在營銷技術(shù)快速發(fā)展、市場環(huán)境日新月異的時代背景下,如何把握營銷趨勢和品牌的發(fā)展方向成為企業(yè)關(guān)注的焦點。2021年1月11日-12日,第五屆CMO價值營銷峰會暨金匠獎頒獎典禮在上海舉行。眾多品牌方、服務(wù)商、營銷從業(yè)者齊聚一堂,共同探討營銷行業(yè)的發(fā)展新趨勢。本屆金匠獎共收到來自上百家企業(yè),近300份營銷申報案例。經(jīng)過專業(yè)評委與公眾的評選,360智慧商業(yè)脫穎而出,斬獲五項大獎。

【使命召喚榮耀新生】榮耀手機新品發(fā)布案例

B2B營銷管理年度場景營銷金獎

2021年8月,榮耀攜傾力打造的年度旗艦新品榮耀Magic3系列華麗而來。面對強化品牌影響力,用好產(chǎn)品贏得好口碑的目標(biāo),360智慧商業(yè)制定了“黃金八小時下布局全網(wǎng)潛在流量收口”的策略。PC霸屏打造第一眼吸睛體驗,鎖定用戶進行發(fā)布會全程信息推送,為榮耀Magic3發(fā)布會預(yù)熱造勢。屏保即直播開創(chuàng)PC直播先河,360畫報帶來的純凈觀看沉浸式體驗,大幅提升用戶關(guān)注度。同時,通過360快資訊場景,PC小程序直播場景為榮耀打造所見即所得的誠意之邀,鎖定榮耀目標(biāo)人群,從預(yù)約到直播再到回放,全流程提醒用戶關(guān)注新品信息,成就榮耀品牌盛事。

生而為贏,戰(zhàn)無止境

360智慧商業(yè)amp;戴爾優(yōu)品廣告?zhèn)鞑グ咐?/p>

B2C營銷方式年度精準(zhǔn)營銷金獎

2021年,專注于游戲玩家的戴爾外星人系列推出新品。360與戴爾共同制定了“喚醒突破精神”的營銷策略,通過打造不斷“突破”的品牌人設(shè),激活游戲人群不斷奮斗超越自己的信念感。首先,通過360大數(shù)據(jù)分析用戶屬性、鎖定各層級用戶群體。其次,為不同圈層用戶制定有針對性的媒體資源打法。360畫報+瀏覽器調(diào)活彈窗覆蓋上網(wǎng)瀏覽多場景,在有效觸達各圈層用戶的同時,喚醒勇于突破的玩家信念感。最終,本次營銷用技術(shù)為人群賦能,深化品牌不斷超越自己的高端品牌形象,實現(xiàn)戴爾品牌檢索量環(huán)比提升42,曝光環(huán)比增長50,引流成本降低10,全面提升品牌聲量,吸引大量目標(biāo)用戶。

360畫報

B2B營銷方式 年度產(chǎn)品營銷銀獎

隨著5G提速、智能終端普及、流量紅利見頂,應(yīng)接不暇的信息讓用戶的注意力愈加碎片化,企業(yè)獲客難已成為各行各業(yè)的共識。面對日新月異的行業(yè)變化,360智慧商業(yè)對產(chǎn)品進行創(chuàng)新升級,全力打造360畫報,鎖定PC大屏,搶占辦公場景,直達 3億上班族。目前,360畫報已經(jīng)支持美圖、TVC、裸眼3D、H5、游戲等多種有趣的創(chuàng)新交互形式,受到了來自奢侈品、汽車、零售、游戲、旅游、科技等行業(yè)大牌的青睞,為品牌實現(xiàn)品效雙全增添動力。

《跟著屏保游中國》360畫報文旅公益IP項目

B2B營銷方式 年度跨界營銷銀獎

隨著國家文化軟實力的提升,年輕一代文化自信的覺醒,國潮、漢服、國貨等成為文化熱詞。為了拉進中國文化與大眾之間的距離,360智慧商業(yè)發(fā)起了“跟著屏保游中國”大型文旅公益活動。依托360畫報強交互的創(chuàng)意內(nèi)容與沉浸體驗,深入挖掘四城文化特色,打造云賞北京中軸線、線上敦煌博物館概念藝術(shù)展、暢游中華恐龍園、春城生態(tài)之旅,實現(xiàn)15.7億曝光量,5440萬社交媒體聲量。通過本次活動,360智慧商業(yè)將文旅IP深入融合到公益營銷中,獲得了大眾特別是年輕一代的贊賞。

抗疫時代,【慧】聚商機

B2B營銷管理 年度場景營銷銅獎

受疫情影響,中小企業(yè)采購及銷售呈現(xiàn)線上化發(fā)展趨勢,B2B平臺間搶占線上入口的競爭也愈發(fā)激烈。360智慧商業(yè)與慧聰網(wǎng)攜手,共同助力中小企業(yè)轉(zhuǎn)型線上,實現(xiàn)逆勢增長。一方面,依托360的產(chǎn)品能力,多樣化創(chuàng)意+oCPC智能投放深挖存量市場,Onebox實現(xiàn)產(chǎn)品信息前置,大大縮短轉(zhuǎn)化路徑。另一方面,通過品牌聯(lián)合與技術(shù)賦能,打造“慧優(yōu)采”服務(wù)聚合平臺,整合360精準(zhǔn)的B2B流量及慧聰網(wǎng)的海量商機,精準(zhǔn)匹配買賣雙方需求,為企業(yè)數(shù)字化升級提供創(chuàng)新活力。最終,本次合作助力慧聰網(wǎng)獲得3900萬次曝光,UV量級增長2850萬,實現(xiàn)量效雙升。

金匠獎是由金匠獎評委會暨CMO價值營銷峰會組委會主辦,旨在提升CMO價值,發(fā)掘獨具匠心的案例、公司、平臺。本屆活動,360智慧商業(yè)取得了兩金兩銀一銅的好成績,展現(xiàn)了在營銷實踐創(chuàng)新方面的硬實力。未來,360智慧商業(yè)將繼續(xù)為廣大企業(yè)主提供全面有效的解決方案,挖掘更多潛在商業(yè)機會。