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“40歲得了高血壓,同時伴有高脂血癥,這還能治嗎?”
“年紀(jì)輕輕就得了腦梗塞,這個病來臨前究竟有哪些先兆?”
平日患者的一句話,可能就是張之瀛大夫下一次在頭條創(chuàng)作的重要素材。自2017年開始在今日頭條做醫(yī)學(xué)科普以來,張大夫始終堅持“專業(yè)、科學(xué)、大力辟謠”的內(nèi)容原則,只要患者有需要,他就有動力去科普,盡力幫助更多人。
近日,《2020年中國泛資訊行業(yè)研究報告》以下簡稱報告發(fā)布,其中有一個論點指出:用戶對于信息的訴求不再是簡單的被動閱讀,而是更偏好選擇行業(yè)專家學(xué)者給出的具有深度和專業(yè)性的內(nèi)容。在這種背景下,像張之瀛大夫一樣具有專業(yè)知識技能、同時又樂于通過線上平臺進(jìn)行創(chuàng)作分享的PUGC專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容,逐漸成為泛資訊內(nèi)容生產(chǎn)的主力軍。
從辟謠到生產(chǎn)內(nèi)容,堅持初心做科普
在一次演講中,張之瀛大夫談及自己做科普的出發(fā)點,一方面想寫一些醫(yī)學(xué)專業(yè)科普給病人看,讓沒條件找他看病的人,通過手機(jī)就能獲得準(zhǔn)確的心腦血管疾病相關(guān)知識;另一方面,是想讓更多的病人不要被網(wǎng)上一些醫(yī)學(xué)謠言誤導(dǎo),耽誤治病時機(jī)。
出于這樣的本心,在2017年初,他開始在今日頭條發(fā)布科普文章。但是科普文章本身具有一定的專業(yè)壁壘,如何把科普文做的通俗易懂,成為張之瀛大夫當(dāng)時面臨的最大難題。
從寫科普文章、參與問答、發(fā)布微頭條,到創(chuàng)作視頻,張之瀛大夫通過不斷調(diào)整科普形式,摸索出一套準(zhǔn)則。即選題要貼近大眾,選擇大眾最想聽的慢性病知識,立意要新,最后要明確地給大眾解決問題,不做和稀泥式的科普文章。只要有患者需要,即使是冷門的、閱讀量少的話題,他也照發(fā)。
科普的時間越長,他越能感受到選擇在今日頭條科普帶來的好處,也更有動力繼續(xù)把科普這件事堅持做下去。一方面,內(nèi)容創(chuàng)作使他始終能保持學(xué)習(xí)、提升專業(yè)水平的動力;另一方面,通過在平臺與粉絲交流,他更能了解患者關(guān)心什么,及時向患者輸出相關(guān)知識。
如今,張之瀛大夫在今日頭條發(fā)布的科普內(nèi)容已超過一萬條,300多萬人在頭條上看他的醫(yī)學(xué)科普。他也獲得了越來越多患者的認(rèn)可:有人專門從國外飛回北京找他看病,有人能在大街上一眼認(rèn)出他。張之瀛大夫成為了名副其實的“網(wǎng)紅醫(yī)生”。
對于張之瀛大夫來說,做醫(yī)學(xué)科普就是內(nèi)容創(chuàng)作,他最期待的,是分享的內(nèi)容能夠被人看到,對他人的生活產(chǎn)生真實的影響。毋庸置疑,這種影響正在發(fā)生并且還在不斷擴(kuò)大。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+豐富體裁,今日頭條內(nèi)容生態(tài)發(fā)展迅速
《報告》顯示,內(nèi)容質(zhì)量是泛資訊平臺吸引用戶的關(guān)鍵。作為覆蓋“推薦+搜索+熱點”的通用信息平臺,今日頭條一直堅持強(qiáng)化內(nèi)容端布局,加強(qiáng)生態(tài)內(nèi)容建設(shè),構(gòu)建核心競爭壁壘。
一方面,今日頭條大力培育優(yōu)秀的創(chuàng)作者,通過流量推薦、產(chǎn)品功能、運(yùn)營支持等一系列手段扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作,并先后推出“新作者扶植計劃”、“第二屆今日頭條全國寫作大賽”、“尋找真知派”等一系列內(nèi)容挖掘與扶植活動,為創(chuàng)作者賦能。
另一方面,今年視頻體裁高速發(fā)展,作為涵蓋圖文、問答、視頻等多體裁的創(chuàng)作平臺,今日頭條成熟的視頻創(chuàng)作機(jī)制能幫助創(chuàng)作者抓住視頻發(fā)展紅利期,順利轉(zhuǎn)型。
基于此,張之瀛大夫的成功不再是偶然。對于像張之瀛大夫一樣具有專業(yè)知識技能、樂于進(jìn)行創(chuàng)作分享的專業(yè)用戶來說,隨時進(jìn)入頭條創(chuàng)作都是紅利期,更不需要擔(dān)心自己的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容無人問津。
事實上,著名主持人張彬、西安航空大學(xué)講師Mr茍勝、哈爾濱工業(yè)大學(xué)博士三一博士等越來越多具有專業(yè)知識的用戶,已經(jīng)入駐今日頭條,成為頭條創(chuàng)作者。
他們和張之瀛大夫一樣,在頭條分享著專業(yè)的觀點與見識,通過新穎獨(dú)特的視角、思考獨(dú)到的解說,解讀發(fā)生在你我身邊的熱點事件,帶領(lǐng)我們用不同的視角,更深刻地理解這個世界。
《報告》指出,九成以上的泛資訊產(chǎn)品用戶為潛在內(nèi)容創(chuàng)作者;超過一半的用戶有較強(qiáng)創(chuàng)作分享意愿,希望獲得入門渠道。如果你在某一專業(yè)領(lǐng)域有濃厚的興趣和扎實的內(nèi)容根基,希望能在泛資訊平臺大展身手,不如和張之瀛大夫一樣,嘗試在今日頭條創(chuàng)作內(nèi)容,發(fā)出你的專業(yè)見解,你也可以成為下一個“頭條創(chuàng)作者”。
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