央視頻號·文化志愿者專列”《火車火車哪里開》大型融媒體直播活動第一季近日完美收官。自8月23 日啟動以來，歷時兩個月，進行了8場大型直播，助力52個國家級貧困縣脫貧摘帽，社會各界好評如潮，引發(fā)全網(wǎng)熱議。

這8場以火車為媒的行進式直播活動，由陳偉鴻、鞠萍等著名主持人攜手眾多明星藝人、非遺手藝人、文化學(xué)者、文旅專家等志愿者通過各種藝術(shù)形式進行生動推介。沿途的瑰麗風(fēng)景和濃厚民族風(fēng)情撲面而來，使屏幕前的觀眾可以近距離了解美麗鄉(xiāng)村的文化。

“火車火車哪里開?美麗鄉(xiāng)村富起來!”是由中央文明辦、文化和旅游部、中央廣播電視總臺共同推出的融媒體“央視頻號?文化志愿者專列”貧困地區(qū)文化旅游資源推介活動，成功掀起社會對尚未摘帽的52個國家級貧困縣文化旅游資源和特色農(nóng)產(chǎn)品、非遺產(chǎn)品等關(guān)注熱潮，全網(wǎng)觀看人數(shù)達4700萬。

扶貧新姿態(tài)!以新文化名片助力52個貧困縣摘帽

大型融媒體“央視頻號?文化志愿者專列”貧困地區(qū)文化旅游資源推介活動，通過中國首個國家級5G新媒體平臺“央視頻”連續(xù)開展8場大型直播活動，帶領(lǐng)網(wǎng)友領(lǐng)略沿途風(fēng)情各異的民俗文化，也把富有地域特色的民風(fēng)物產(chǎn)帶去千家萬戶。貴州榕江攔門酒、三三棋、打糍粑、侗族大歌等民俗風(fēng)情，酸湯魚、絲娃娃、從江香禾糯、晴隆臍橙等扶貧特產(chǎn);涼山“火把節(jié)”文化、“朵洛荷”文化、金陽青花椒、昭覺懸崖村橄欖油、涼山苦蕎等;新疆大漠胡楊的美麗景致、絲綢艾德萊斯的絢麗、和田地毯的精致、烤包子、玫瑰馕、玫瑰醬等特色美食;“廣西處處是山水”、“食在田園更在山間”、“好山好水出好戲”;云南文山的花糯米飯、米線、汽鍋雞、玫瑰米涼蝦、丘北荷花宴、大理砂鍋令人饞涎欲滴;絢麗甘肅“味蕾上的色彩”“歷史文化蘊潮流”“黃土地上的綠色奇跡”等等都因這檔節(jié)目迅速成為網(wǎng)紅。中央廣播電視總臺5G新媒體平臺“央視頻”積極響應(yīng)國家扶貧號召，深度打合由中央文明辦、文化和旅游部主辦的文化志愿者“春雨工程”，邀請明星藝人、非遺手藝人、文化學(xué)者、文旅專家等參與直播互動，通過現(xiàn)場體驗、地方連線等方式，領(lǐng)略山水田園的自然美景，傳播當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化魅力，提升特色產(chǎn)業(yè)知名度，助力國家級貧困縣摘帽和鄉(xiāng)村振興。通過直播、短視頻節(jié)目等呈現(xiàn)方式帶動流量走向，緊密貼合國家政策節(jié)點進行宣傳，深厚的文化底蘊與數(shù)字化交互手段交融碰撞，吸引大量網(wǎng)友在線圍觀，并在評論區(qū)刷屏點贊，成為扶貧背景下的文旅關(guān)鍵詞。

公益大集結(jié)!高鐵傳播打開公益新視角，線上線下全覆蓋

“央視頻號·文化志愿者專列”是公益活動的大集結(jié)，國家京劇院、中國國家話劇院、中國歌劇舞劇院、中國交響樂團、中國兒童藝術(shù)劇院、中國東方演藝集團有限公司等機構(gòu)深度參與，針對貧困縣地區(qū)特色藝術(shù)文化、扶貧故事編排文藝節(jié)目，在直播現(xiàn)場進行展示。如中國煤礦文工團為當(dāng)?shù)匕傩諑泶笮突菝裱莩?，通過歌曲、舞蹈、魔術(shù)、口技等喜聞樂見的形式，為當(dāng)?shù)厝罕姏Q戰(zhàn)脫貧攻堅送去溫暖和關(guān)懷。這些藝術(shù)院團助力貧困縣的地域特色文化推廣和扶貧產(chǎn)品推介，傳播貧困地區(qū)特色文化。此外還集結(jié)眾多播出平臺加入此活動，總臺5G新媒體平臺“央視頻”客戶端、央視頻微博、百家號、今日頭條、抖音、快手、B站、微視、優(yōu)酷、愛奇藝、企鵝號、知乎、斗魚直播、虎牙直播、新浪新聞、觸電新聞、封面新聞等，同步發(fā)力線上互動傳播。

