新華財(cái)經(jīng)北京4月28日電劉舒揚(yáng) 亓芳芳 李一依28日,《中國(guó)大同旅游發(fā)展指數(shù)2020年度運(yùn)行報(bào)告》在北京正式發(fā)布。

指數(shù)運(yùn)行結(jié)果顯示,大同在優(yōu)化服務(wù)供給、豐富文旅業(yè)態(tài)等方面持續(xù)發(fā)力,促進(jìn)全市文化旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)快速恢復(fù)。2020年大同旅游綜合發(fā)展指數(shù)平均值為1022.79點(diǎn),較前兩年有所回落,但全年的旅游熱度保持了明顯的回升態(tài)勢(shì);其中,“中秋、國(guó)慶”雙節(jié)疊加效應(yīng)顯著,指數(shù)迎來(lái)年度小高峰,并于10月4日達(dá)全年峰值1433.50點(diǎn)。

圖為基期以來(lái)大同旅游綜合發(fā)展指數(shù)月均值剔除節(jié)假日因素,單位:點(diǎn)

從游客流量熱度來(lái)看,2020年二季度大同旅游市場(chǎng)開始逐漸恢復(fù)活力,“十一”期間達(dá)到全年客流峰值。大同市文化和旅游局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2020年全市接待國(guó)內(nèi)游客為3328.75萬(wàn)人次。其中,四季度的國(guó)內(nèi)游客接待量按可比口徑同比恢復(fù)56.93,恢復(fù)比例較三季度上升17.65個(gè)百分點(diǎn)。

客源方面,省外游客主要來(lái)自北京、張家口、烏蘭察布;朔州、太原、忻州依舊是主要的省內(nèi)客源城市。來(lái)自京津冀地區(qū)的游客在省外游客中的占比為40.05,較2019年有小幅上漲,已構(gòu)成大同旅游的穩(wěn)定客源市場(chǎng)。報(bào)告認(rèn)為,隨著京津冀協(xié)同發(fā)展、一體化的趨勢(shì)愈發(fā)明顯,大同周邊游、周末游、短途游等旅游業(yè)態(tài)和產(chǎn)品的豐富,對(duì)于其穩(wěn)固京津冀市場(chǎng)有重要意義。

報(bào)告分析認(rèn)為,2020年大同旅游市場(chǎng)消費(fèi)熱度、關(guān)注潛力熱度較上一年度降幅明顯,這與疫后游客出游動(dòng)機(jī)、出游偏好以及消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變息息相關(guān)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2020年大同市國(guó)內(nèi)旅游收入累計(jì)290.80億元。其中,四季度國(guó)內(nèi)旅游收入為76.84億元,按可比口徑同比恢復(fù)55.97。

指數(shù)數(shù)據(jù)顯示,一二線城市來(lái)大同的游客購(gòu)買力強(qiáng)勁,其中,來(lái)自北京的游客消費(fèi)總量最高,占比達(dá)13.62;來(lái)自臨沂、杭州、上海、重慶等省外城市的游客客單價(jià)較高。省內(nèi)客源市場(chǎng),太原、朔州、晉城游客在大同旅游消費(fèi)的總量較高,合計(jì)占比為35.74,且大幅高于其他城市。

報(bào)告還對(duì)大同的景區(qū)和酒店供給進(jìn)行了深入分析。對(duì)景區(qū)的分析結(jié)果表明,對(duì)大同旅游景區(qū)評(píng)分為5分滿分為5分的游客占比達(dá)69。但仍有部分景區(qū)在OTA上存在一定程度的數(shù)據(jù)缺失,宣傳力度有待加強(qiáng)。對(duì)酒店的分析表明,大同的酒店主要集中在平城區(qū),并主要圍繞云岡石窟等熱門景區(qū)進(jìn)行布局,報(bào)告認(rèn)為,應(yīng)完善、優(yōu)化酒店的空間組合;此外,近九成游客對(duì)酒店滿意度為4星最高為4星。同時(shí),仍有半數(shù)以上的酒店未產(chǎn)生相關(guān)評(píng)論,報(bào)告建議大同繼續(xù)強(qiáng)化對(duì)酒店的營(yíng)銷推廣,提高酒店配套在游客端的知名度,進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)引流。

報(bào)告建議,未來(lái)大同旅游應(yīng)在均衡淡旺季、提升品質(zhì)游、發(fā)展全域游、深挖并活化文化,以及打造文化IP、強(qiáng)化品牌效應(yīng)等方面重點(diǎn)發(fā)力。

由中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社聯(lián)合大同市政府共同發(fā)布的中國(guó)大同旅游發(fā)展指數(shù)是國(guó)內(nèi)首支城市級(jí)古都旅游大數(shù)據(jù)指數(shù)。該指數(shù)集旅游資源數(shù)據(jù)化、品牌傳播數(shù)字化、產(chǎn)業(yè)發(fā)展智慧化為一體。指數(shù)于2017年上線,日度計(jì)算、季度發(fā)布。