近日，國(guó)家電影局向各省、自治區(qū)、直轄市電影主管部門(mén)、各電影院線(xiàn)公司，下發(fā)了《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進(jìn)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的意見(jiàn)》。

該《意見(jiàn)》是國(guó)家電影局升級(jí)為中宣部直屬以來(lái)第一個(gè)重大指導(dǎo)性文件，表明了電影局做強(qiáng)做大中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的決心與信心。將開(kāi)啟全新一輪電影屏幕大擴(kuò)展的熱潮，對(duì)整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生重要利好。

此次《意見(jiàn)》明確指出：我國(guó)已經(jīng)成為世界第二大電影市場(chǎng)，電影銀幕數(shù)量穩(wěn)居全球第一，觀影人次不斷攀升。但影院建設(shè)發(fā)展不平衡不充分、中西部地區(qū)特別是縣級(jí)城市及以下地區(qū)覆蓋不足、電影院線(xiàn)制改革亟須深化等問(wèn)題也越來(lái)越突出。所以，必須深化電影供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，健全現(xiàn)代電影產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系，加強(qiáng)電影院建設(shè)的統(tǒng)籌規(guī)劃和分類(lèi)指導(dǎo)，加大政策支持力度，有效激發(fā)社會(huì)資本投資積極性，構(gòu)建覆蓋全面、分布合理、設(shè)施先進(jìn)、惠及城鄉(xiāng)的電影院建設(shè)發(fā)展格局，形成統(tǒng)一開(kāi)放、管理科學(xué)、競(jìng)爭(zhēng)有序、充滿(mǎn)活力的電影市場(chǎng)。

為完成目標(biāo)任務(wù)，《意見(jiàn)》提出加快電影院建設(shè)發(fā)展，深化電影院線(xiàn)制改革，加快特色院線(xiàn)發(fā)展，規(guī)范發(fā)展點(diǎn)播影院和點(diǎn)播院線(xiàn)四大主要措施，切實(shí)推動(dòng)電影院建設(shè)加快發(fā)展，促進(jìn)電影市場(chǎng)持續(xù)健康繁榮。

特色院線(xiàn)利好局面

《意見(jiàn)》主要措施第三點(diǎn)，特意提到“鼓勵(lì)發(fā)展校園院線(xiàn)等特色院線(xiàn)，面向特定觀眾群體發(fā)揮積極作用”。鄉(xiāng)鎮(zhèn)院線(xiàn)、校園院線(xiàn)、酒店院線(xiàn)等特色院線(xiàn)，是電影影院市場(chǎng)改革和調(diào)整之后的產(chǎn)物。對(duì)豐富中國(guó)電影院線(xiàn)類(lèi)型、激活電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)新活力、為優(yōu)秀影片提供更大放映空間，具有重要意義。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，當(dāng)特色院線(xiàn)形成差異化優(yōu)勢(shì)，對(duì)特定觀影人群的實(shí)現(xiàn)廣泛覆蓋，將成為電影屏幕增長(zhǎng)、票房規(guī)模上升的重要驅(qū)動(dòng)力。

點(diǎn)播影院時(shí)代來(lái)臨

《意見(jiàn)》特意強(qiáng)調(diào)，將根據(jù)《點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線(xiàn)管理規(guī)定》，制定完善相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和業(yè)務(wù)規(guī)則，推動(dòng)點(diǎn)播影院和點(diǎn)播院線(xiàn)規(guī)范發(fā)展，積極拓展電影放映創(chuàng)新業(yè)務(wù)。今年3月出臺(tái)的《點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線(xiàn)管理規(guī)定》，設(shè)定了點(diǎn)播影院的定義細(xì)則與點(diǎn)播院線(xiàn)的設(shè)立標(biāo)準(zhǔn)，被看作是指引點(diǎn)播行業(yè)走向規(guī)范化的第一文件，同時(shí)又是行業(yè)升級(jí)為“大風(fēng)口”的重要保障。