高鐵列車跨區(qū)域客流龐大、輻射范圍廣泛，“央視頻號·文化志愿者專列”沿著中國鐵路線行駛經(jīng)過52個貧困縣，通過與中國國家鐵路集團、華鐵傳媒強強聯(lián)合，配置優(yōu)質(zhì)的線下傳播資源，使屏幕前的觀眾可以近距離了解當(dāng)?shù)匚幕?。目前?2個貧困縣的資源推介宣傳片已覆蓋325組高鐵列車，15682塊屏;公益海報覆蓋10組復(fù)興號列車，此外全國多地火車站入口、候車大廳、檢票口公共屏幕也將持續(xù)配合活動宣傳，覆蓋千萬級流動人群。“央視頻號·文化志愿者專列”通過整合站內(nèi)站外資源，聯(lián)合電商打通購買途徑。乘客在車廂內(nèi)通過手機掃描海報二維碼，就可以實現(xiàn)貧困縣農(nóng)產(chǎn)品、非遺產(chǎn)品的信息查詢+一鍵下單購買。同時，廣大網(wǎng)友還可以邊看直播邊抽獎，讓更多人參與到話題討論中來。

打造好品牌!“文化內(nèi)容+大咖直播”創(chuàng)新模式，深化央視頻號扶貧IP

“央視頻號·文化志愿者專列”形成強勢品牌效應(yīng)。以創(chuàng)新的“文化內(nèi)容+大咖直播”的方式，從手工藝、美食、建筑、音樂、風(fēng)景等多個維度挖掘52個貧困縣的優(yōu)勢資源和別樣魅力，讓觀眾獲得聽覺、視覺、味覺等多感官享受。同時，通過移動直播和短視頻內(nèi)容迅速吸引關(guān)注度，提升網(wǎng)友對當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)的認知度，為發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游、振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟注入強心劑?！把胍曨l號·文化志愿者專列”作為助推貧困縣向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的列車，正在逐步成長為最具有影響力的精準(zhǔn)扶貧IP。在華鐵傳媒對高鐵流動人群的高觸達率和“央視頻”自身高品質(zhì)的扶貧故事結(jié)合下，“央視頻號·文化志愿者專列” 打造高效的農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺，向廣大群眾全面展示扶貧成就、講述扶貧故事、弘揚扶貧精神，助力貧困縣產(chǎn)品“被看到”和“走出去”。

收獲好口碑!社會各界贊譽打CALL好評如潮

引發(fā)全網(wǎng)熱議，全網(wǎng)總觀看量超過4700萬人次，火車火車哪里開微博話題閱讀量9582萬， 央視頻號微博話題閱讀量5489萬，雙話題微博閱讀總量超1.5億。30多家主流媒體進行了相關(guān)報道，其中包括：10家中央重點新聞媒體;9家重點新聞門戶媒體;10家重點綜合及行業(yè)媒體等，都給予好評和贊譽。不少網(wǎng)友評價說：“看了央視頻的直播，抑制不住要前去那些美麗的鄉(xiāng)村，看風(fēng)景、品美食!”

“繁霜盡是心頭血，灑向千峰秋葉丹”。2020年是全面建成小康社會目標(biāo)實現(xiàn)之年，也是全面打贏脫貧攻堅戰(zhàn)收官之年。中央廣播電視總臺5G新媒體平臺“央視頻”創(chuàng)新以高鐵為媒，用體驗式行進式直播報道，勾勒一幅幅當(dāng)代中國風(fēng)土人情的畫卷，傳播當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化魅力，提升特色產(chǎn)業(yè)知名度，助力國家級貧困縣摘帽，又構(gòu)建起鄉(xiāng)村振興文旅IP項目，助力決勝全面建成小康社會，充分體現(xiàn)了國家大臺的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。明年第二季將再出發(fā)，敬請期待。