在8月30日的院線票房排行榜上，《十萬個(gè)冷笑話2》(以下簡(jiǎn)稱為《十冷2》)順利破億。也許票房過億對(duì)于國產(chǎn)動(dòng)畫電影來說并不算一個(gè)大新聞，但若仔細(xì)分析就會(huì)發(fā)現(xiàn)，《十冷2》這次在營銷探索上下足功夫，與手游《穿越火線:槍戰(zhàn)王者》(以下簡(jiǎn)稱CF手游)一起嘗試影游聯(lián)動(dòng)新玩法。

　　《十冷2》尋求宣發(fā)新模式突破，深度互植成良性循環(huán)

　　作為《十冷》系列第二部作品，《十冷2》制作更為精良，為了讓更多用戶關(guān)注到這部國產(chǎn)優(yōu)秀電影，借助騰訊游戲這一大的用戶平臺(tái)，深度挖掘電影的目標(biāo)觀眾，從而為電影帶來增量用戶。

　　《十冷2》的影游聯(lián)動(dòng)模式給電影宣發(fā)帶來更多想象，要如何才能讓一款自帶IP的產(chǎn)品，在上映后實(shí)現(xiàn)全新的突圍，《十冷2》在這過程中恰恰給出了最關(guān)鍵的啟示，綁定強(qiáng)勢(shì)游戲IP，共同進(jìn)行營銷合作。

　　在8月6日穿越火線的火線盛典上，《十冷2》導(dǎo)演盧恒宇、李姝潔專程錄制并播放ID視頻，宣告《十冷2》與穿越火線影游聯(lián)動(dòng)作正式啟動(dòng)。一方面，穿越火線將“靈狐”和“刀鋒”兩個(gè)游戲中代表性的角色植入到電影中，以增強(qiáng)穿越火線用戶的觀影代入感;另一方面，《十冷2》同樣將自己的元素通過定制化開發(fā)，植入到CF手游之中，打造出以《十冷2》影視IP為背景的CF手游“跳跳樂模式”合作地圖。數(shù)據(jù)顯示，在該地圖推出后，十冷2定制地圖，玩家參與的開局?jǐn)?shù)量，為該游戲模式最高，形成良性循環(huán)體系。

　　雙IP攜手探索立體式網(wǎng)狀營銷矩陣，異業(yè)合作全方位觸及影片核心受眾

　　在影游聯(lián)動(dòng)深度互植之后，若想持續(xù)發(fā)力，《十冷2》也開始意識(shí)到，雖然兩年前的《十冷1》沉淀了一大批忠實(shí)粉絲，但更多潛在用戶仍待激活。由于這些用戶相對(duì)年輕化，具有強(qiáng)大的包容性，對(duì)新鮮事物勇于嘗試，因此用CF手游這樣擁有超過1.1億注冊(cè)用戶，日活躍超過1千萬，用戶圈層相似的游戲產(chǎn)品來進(jìn)行補(bǔ)充，才能實(shí)現(xiàn)真正意義上的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，持續(xù)發(fā)力。

　　此時(shí)《十冷2》再出妙招，聯(lián)合CF手游展開雙IP影游聯(lián)動(dòng)營銷，以求全面打通粉絲，探索線上線下立體式的網(wǎng)狀營銷矩陣。除了在線上《十冷2》與CF手游實(shí)現(xiàn)了雙方內(nèi)容與資源的深度互植，基于一致的目標(biāo)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動(dòng);在線下，《十冷2》則攜手CF手游，在全國30個(gè)城市共舉辦了61場(chǎng)主題活動(dòng)，以及39場(chǎng)特色觀影活動(dòng)，更邀請(qǐng)到CF手游超人氣主播阡陌全程直播首映禮發(fā)布會(huì)，與《十冷2》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)親密互動(dòng)，半小時(shí)內(nèi)直播在線互動(dòng)人數(shù)達(dá)17萬。

　　同時(shí)基于兩大IP的同步授權(quán)，《十冷2》在全國30個(gè)城市進(jìn)行線下影游聯(lián)動(dòng)活動(dòng)并帶動(dòng)83個(gè)品牌合作，曝光量達(dá)4億，另外也通過異業(yè)合作帶來的包場(chǎng)或購票，總計(jì)帶來的票房達(dá)72萬元 ，成功實(shí)現(xiàn)了影游聯(lián)動(dòng)營銷生態(tài)圈的全面打造，覆蓋生活、娛樂各領(lǐng)域，全方位的觸及影片核心受眾。同時(shí)，深度影游聯(lián)動(dòng)還為《十冷2》帶來了城市本地化的原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作，截至目前共誕生了107條原創(chuàng)圖文、視頻、H5等電影及影游聯(lián)動(dòng)相關(guān)內(nèi)容。曝光達(dá)到6861萬

　　首次打通游戲內(nèi)一站式購票體驗(yàn)，影游聯(lián)動(dòng)雙雙提升轉(zhuǎn)化

　　《十冷2》影游聯(lián)動(dòng)合作并沒有就此停止，在影響力已經(jīng)深入影片受眾圈層的基礎(chǔ)上，將這種異業(yè)合作的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大，開始攜CF手游一起，跨界與娛票兒平臺(tái)進(jìn)行深度合作。

　　這一回，《十冷2》攜手CF手游，首次打通游戲和購票平臺(tái)，讓用戶獲得真正的一站式購票體驗(yàn)，并在游戲內(nèi)設(shè)置了CF手游電影主題版本道具、話費(fèi)現(xiàn)金券等福利吸引用戶，助力此次影游聯(lián)動(dòng)的票房轉(zhuǎn)化。在同一活動(dòng)主題下，《十冷2》打通了CF手游、娛票兒、心悅俱樂部等各個(gè)合作平臺(tái)，通過CF手游和娛票核心資源推廣，全面覆蓋平臺(tái)用戶，讓目標(biāo)用戶產(chǎn)生共鳴。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在8月14日至20日影游聯(lián)動(dòng)特價(jià)看電影送禮包活動(dòng)，僅CF手游達(dá)近3億曝光，通過聯(lián)合推廣活動(dòng)，共同帶來的票房轉(zhuǎn)化達(dá)782萬元。

　　面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的國產(chǎn)動(dòng)畫電影市場(chǎng)，如何在固有IP的情況下，通過異業(yè)合作和IP聯(lián)動(dòng)，短時(shí)間內(nèi)讓影響力深入影片受眾用戶群體，并最終產(chǎn)生票房轉(zhuǎn)化，《十冷2》與CF手游的影游聯(lián)動(dòng)是一個(gè)值得借鑒的模式。

　　通過深度影游聯(lián)動(dòng)模式，進(jìn)行深度互植并形成良性循環(huán)，讓二者的用戶圈層得以真正交融，最終獲得比原始IP更強(qiáng)大的用戶量;并在搭起線上線下結(jié)合的立體式網(wǎng)狀營銷矩陣之后，開辟更多異業(yè)品牌合作，以全方位觸達(dá)影片核心受眾;同時(shí)在此基礎(chǔ)上打通游戲內(nèi)的一站式購票互動(dòng)體驗(yàn)，期待影游聯(lián)動(dòng)合作營銷新玩法進(jìn)一步探索。