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7月3日,由電商權(quán)威媒體億邦動力網(wǎng)主辦的“上位·2020億邦直播社交電商云峰會”如期舉行,韓都衣舍CEO趙迎光受邀參加峰會并發(fā)表“從流量思維到品牌思維——淘品牌進化論”主題演講。
在趙迎光看來,具有流量思維的商家通常會在上半場快速突圍,如果不及時轉(zhuǎn)向品牌思維,下半場終究要被具有品牌思維的商家收割。
趙迎光認為,銷售導(dǎo)向的“流量思維”,適合直播行業(yè)紅利期;價值導(dǎo)向的“品牌思維”,適合行業(yè)存量期,這一階段的增長往往是通過專業(yè)化來實現(xiàn)的,比如優(yōu)化品牌定位,更加精準聚焦,深挖產(chǎn)品專業(yè)度和深度,打造極致品牌力。
2020年,韓都衣舍對品牌進行全面升級,在年輕時尚領(lǐng)域持續(xù)深耕;產(chǎn)品端側(cè)重點從極致寬度到極致深度,每一款產(chǎn)品在設(shè)計、剪裁上凸顯極致創(chuàng)意,面料的選擇和風(fēng)格的體現(xiàn)力求舒適、時尚并存,穿搭場景清晰明了。
其實,一路走來,韓都衣舍在品牌力打造上一直引領(lǐng)時尚行業(yè)前沿。
打造時尚事件,拉升品牌勢能
2016年,韓都衣舍攜手時尚傳媒《時尚芭莎》相繼登陸米蘭時裝周、紐約時裝周,品牌勢能大幅提升;同年,韓都衣舍主辦韓國設(shè)計師大賽并簽約韓國時尚王崔范錫出任品牌時尚總監(jiān),在國際時尚圈的知名度進一步攀升。
獲得一眾頂流明星心儀認可,在時尚圈中品牌影響力巨大
圖解:時代少年團演繹年輕時尚
對流行趨勢的敏感覺察、對時尚元素的強力捕捉、對市場的快速反饋、對供應(yīng)鏈的靈活把控,讓韓都衣舍連續(xù)7年全網(wǎng)銷量領(lǐng)先,被公認為是款式多、更新快、性價比高的年輕時尚女裝品牌。時尚總是相通的,對時尚的持續(xù)探索也為韓都衣舍迎來眾多時尚明星的青睞認可。明星投資人李冰冰、黃曉明、任泉首個投資項目即為韓都衣舍,韓國頂流明星全智賢、樸信惠、韓國新生代實力演員池昌旭、中國當(dāng)紅男團“時代少年團”先后為品牌代言,泫雅、劉雨昕、朱正廷、張新成、張予曦、費啟鳴等明星也表達出對韓都衣舍的認可。
圖解:張新成、張予曦、泫雅、朱正廷、費啟鳴對韓都衣舍青睞有加
聯(lián)名合作,夯實消費者認知
2020年,韓都衣舍在品牌力打造上再次加碼,聯(lián)名合作成為品牌常態(tài)。期間,韓都衣舍先后與潮牌男裝8ON8設(shè)計師龔力、95后鬼馬插畫師孫佳藝、韓國靈魂設(shè)計師樸桓成、新銳藝術(shù)家那小先等各界名流展開聯(lián)名合作,使得品牌認知度再一步提升,越來越多年輕消費者因韓都衣舍年輕時尚的態(tài)度和理念心動,繼而認可品牌。截止到目前,韓都衣舍穩(wěn)居天貓女裝類目粉絲數(shù)量第一,贏得超5000萬年輕女性青睞。
如果說時尚圈是動態(tài)與輪回的,那么韓都衣舍在品牌成立之初就拿到了年輕時尚領(lǐng)域的入場券,而且品牌發(fā)展的十幾年里,韓都衣舍從未離場,讓自己成為了年輕時尚領(lǐng)域的主角。這一切的成就,其實都離不開韓都衣舍的品牌思維。正如趙迎光在演講時所說,存量時代,注定是擁有品牌思維商家的主場。
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