近日，櫻雪廚電再次與央視達(dá)成戰(zhàn)略合作，強(qiáng)勢(shì)登陸央視CCTV-13黃金頻道為品牌造勢(shì)，向億萬(wàn)消費(fèi)者展現(xiàn)最新的櫻雪品牌形象及“源”套系廚電，首播時(shí)間是2023年1月20日晚上18:45黃金時(shí)段《共同關(guān)注》欄目后，并且全年持續(xù)播出。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，在家電行業(yè)整體下行的當(dāng)下，櫻雪斥資千萬(wàn)再次強(qiáng)勢(shì)登陸央視的大動(dòng)作著實(shí)讓整個(gè)行業(yè)“震驚”。疫情反復(fù)、房地產(chǎn)持續(xù)低迷、消費(fèi)者信心指數(shù)下降……導(dǎo)致廚電品類(lèi)供需兩端主要指標(biāo)幾乎全部回落，在這樣一個(gè)充滿“變量”的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，大部分企業(yè)的第一選擇往往是退守，而櫻雪卻選擇了逆勢(shì)而上 。

　　從2023年年初主要家電企業(yè)的動(dòng)作來(lái)看，也只有美的、海爾、方太等少數(shù)幾個(gè)品牌仍在堅(jiān)持大規(guī)模地投入。

　　那么，是什么讓櫻雪在新年伊始就如此“豪橫”呢?

　　正歷寒冬，櫻雪品牌建設(shè)逆流而上！

　　站在行業(yè)角度審視過(guò)去三年廚電行業(yè)的走勢(shì)，顯然是苦澀和負(fù)面的，其中尤以2022年表現(xiàn)最為悲觀。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)廚衛(wèi)大家電(煙、灶、消、洗、嵌、集、熱、凈)零售額規(guī)模1586億元，同比下滑9.6%。比數(shù)據(jù)更“難”的是對(duì)未來(lái)的不確定性：消費(fèi)者信心的不足導(dǎo)致的市場(chǎng)需求嚴(yán)重疲軟，房屋住宅的銷(xiāo)售竣工同步下滑嚴(yán)重，抑制了市場(chǎng)的新增需求，疫情的反復(fù)又對(duì)具有強(qiáng)安裝屬性的廚電市場(chǎng)造成了可見(jiàn)的不利。

　　櫻雪董事長(zhǎng)李榮坤在《2023年新年的致事業(yè)合作伙伴的一封信》中也感嘆到：“2022年是極不平凡的一年。”

　　行業(yè)逆行，各個(gè)企業(yè)就只能隨大流下滑嗎?就目前而言的確是這樣。大部分打慣了“順風(fēng)局”的廚電企業(yè)完全沒(méi)有抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的意識(shí)和能力，側(cè)重點(diǎn)完全放在了縮減預(yù)算上，在支出上堅(jiān)決奉行“節(jié)流”。也正是如此，櫻雪在2023年年初大手筆登陸央視才會(huì)在業(yè)界顯得獨(dú)樹(shù)一幟，令人吃驚。

　　而登陸央視對(duì)于櫻雪來(lái)說(shuō)，不過(guò)是延續(xù)櫻雪發(fā)展規(guī)劃上建設(shè)品牌力拉力、提升品牌聲量中的一環(huán)而已。不同于其他企業(yè)，已經(jīng)擁有26年廚電制造經(jīng)驗(yàn)的櫻雪，見(jiàn)證了行業(yè)中太多階段性的起伏，對(duì)于市場(chǎng)的“變革”，櫻雪沒(méi)有迷茫，而是迅速明確了2022年全年的發(fā)展規(guī)劃：持續(xù)發(fā)力智能、套系、團(tuán)隊(duì)和國(guó)民品牌打造等領(lǐng)域的布局和創(chuàng)新突破。

　　櫻雪集團(tuán)董事長(zhǎng)李榮坤在多個(gè)場(chǎng)合表示：面對(duì)世紀(jì)疫情和百年變局疊加的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，櫻雪由上至下貫徹落實(shí)集團(tuán)各項(xiàng)部署要求，克服疫情之“險(xiǎn)”，市場(chǎng)之“難”，消費(fèi)之“變”，奮篤行，創(chuàng)造了櫻雪新的發(fā)展篇章！

　　特別是在品牌建設(shè)的大方向下，多個(gè)層面均取得了顯著的效果：2022年櫻雪堅(jiān)持自主研發(fā)的“源”套系成為新品和爆品的代表，帶動(dòng)客單價(jià)突破萬(wàn)元，為櫻雪高端化轉(zhuǎn)型注入新活力;在全國(guó)各地吸引了30多位優(yōu)質(zhì)品牌運(yùn)營(yíng)商，達(dá)成長(zhǎng)期的戰(zhàn)略合作關(guān)系;全年新開(kāi)120㎡以上形象大店100多家，與各區(qū)域核心家居建材市場(chǎng)和當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢(shì)連鎖賣(mài)場(chǎng)合作，在全國(guó)范圍內(nèi)推行終端升級(jí)，并取得不錯(cuò)的引流和銷(xiāo)售的效果……不僅取信于消費(fèi)者，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、了解、信任櫻雪，也鼓舞了代理商，用品牌大店和大力度宣傳給了合作伙伴們做品牌產(chǎn)品的底氣。

　　因此，在2023年開(kāi)年，櫻雪也延續(xù)了2022年品牌建設(shè)的步伐：除了再登央視，同時(shí)也將在廣東全省重磅打造高鐵高炮廣告矩陣，向億萬(wàn)消費(fèi)者展現(xiàn)櫻雪品牌形象，助燃品牌宣傳推廣。

