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進(jìn)入7月,休閑零食市場進(jìn)入銷售高峰,金鑼旗下各大休閑肉制品品牌熱銷于終端,為其帶來了不俗的經(jīng)營表現(xiàn)。金鑼休閑肉制品暢銷市場的背后,是高品質(zhì)和創(chuàng)新營銷的驅(qū)動。
企業(yè)勢能強勁 新口味持續(xù)高頻輸出
目前,休閑肉制品競爭已到深海區(qū),口味競爭達(dá)到了白熱化的程度。如何能夠迅速響應(yīng)市場需求,甚至是引領(lǐng)市場需求?作為肉制品行業(yè)的龍頭品牌,金鑼在年輕化策略的引導(dǎo)下,密集地推出符合不同人群口味的現(xiàn)象級單品,搭建起了多維場景覆蓋的市場江山。
2014年以來,金鑼先后推出了”金鑼哈啰伙伴兒童香腸”“金鑼爵脆”和“金鑼得樂食”等產(chǎn)品,為金鑼休閑肉制品構(gòu)建起針對不同消費人群的產(chǎn)品全覆蓋戰(zhàn)線。
其中,金鑼哈啰伙伴兒童香腸以安全、健康、營養(yǎng)和有趣對標(biāo)兒童人群。產(chǎn)品使用不添加工藝與配方,無反式脂肪酸和著色劑,擁有牛肉胡蘿卜、蛋黃奶香、魚肉、芝士魚腸和玉米魚腸五種口味,獲得小朋友、甚至是一些大朋友的喜愛。
金鑼哈啰伙伴兒童香腸
針對Z世代群體,金鑼推出了“金鑼爵脆”和“金鑼得樂食”系列產(chǎn)品?!敖痂尵舸嘞隳c”定位“休閑佐餐香腸”,擁有撩人煙熏味和迷情蜜辣兩種個性口味,以及極致爽脆的口感特質(zhì),消費場景覆蓋了居家追劇、辦公室補給、戶外游玩等,與年輕人追求的潮流、樂趣、休閑和社交屬性完美契合,迅速進(jìn)入年輕消費者的購物清單。
金鑼爵脆香腸
“金鑼得樂食”以“分享、有趣和美味”為品牌個性,獨立便攜裝設(shè)計配合奇趣體驗,在滿足不同消費者細(xì)分口味需求的同時,還帶給消費者休閑輕松、釋放壓力、充饑又解饞的樂趣享受,成為年輕人的休閑零食新選擇。
金鑼得樂食插簽烤腸
金鑼得樂食串串腸
共創(chuàng)娛樂文化 賦能消費者情緒價值
隨著消費業(yè)態(tài)的升級,選擇一款產(chǎn)品的理由除了品質(zhì)與口感,很大程度上來自于產(chǎn)品傳遞出的情緒價值。金鑼在產(chǎn)品創(chuàng)新的同時,同樣高度重視與消費者的情感聯(lián)結(jié),更具情感鏈接的營銷也成為金鑼的一大特色。
為了讓消費者在選擇金鑼時感受到更多的情緒溢價,針對不同消費者的情緒鏈接,金鑼通過“趣味化”“個性化”雙管齊下,與消費者進(jìn)行情緒共創(chuàng)。
比如,金鑼哈啰伙伴包裝上的豬豬俠圖案,還有貼紙、陀螺等各種各樣的周邊玩具,讓孩子們在享受零食的同時,也能參與進(jìn)來,分享快樂。
金鑼得樂食則是選擇與年輕人最喜愛的二次元接軌,讓產(chǎn)品與娛樂在場景中深度結(jié)合,打造了集吃和玩一體的消費場景。這一舉動吸引了眾多二次元消費者的關(guān)注,迅速進(jìn)入年輕消費者的購物清單。
語 ? 作為肉制品行業(yè)的經(jīng)典品牌,金鑼始終保持著品質(zhì)優(yōu)秀,新品迭出的蓬勃發(fā)展態(tài)勢。同時,積極創(chuàng)造情感聯(lián)結(jié),用品牌文化為消費者帶來情緒溢價,以品質(zhì)和營銷構(gòu)建全新發(fā)展路徑,不斷刷新品牌活力,引領(lǐng)肉制品行業(yè)高速發(fā)展。
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