馬上雙十一快到了，電商行業(yè)又開始了新一輪的銷售盛宴。

而談起中國的電商巨頭，肯定會想到阿里巴巴，京東，蘇寧，唯品會等，但是還記得當(dāng)當(dāng)網(wǎng)嗎？作為中國最早的電商代表公司，當(dāng)當(dāng)本可以傲視后來者京東、蘇寧易購，但錯失黃金十年發(fā)展機遇之后，當(dāng)當(dāng)已經(jīng)被越來越邊緣化了。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和阿里巴巴是同在1999年創(chuàng)辦的。

1999年11月，圖書出版行業(yè)出身的李國慶和妻子俞渝共同創(chuàng)立了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，憑借對于出版和圖書行業(yè)的資源及熟悉程度，當(dāng)當(dāng)迅速發(fā)展為網(wǎng)上消費電商的第一。

2005年，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)實現(xiàn)全年銷售4.4億，而當(dāng)年的京東商城銷售額不過是3000萬元，當(dāng)年淘寶第一，當(dāng)當(dāng)?shù)诙?，京東還是個小弟弟。

公開數(shù)據(jù)顯示，2008年京東的銷售額僅為當(dāng)當(dāng)?shù)?strong>75%；而到了2015年第三季度，當(dāng)當(dāng)最后一次發(fā)布財報，京東的營收已經(jīng)變成當(dāng)當(dāng)?shù)?strong>18倍了。

由于出色的業(yè)績，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)曾先后被亞馬遜、百度和騰訊看上，但每一次都被當(dāng)當(dāng)創(chuàng)始人李氏夫婦拒絕了。

2010年12月9日，當(dāng)當(dāng)在紐約證券交易所正式掛牌上市，李國慶對紐交所主席說，“我能不能敲兩下？”對方自然很詫異，說我們敲一下是開市，再敲一下就是閉市，引起混亂怎么辦？

李國慶不緊不慢地解釋道，“我們的名字叫什么？叫當(dāng)當(dāng)，應(yīng)該敲兩下。”后來對方看出他渴望的心情，說道：“好吧，你就敲兩下。”

上市后，當(dāng)當(dāng)股價最初有過一段時間高揚，最高是接近33美元。但是好景不長，隨著李國慶大戰(zhàn)“大魔女”（與投行就當(dāng)當(dāng)發(fā)行價一事發(fā)生爭執(zhí)）后，成為當(dāng)當(dāng)股價下跌的轉(zhuǎn)折點，又面臨十個季度的連續(xù)虧損，當(dāng)當(dāng)股價一落千丈，持續(xù)低于發(fā)行價，在6~7美元之間徘徊，市值不到6億美金。

隨后在京東阿里都不斷開拓新邊界時，當(dāng)當(dāng)由于過于保守，只重視中短期利潤，錯失了發(fā)展時機。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶曾公開表示，“燒錢”的做法不可取，無法贏利的銷售額毫無意義。

隨著2010年正式開啟“B2C時代”，各電商崛起，曾經(jīng)的追隨者京東進軍當(dāng)當(dāng)?shù)膱D書領(lǐng)地，并準(zhǔn)備用5年的價格戰(zhàn)與當(dāng)當(dāng)“消耗”，這使當(dāng)當(dāng)主營收入和利潤都受到嚴(yán)重影響。上市后的當(dāng)當(dāng)連續(xù)4年虧損，而在這幾年間，京東、阿里都在美國上市了，昔日的第二名與冠軍差別越來越大，2015年天貓?zhí)詫毠怆p十一銷售額就高達912億元，京東也遠遠把當(dāng)當(dāng)甩在身后。

盡管歷經(jīng)幾次生變，耗時14個月，2016年9月，當(dāng)當(dāng)宣布完成私有化交易退市，但那時公司市值已跌至5.56億美元，未及上市時的四分之一。當(dāng)時，董事長俞渝內(nèi)部信稱，公司的市值沒體現(xiàn)出其價值，按早前李國慶的說法，當(dāng)當(dāng)“10億美元是收購底線”。

私有化后，有關(guān)當(dāng)當(dāng)被收購的傳聞也未曾停止。與此同時，是當(dāng)當(dāng)發(fā)展線下實體圖書店，甚至做起了影業(yè)以自救，但還是敵不過被賣的命運。

相比私有化的價格，現(xiàn)在的收購價算是翻番了，無論當(dāng)當(dāng)網(wǎng)未來將怎樣，或許都難改它遠離電商主流地位的命運了。