　　逆水行舟，不進(jìn)則退。不能扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)環(huán)境，那就改變自己。櫻雪將廚電全行業(yè)層面上的停滯，視作自身彎道超車(chē)的機(jī)遇。堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，加快建設(shè)品牌，進(jìn)一步提升自身的品牌拉力，在行業(yè)寒冬給予自己向上的力量！

　　春天會(huì)來(lái)，櫻雪深耕產(chǎn)品推動(dòng)內(nèi)驅(qū)力！

　　稻盛和夫在《干法》中曾提到，“冬天越寒冷，櫻花開(kāi)得越浪漫?？缭轿C(jī)、逆勢(shì)反擊的故事里，創(chuàng)新從不缺場(chǎng)?！?/p>

　　如果說(shuō)品牌拉力是櫻雪在行業(yè)寒冬為自己添的一把火，那么產(chǎn)品創(chuàng)新帶來(lái)的內(nèi)驅(qū)力則是櫻雪長(zhǎng)久以來(lái)堅(jiān)守的企業(yè)之“根”。

　　在2023年櫻雪的營(yíng)銷(xiāo)會(huì)議上，李榮坤強(qiáng)調(diào)：質(zhì)量是品牌的生命，產(chǎn)品研發(fā)一直都是櫻雪的核心命脈，櫻雪高度重視研發(fā)投入和技術(shù)創(chuàng)新，堅(jiān)持自主研發(fā)生產(chǎn)。另一方面，櫻雪的創(chuàng)新也并非憑空而來(lái)，“把用戶(hù)需求放回場(chǎng)景里，用技術(shù)和產(chǎn)品轉(zhuǎn)換出來(lái)”，用創(chuàng)新的產(chǎn)品，驅(qū)動(dòng)用戶(hù)的需求。

　　這正是櫻雪品牌建設(shè)之外的另一種長(zhǎng)期主義。

　　早在2018年，櫻雪就前瞻性地發(fā)現(xiàn)用戶(hù)需求的變化，從而推出了AI智能互聯(lián)廚房，并以“套系化”產(chǎn)品為依托，打造了多種廚房體驗(yàn)場(chǎng)景;2021年則以套系化廚電產(chǎn)品參加了第130屆廣交會(huì);進(jìn)入2022年年初，櫻雪通過(guò)智能藝術(shù)烹飪中心新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布多款全新“源”套系廚電，覆蓋煙灶、集成灶、燃熱、凈水等核心品類(lèi)的多種搭配;半年后，櫻雪又完成了“源”套系的煥新升級(jí)，另外增加了12套洗碗機(jī)……

　　這種快速升級(jí)， 不同于部分同行簡(jiǎn)單的“推高賣(mài)新”，而是真正做到了產(chǎn)品的升級(jí)。本次登上央視的“源”套系Ⅱ，相較于一代產(chǎn)品，櫻雪煙機(jī)2308進(jìn)一步解決中式廚房油煙頑疾，以3.0直流變頻電機(jī)，實(shí)現(xiàn),25m3/min大風(fēng)量，1100Pa變頻大風(fēng)壓，搭配AI巡航增壓系統(tǒng)+紅外巡航感應(yīng)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)控?zé)煛?/p>

　　而灶具則是分別將安全和火力精控做到極致，高效聚焰灶2208以5.2kw極值猛火、70%超高熱效率、7段阻尼精控，給用戶(hù)在家“構(gòu)建”了一個(gè)大火力的飯店廚房。

　　此外，順應(yīng)用戶(hù)需求，櫻雪在套系化的前提下，還推出了搭載智控伺服5.0技術(shù)，多點(diǎn)同時(shí)用水也能確保全屋恒溫的16L熱水器2301;1200G澎湃雙出水、專(zhuān)利零陳水技術(shù)、6年長(zhǎng)效反滲透等行業(yè)創(chuàng)新的凈水器2206;集洗、消、烘、存于一體的洗碗機(jī)2302……

　　為了順應(yīng)消費(fèi)者需求，櫻雪還推出了智能語(yǔ)音集成灶2202，19m3/min颶風(fēng)大吸力，蒸烤獨(dú)立，12大烹飪模式省心又省力。

　　產(chǎn)品的迅速迭代更新和產(chǎn)品線的不斷充實(shí)，依托的正是長(zhǎng)久以來(lái)對(duì)用戶(hù)的關(guān)注和溝通、26年制造經(jīng)驗(yàn)的沉淀，以及近年套系化布局的積累。李榮坤表示，2023年櫻雪將堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，以核心技術(shù)為“利刃”，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　同時(shí)，面對(duì)寒冷的市場(chǎng)環(huán)境，李榮坤展現(xiàn)出了超強(qiáng)的洞察力——“霾散霧開(kāi)，冬去春回” 。

　　長(zhǎng)城證券在家電行業(yè)2023年年度策略中提及廚電時(shí)認(rèn)為，2022年四季度開(kāi)始，地產(chǎn)政策邊際寬松趨勢(shì)確立，地產(chǎn)竣工和銷(xiāo)售或迎邊際改善。考慮到廚電估值往往先于基本面演繹，預(yù)計(jì)2023年上半年廚電有望率先迎來(lái)估值修復(fù)，待地產(chǎn)政策兌現(xiàn)后，廚電基本面將回暖。

　　困局必醞釀著機(jī)遇，櫻雪在逆流中堅(jiān)持品牌建設(shè)，用高投入的宣傳和線下品牌大店，不斷貼近和迎合消費(fèi)者；在行業(yè)寒冬中提升產(chǎn)品創(chuàng)新能力，驅(qū)動(dòng)技術(shù)和企業(yè)穩(wěn)步前行。櫻雪用自身的確定性，對(duì)抗市場(chǎng)環(huán)境中的不確定性，為企業(yè)穿越困境做出了探索和嘗試，為其他企業(yè)樹(shù)立了榜樣。