn),線上課和線上交流學(xué)習(xí)70余次,并組織開展暑期舞蹈夏令營,累計(jì)獲益學(xué)生超過1200人次。宋茜愛心舞蹈教室話題
閱讀
量1.2億,討論量94.6萬,互動(dòng)量142.5萬。
范丞丞
作為美好學(xué)校項(xiàng)目愛心大使
及
丞愛基金發(fā)起人
,連續(xù)五年攜手中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)助力鄉(xiāng)村教育公益項(xiàng)目,于世界讀書日
在微博發(fā)起
送你一本書
話題活動(dòng),通過給孩子們推薦書籍、閱讀書籍的方式,呼吁大家一起關(guān)注鄉(xiāng)村孩子的閱讀困境,助力鄉(xiāng)村孩子們上好學(xué)。
送你一本書
話題閱讀量1.2億
,
討論量120.5萬
,
互動(dòng)量144.3萬
。
2023年劉詩詩攜手中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)加油未來項(xiàng)目發(fā)起了“詩詩加油愛心計(jì)劃”,助力鄉(xiāng)村兒童全面發(fā)展。截至2023年12月,“詩詩加油愛心計(jì)劃”已支持云南省會(huì)澤縣的兩所鄉(xiāng)村小學(xué)執(zhí)行加油未來項(xiàng)目,開展加油閱讀和加油運(yùn)動(dòng)課程及落地空間,惠及鄉(xiāng)村學(xué)生481名
。
釋放“星光”榜樣力量,促進(jìn)實(shí)現(xiàn)“人人公益”
2023
年1
2
月,
微博
發(fā)起
星光公益大賞
年終盤點(diǎn)活動(dòng),對2
023
年在公益領(lǐng)域表現(xiàn)突出的明星公益事件進(jìn)行盤點(diǎn)和傳播,以
明星公益榜樣力量
引導(dǎo)粉絲
與星光公益同行,
在微博一起做好事。微博攜手各
公益機(jī)構(gòu)
分享肖戰(zhàn)、
楊紫、
王鶴棣
等115位明星
的
公益事件
,如
野生救援?dāng)y手公益大使楊紫發(fā)起“世界地球日”主題活動(dòng)并發(fā)布《讓旅行只留美好 不留遺憾》保護(hù)野生動(dòng)物公益宣傳片
,
旨在呼吁公眾在出境旅游時(shí)不要購買象牙等野生動(dòng)物制品作為旅游紀(jì)念品,通過踐行文明旅游為保護(hù)瀕危野生動(dòng)物出一份力。
肖戰(zhàn)
為殘障青年電影《翻轉(zhuǎn)的手心》配音,用真摯的旁白講述特教老師帶領(lǐng)愛心學(xué)員們插上前行翅膀的故事
,并
擔(dān)任北京反詐宣傳志愿者和杭州亞運(yùn)會(huì)公益圓夢大使,以實(shí)際行動(dòng)傳遞正能量……
星光公益大賞
明星公益
內(nèi)容累計(jì)被全網(wǎng)分享
241萬次,
新增話題
閱讀量
超
1億。
2
023
年微博
人人公益節(jié)
活動(dòng),總計(jì)
1000
多位
明星
助力公益?zhèn)鞑?
,其中
頭部
明星參與人數(shù)
達(dá)到
413人
。微博邀請
@李宇春 @李現(xiàn)ing @吳磊LEO等10位明星擔(dān)任人人公益節(jié)開幕官,
針對
兒童健康、兒童教育、生態(tài)文明建設(shè)、海洋保護(hù)等多個(gè)公益領(lǐng)域發(fā)出倡議。
同時(shí)借助主題活動(dòng)及產(chǎn)品創(chuàng)新玩法,打造
黃景瑜出的這道題尊嘟很治愈、和父輩的榮耀一起致敬守林人、 熱烈給鄉(xiāng)村孩子的開學(xué)電影
等多
個(gè)明星公益亮點(diǎn)案例
,如微公益與騰訊公益
共同發(fā)起
的
一花一好柿畫夢計(jì)劃主題活動(dòng),明星黃景瑜深度參與,通過投票形式分享機(jī)構(gòu)的公益畫作,并在評論區(qū)留言詳細(xì)講述畫作背后的暖心故事,吸引大量粉絲參與投票和轉(zhuǎn)發(fā)。此次星光聯(lián)動(dòng),助力公益內(nèi)容出圈的同時(shí),也收獲了網(wǎng)友對公益項(xiàng)目的關(guān)注和參與
,
以明星榜樣力量帶動(dòng)網(wǎng)友一起做好事,促進(jìn)實(shí)現(xiàn)“人人公益”。
明星規(guī)?;瘏⑴c,帶動(dòng)“人人公益”,還體現(xiàn)在社會(huì)應(yīng)急救災(zāi)事件中。
@韓紅愛心慈善基金會(huì) @黃曉明明天愛心基金 在應(yīng)急救災(zāi)領(lǐng)域深耕細(xì)作,韓紅基金會(huì)
的
明星志愿者開展側(cè)重醫(yī)療援助的應(yīng)急救災(zāi)工作;黃曉明明天愛心基金,攜手明星和專業(yè)救災(zāi)隊(duì)發(fā)起“攜手明天計(jì)劃”。每當(dāng)洪水、地震發(fā)生時(shí),依托
韓紅、
黃曉明社會(huì)影響力和愛心基金的專業(yè)化救災(zāi)能力,
能夠
迅速召集群星參與捐贈(zèng),并將救災(zāi)物資第一時(shí)間運(yùn)抵災(zāi)區(qū)。兩位影響力明星發(fā)起的公益項(xiàng)目,依托微博獨(dú)特的社交傳播屬性和廣場效應(yīng),實(shí)現(xiàn)了影響力明星發(fā)出號召,群星規(guī)模參與的公益
場域
;
加之
地方政府、公益機(jī)構(gòu)、救援隊(duì)
的
迅速跟進(jìn),網(wǎng)友
的
密切互動(dòng),
微博社會(huì)化應(yīng)急救災(zāi)協(xié)作網(wǎng)絡(luò)持續(xù)夯實(shí),形成高效、強(qiáng)大的社會(huì)救援合力。
縱觀2023微博娛樂白皮書,無論是明星、電影、劇綜還是音樂,藝人都在通過優(yōu)質(zhì)的作品表現(xiàn)
和
在微博上真誠有趣的分享持續(xù)吸粉
。而收獲關(guān)注和喜愛的明星們也在發(fā)揮個(gè)人的影響力,奉獻(xiàn)自己的一份力量積極回饋社會(huì),關(guān)注及深度參與公益項(xiàng)目,傳遞溫暖向上的社會(huì)正能量。熱門電影、熱播劇綜等文藝作品,最大化釋放作品的社會(huì)價(jià)值,與微博公益深度結(jié)合,讓歡樂與感動(dòng)不止,形成長效口碑,為娛樂行業(yè)及公益行業(yè)帶來
強(qiáng)大的生機(jī)與活力
。
未來將是一個(gè)充滿創(chuàng)意與溫情的共生時(shí)代,明星與文藝作品不再是單純的娛樂符號,而將逐步成為推動(dòng)公益事業(yè)的強(qiáng)大力量。娛樂與公益的深度融合,不僅開辟了行業(yè)發(fā)展的新路徑,也展現(xiàn)了娛樂行業(yè)在追求藝術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)價(jià)值的同時(shí),也致力于推動(dòng)社會(huì)正能量的傳播和公益事業(yè)的發(fā)展,引領(lǐng)著娛樂產(chǎn)業(yè)向更加健康、有益的方向發(fā)展。