在物理世界中,維度至關(guān)重要。每上升一個(gè)維度,事物往往會(huì)發(fā)生決定性的改變。農(nóng)歷新年開年之際,全興就開啟了一場(chǎng)形象店的“升維”運(yùn)動(dòng)。

2月6日,成都中海海科大廈,全國(guó)首家“全興酒+”自營(yíng)文創(chuàng)形象店正式開業(yè)。這是全興以酒為觸點(diǎn),鏈接品牌文化,鏈接美酒體驗(yàn),鏈接消費(fèi)者而打造的沉浸式品牌體驗(yàn)空間。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),四川全興酒業(yè)有限公司總經(jīng)理祝勇、四川全興酒業(yè)有限公司黨總支書記兼副總經(jīng)理俞劍燊、四川全興酒銷售有限公司常務(wù)副總經(jīng)理江國(guó)兵、四川省酒類流通協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)鐵犁等領(lǐng)導(dǎo)共同見證了這一重要時(shí)刻。

作為開年第一招,“全興酒+”這種全新形象文創(chuàng)店的出現(xiàn),也讓行業(yè)看到了全興在2023年強(qiáng)化品牌傳播、深化消費(fèi)者培育、加強(qiáng)渠道營(yíng)銷的新力量。

一種與眾不同的品牌高維空間

在全興的專賣店體系里,“全興酒+”是一種創(chuàng)新的呈現(xiàn)。全興方面表示,這是繼“全興酒肆”在被譽(yù)為成都會(huì)客廳的寬窄巷子開業(yè)后,進(jìn)一步開發(fā)符合消費(fèi)升級(jí)及當(dāng)代審美需求的“全興酒+”形象店方案。

微酒在現(xiàn)場(chǎng)參觀之后認(rèn)為,與傳統(tǒng)的酒類專賣店相比,“全興酒+”的精髓和與眾不同進(jìn)一步體現(xiàn)在“+”上。

店面形象更“+”時(shí)尚。與全興之前專賣店慣用的大紅色主色調(diào)不同,“全興酒+”采用了“新中式”風(fēng)格,大面積留白與金色點(diǎn)綴使得整個(gè)空間格調(diào)高雅、層次分明。這種“留白”與“虛實(shí)”、“藏露”、“有無(wú)”的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法巧妙結(jié)合,以“和潤(rùn)”彰顯全興的獨(dú)特酒韻與中式意境之美。

文化氛圍更“+”濃厚。走進(jìn)“全興酒+”,首先映入眼簾的并非全興酒產(chǎn)品,而是被精心設(shè)計(jì)于主動(dòng)線上的全興品牌文化。漫步其中,650余年全興酒品牌歷程、歷屆獲獎(jiǎng)證書一一映入眼簾,以時(shí)間為軸向消費(fèi)者講述一段老名酒發(fā)展的恢弘歷程;空間各處細(xì)節(jié)以篆體將“興”元素融入其間,蜿蜒的筆鋒仿若將一個(gè)品牌的歷史脈絡(luò)蓋印入章,將“興”文化氛圍渲染地更加濃烈。

產(chǎn)品陳列更“+”精致。被全興品牌文化包裹其中的,就是全興“兩大品牌、三大系列”的主線產(chǎn)品,他們被有序地陳列在島臺(tái)之上,從新名酒的彩系列到樽系列,每一款產(chǎn)品皆近距離呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前,使得商業(yè)氛圍更具親和力。

功能承載更“+”豐富。除了品牌展示區(qū)、產(chǎn)品展示區(qū),“全興酒+”還擁有不小空間的品鑒區(qū),通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)品飲消費(fèi)者能更深度地體驗(yàn)“和潤(rùn)”濃香的感官。

可以說(shuō),于消費(fèi)者而言,“全興酒+”旨在創(chuàng)造一個(gè)可觀、可聽、可觸、可聞、可品、可知的品牌六維空間。在這個(gè)高維空間里,全興品牌的“肌理”、“經(jīng)脈”等三維空間中不可視的“內(nèi)在特質(zhì)”將被清晰地呈現(xiàn)出來(lái),讓消費(fèi)者感知到全興酒的深度與廣度。

四川全興酒業(yè)有限公司總經(jīng)理 祝勇

對(duì)此,祝勇表示:“‘全興酒+’為品牌專營(yíng)空間提供了更廣泛的應(yīng)用思路,將持續(xù)強(qiáng)化品牌專營(yíng)店的文化植入、品宣效能、消費(fèi)培育等功能,旨在展現(xiàn)一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的中國(guó)‘老名酒’?！?/p>

