隨著互聯(lián)網的發(fā)展，幾乎每一個網民都對直播帶貨不再陌生，直播帶貨不僅是消費者選擇商品的機會，也是粉絲對于主播的信任的體現。

在直播帶貨的浪潮里，所有人似乎都始終繞不開"低價""爆款"的魔咒，如果主播和MCN機構們比拼的終究就是價格和爆品，主播賣貨就成為了粉絲消耗的行為。那么， 主播們會成為帶貨的"工具人"嗎?可以肯定的是，粉絲要的從不是賣貨機器，而是有血有肉且真誠的產品推薦者。

這種爆款低價的直播局面是否能打破?近期，一位"內容為王"的黑馬主播的帶貨模式引起了行業(yè)的關注。1月13號當天Nicole老爺淘寶直播成交1240萬，全網直播帶貨TOP10。

"Nicole老爺"作為北上廣白領都在關注的美妝博主，大家對她的認知標簽經常是"超級成分推薦官"，"不恰飯的UP主"。"我的直播選品主要看成分，要合作的品牌先把成分表提供一份" Nicole老爺在采訪中說。能這樣做也是基于她早已深耕美妝屆數十年有足夠的專業(yè)度，這種模式的好處在于能讓那些在國內還不知名的新品牌機會有機會被選中，只要產品成分過硬。在過去幾年中有很多海外優(yōu)秀的品牌都是通過Nicole老爺的直播間第一次觸達中國消費者。其次，Nicole老爺從不接品牌商業(yè)推廣，從而保持自己內容測評的獨立性。

作為內容意見領袖轉型直播主播的代表，Nicole老爺的直播頻次并不高，直播次數最多的10月也只有4次直播。頻次不高的原因在于每次直播前她都堅持做充分的內容種草，把好的商品通過視頻形式講解給粉絲。雖然頻次不高，但直播的時間約為9～10個小時，給消費者留足充分的決策時間，理性消費。

這正是內容型主播和爆品型主播的差異所在。爆品型主播擅長日播和氛圍互動，通過爆品加上低價及時性刺激消費者下單購買;而內容型主播充分發(fā)揮自己的內容優(yōu)勢，為品牌提供了種草到拔草的全鏈路服務，可以孵化出新品牌和新品。"在直播電商發(fā)展的下一個階段，內容型主播對于品牌的價值一定更高，紫六文化正是致力于挖掘更多像Nicole老爺這樣的發(fā)現型主播，為這個行業(yè)提供我們獨特的價值，重新回歸到意見領袖本質上的發(fā)現型主播，帶貨能力反而能長久。"紫六文化CEO葉鎮(zhèn)參如是說。

Nicole老爺背后，是由阿里巴巴領投，由原天貓進出口小二組成的新生代MCN——紫六文化。紫六文化的助力，是Nicole老爺從百萬晉升千萬主播必不可少的推力。"與紫六文化合作后，我的選品寬度拓展了很多，而且很多直播運營的事情都交給了他們，我專心做自己擅長的內容。"Nicole老爺在談到為何簽約紫六文化時說。

除了強大供應鏈和專業(yè)的運營，在主播個人品牌定位和宣發(fā)、私域運營等方面，紫六文化都對旗下簽約主播進行全方位賦能。截止目前，紫六文化旗下已有十幾位簽約達人，如"bbgillian代王"、"momo醬也是徐老師"、"我的阿油"、"王岳鵬"、"缺糖少女"、"湯圓媽媽"等。