前言：

　　流量經(jīng)濟(jì)指經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中各種依靠要素或生產(chǎn)物的流動(dòng)而帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益與發(fā)展的經(jīng)濟(jì)存在型態(tài)的總稱。

　　流量，放在外賣餐飲行業(yè)，是相對(duì)曝光量而言的。而超級(jí)IP功夫熊貓，自帶流量。因此，從整體上來(lái)說(shuō)，流量更傾斜品牌、優(yōu)質(zhì)商家店鋪。

　　憑借一部劇帶火一個(gè)品牌，功夫熊貓茶憑借超級(jí)IP的流量讓外賣訂單環(huán)比增長(zhǎng)130%!流量，如何一步步演變成經(jīng)濟(jì)效益?又有哪些值得借鑒?

　　把握流量，功夫熊貓流量轉(zhuǎn)化提升業(yè)績(jī)。

　　流量時(shí)代，抖音短視頻為王

　　據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，抖音平均日活躍用戶已達(dá)2.5億。數(shù)字的背后，抖音已經(jīng)成為日常社交APP，成為流量的巨大入口。短視頻時(shí)代，流量的轉(zhuǎn)化是商家急需攻克的新領(lǐng)域!

　　很多商家在轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音時(shí)，遇到了不少坑。初期，點(diǎn)贊量少，成長(zhǎng)慢，缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出。但功夫熊貓茶作為超級(jí)IP品牌，自帶巨大流量。在IP內(nèi)容的助力下，功夫熊貓茶被更多人知道，分享，購(gòu)買，形成圈層化用戶連接，培養(yǎng)一眾忠實(shí)的強(qiáng)購(gòu)買力、高粘性消費(fèi)者。

　　短期的爆紅能讓功夫熊貓茶快速曝光，獲得一系列的線上線下流量，并在拓店上獲得了更優(yōu)質(zhì)的門店資源，緩解了店鋪運(yùn)營(yíng)遇到的不同程度壓力。服務(wù)質(zhì)量、品牌調(diào)性在品牌的運(yùn)營(yíng)下得到了保證，堂食與外賣的復(fù)購(gòu)率成有了顯著的提高。

　　流量的覆蓋，讓外賣訂單環(huán)比增長(zhǎng)130%!這就是私域流量的巨大賦能。

　　營(yíng)銷熱點(diǎn)，抓住用戶的眼球

　　熱點(diǎn)營(yíng)銷，利用節(jié)日熱點(diǎn)營(yíng)銷是功夫熊貓茶常用的選擇。節(jié)日的營(yíng)造與IP內(nèi)容的結(jié)合，能給消費(fèi)者呈現(xiàn)更好的新奇感和好奇感，增加粉絲的粘性。

　　功夫熊貓茶的IP周邊營(yíng)銷活動(dòng)非常博人眼球，推出的IP周邊衍生品，可愛(ài)有趣，極具收藏價(jià)值，是當(dāng)下年輕人非常喜歡的IP產(chǎn)品。再加上“劇本殺”“盲盒”“角色扮演”等新穎活動(dòng)形式，更是讓消費(fèi)者紛紛打卡，體驗(yàn)社交互動(dòng)的獨(dú)特魅力。

　　過(guò)去是品牌-產(chǎn)品-用戶，流量時(shí)代是用戶-產(chǎn)品-品牌。抓住用戶的眼球，才是一鳴驚人的前提。

　　結(jié)語(yǔ)： ?

　　引流IP、短視頻、外賣平臺(tái)的巨大流量，功夫熊貓茶吸引了大量線上訂單，預(yù)定單和到店自取單，大幅提升了店鋪坪效。

　　借勢(shì)熱點(diǎn)流量，正在成為外賣征程中非常重要的新賽道!