一種向“興”的新力量

在經(jīng)典的商業(yè)模型中,“場(chǎng)”一直是重要的一環(huán)。專賣店由于可以承載品牌展示、產(chǎn)品銷售、品鑒體驗(yàn)等功能而備受行業(yè)青睞。但經(jīng)過(guò)多年發(fā)展,專賣店創(chuàng)新與迭代的難度也越來(lái)越大。

然而,復(fù)興歸來(lái)的全興,卻在短短幾年時(shí)間里構(gòu)建出三種專賣店模式。

第一種是以銷售為導(dǎo)向的傳統(tǒng)專賣店,目前已經(jīng)在全國(guó)多地開設(shè);第二種為以“全興酒肆”為代表的復(fù)古形象店,其首家坐落于有“成都會(huì)客廳”之稱的寬窄巷子;第三種即為“全興酒+”。

　　全興標(biāo)準(zhǔn)專賣店左、全興酒肆右

后兩種都是以“文創(chuàng)”為主、以品牌為導(dǎo)向的專賣店創(chuàng)新形式。不同的是,“全興酒肆”走的是復(fù)古路線,“全興酒+”則采用了更加現(xiàn)代的模式。在相關(guān)人士看來(lái),“全興酒+”的升級(jí)呈現(xiàn),不僅讓全興專賣店的模式更加豐滿,也讓專賣店這一模式的造血能力更加強(qiáng)悍。

據(jù)江國(guó)兵介紹,全興從2021年開始標(biāo)準(zhǔn)化推廣專賣店模式,目前已經(jīng)取得良好效果?！霸?023年,我們會(huì)把專賣店作為一個(gè)核心渠道,”江國(guó)兵進(jìn)一步談及全興的規(guī)劃時(shí)表示,“我們計(jì)劃全年在全國(guó)新設(shè)專賣店上百家?！?/p>

還值得一提的是,全興在專賣店的培育上依舊堅(jiān)持的是長(zhǎng)期主義。全興方面表示,未來(lái)與經(jīng)銷商合作專賣店模式時(shí),將根據(jù)經(jīng)銷商的具體情況選擇不同的終端形象識(shí)別系統(tǒng)Si分類標(biāo)準(zhǔn),并且規(guī)劃了3年導(dǎo)入期,也將長(zhǎng)期給予經(jīng)銷商各項(xiàng)扶持政策,共同做好全興專賣店。

近幾年來(lái),在渠道方面,全興一直強(qiáng)調(diào)要“扶商優(yōu)商”,共建共享發(fā)展紅利。如此看來(lái),這一政策也將繼續(xù)沿用在全興專賣店模式上。

從發(fā)展的角度來(lái)看,品牌、產(chǎn)品和渠道力量的合力是拉動(dòng)企業(yè)發(fā)展的三架馬車。以品牌為導(dǎo)向、以渠道為依托的品牌專營(yíng)店“全興酒+”模式,不僅強(qiáng)化了全興的渠道力量,也將成為推動(dòng)全興品牌復(fù)興的新力量。

一種全新生態(tài)“全興+”的豐盈

自擎旗復(fù)興以來(lái),全興每一年都在進(jìn)階之中。

2022年,全興創(chuàng)先提出了“全興+”。全興開始本著開放包容的協(xié)作精神,與經(jīng)銷商一起強(qiáng)品牌、促市場(chǎng)、興渠道、謀發(fā)展,并肩奔跑,向光攀登,構(gòu)建廠商命運(yùn)共同體2.0版本的‘全興+’模式。

一個(gè)“+”號(hào)包含著增強(qiáng)、聯(lián)合及無(wú)限可能,是一場(chǎng)聯(lián)合商家共同強(qiáng)化品牌、深拓渠道、加大消費(fèi)者培育力度的升維運(yùn)動(dòng)。

“全興酒+”向行業(yè)及消費(fèi)者確切地解讀了“全興+”的終極使命,為商家增利,為品牌賦能,為消費(fèi)者提供一瓶經(jīng)久彌新的“好酒”,在“全興酒+”的高維空間內(nèi),品牌將激發(fā)更強(qiáng)大的生命力,超速提升品牌創(chuàng)新力和拓展力,共同創(chuàng)造更多可能。

對(duì)此,全興也這樣闡明:“全興酒+”從一個(gè)概念,一頁(yè)圖紙到一磚一瓦施工,最終得以呈現(xiàn),成為“全興+”生態(tài)圈的重要一環(huán)。

近年來(lái),依托全興深厚的品牌文化和渠道拓展,全興交出了連續(xù)第六年雙位數(shù)高增長(zhǎng)的亮眼答卷,創(chuàng)造了行業(yè)老名酒復(fù)興的新樣本。由此也不難看出,在未來(lái),伴隨著“全興+”生態(tài)不斷豐富,全興的無(wú)限可能將被創(chuàng)造。

作者馬婷