政策層面不斷加強(qiáng)對(duì)點(diǎn)播影院的肯定和規(guī)范引導(dǎo)，表明了國(guó)家政府對(duì)發(fā)展點(diǎn)播影院的鼓勵(lì)與支持。業(yè)內(nèi)人士解讀，從《規(guī)定》到《意見(jiàn)》，對(duì)于點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線(xiàn)的行業(yè)發(fā)展，既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇。

“酒店+電影”發(fā)展機(jī)會(huì)

近年來(lái)中國(guó)電影市場(chǎng)越來(lái)越紅火，11月25日，2018年中國(guó)票房總成績(jī)就超過(guò)去年全年，同時(shí)創(chuàng)下中國(guó)電影史上新的票房紀(jì)錄。市場(chǎng)容量不斷擴(kuò)大，觀影需求越來(lái)越大，與之相對(duì)的，卻是影院上座率和平均盈利水平的下降。

究其原因，是中國(guó)傳統(tǒng)影院模式較為單一。但消費(fèi)升級(jí)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)騰飛等種種因素的促使下，單一的觀影模式已不能滿(mǎn)足消費(fèi)的娛樂(lè)需求。傳統(tǒng)商業(yè)電影模式模式需要改變，點(diǎn)播影院是影院轉(zhuǎn)型的好路徑之一。借勢(shì)大住宿業(yè)，通過(guò)“酒店+電影”，打造酒店院線(xiàn)，為更多中小體量票房電影，甚至未能在商業(yè)院線(xiàn)上線(xiàn)的電影提供放映空間，以此為電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造新的增值模式。

商旅人士主力院線(xiàn)

對(duì)點(diǎn)播影院的經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，“酒店+電影”肯定有機(jī)會(huì)，而且機(jī)會(huì)極大。

國(guó)內(nèi)首個(gè)共享院線(xiàn)生態(tài)平臺(tái)——攜旅院線(xiàn)，緊握電影市場(chǎng)紅利，創(chuàng)新酒店住宿娛樂(lè)休閑形式，給予消費(fèi)者獨(dú)特的觀影體驗(yàn)，在豐富點(diǎn)播影院形態(tài)的同時(shí)，幫助酒店重塑場(chǎng)景價(jià)值，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，突破業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力的困境。

定位為商旅人士主力院線(xiàn)的攜旅院線(xiàn)，以創(chuàng)新的商業(yè)模式、強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)支撐體系與一站式扶持全生命周期服務(wù)解決方案，成為酒店門(mén)店在消費(fèi)升級(jí)新時(shí)代下突圍崛起的強(qiáng)大利器。

自2018年5月1日首批實(shí)施5個(gè)城市以來(lái)，攜旅院線(xiàn)以遠(yuǎn)超同行的運(yùn)營(yíng)效率和擴(kuò)張速度，與中國(guó)前十大酒店集團(tuán)、十幾個(gè)酒店品牌達(dá)成深度合作。首批實(shí)施廣州、南京、武漢、長(zhǎng)沙、成都5個(gè)重點(diǎn)一線(xiàn)旅游城市，快速落地3869間客房，即將實(shí)施影音房的數(shù)量將甚至達(dá)到20000以上。項(xiàng)目實(shí)力與市場(chǎng)價(jià)值得到充分驗(yàn)證！未來(lái)，攜旅院線(xiàn)還將實(shí)現(xiàn)同步電影院線(xiàn)！

電影院建設(shè)已然來(lái)到了一個(gè)更加全面合理、多元化的發(fā)展階段。攜旅院線(xiàn)將與中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)一道，通過(guò)“酒店+點(diǎn)播影院”，努力挖掘、運(yùn)營(yíng)和開(kāi)發(fā)電影資源，助力中國(guó)電影市場(chǎng)撬動(dòng)更大產(chǎn)業(yè)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)潛力的變現(xiàn)！