隨著開學(xué)季和中秋、國慶雙節(jié)的推動，年輕群體，特別是Z世代群體的個性化、場景性消費(fèi)再次趨熱。

相對于傳統(tǒng)消費(fèi)而言，Z世代群體作為當(dāng)下潮流消費(fèi)的“新力軍”，更加注重消費(fèi)過程中的新穎性、體驗性、互動性、社交性、共鳴性?！坝腥び肿咝摹币惨虼顺蔀橄M(fèi)市場上品牌方進(jìn)行跨界營銷創(chuàng)新的立足點(diǎn)。

在此次消費(fèi)熱潮當(dāng)中，國產(chǎn)運(yùn)動品牌特步山海就與同程旅行進(jìn)行了跨界創(chuàng)意聯(lián)動，基于對年輕群體圈層的消費(fèi)態(tài)度洞察以及品牌雙方的多方契合點(diǎn)的聯(lián)合，用觸動Z世代情感共鳴的主題，通過沉浸式的場景傳播，再將內(nèi)容創(chuàng)意和產(chǎn)品進(jìn)行巧妙承接，讓產(chǎn)品成為品牌和用戶溝通的創(chuàng)意載體，擊中消費(fèi)者情感，最終達(dá)成1+1gt;2的“走心又走情”效果。

實(shí)現(xiàn)1+1gt;2并非易事，這需要品牌在消費(fèi)市場的各個環(huán)節(jié)中，洞察出年輕群體的情感共鳴點(diǎn)，再結(jié)合品牌特色做到融合創(chuàng)新。

有業(yè)內(nèi)人士分析稱，作為備受年輕一代喜愛的國產(chǎn)運(yùn)動品牌，特步在產(chǎn)品設(shè)計、銷售渠道上，積淀起強(qiáng)大的市場優(yōu)勢，此次營銷用重點(diǎn)尖貨打造的“平步青云”禮盒，讓產(chǎn)品成為品牌和用戶溝通的創(chuàng)意載體;作為在線旅行行業(yè)的創(chuàng)新者，同程旅行也聚焦在年輕、時尚、個性的消費(fèi)群體，其打造出的“平步青云”主題航班，持續(xù)精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者，帶動年輕消費(fèi)群體進(jìn)行沉浸式主題傳播。

據(jù)悉，平步青云聯(lián)名禮盒以特步重點(diǎn)尖貨山海系列作為禮盒的核心產(chǎn)品，將這款年輕人喜愛的“奔山赴?！本駜?nèi)核與同程旅行專注為出行者服務(wù)信念結(jié)合，共同傳遞“熾熱跨越”的聯(lián)合主張，鼓勵年輕人堅守?zé)釔郏米约旱牟秸{(diào)創(chuàng)造專屬的人生，戳中年輕人敢為人先追求獨(dú)特夢想的情懷。

在相互借勢對方的品牌元素以及品牌渠道資源下，此次的聯(lián)合精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，突破場景流量，在年輕人的情感互動中實(shí)現(xiàn)“破圈”，成為現(xiàn)象級消費(fèi)熱點(diǎn)。分析人士指出，與Z世代年輕時尚消費(fèi)群體相契合是跨界商品實(shí)現(xiàn)個性化、情感性營銷的最基本原則，如此，品牌才能“走心又走情”。