2021年8月22日，中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎2021春季創(chuàng)意盛典以線上直播的形式和大家云端相聚。京東作為學院獎戰(zhàn)略命題單位，在直播間數(shù)十萬高校師生及廣大網(wǎng)友的共同見證下，由京東品牌代表郭同德云揭曉京東命題的各項榮譽。

其中，京東《花YOUNG父子篇》《花YOUNG分手篇》《花YOUNG舍友篇》系列廣告憑借其精妙的創(chuàng)意、精準的表達，在所有命題作品中脫穎而出，榮膺“全場大獎”。

花YOUNG共創(chuàng)激發(fā)創(chuàng)意潛能

原創(chuàng)佳作驚艷全場

京東校園連續(xù)4年攜手學院獎，因青年創(chuàng)意而結(jié)緣，也因青年創(chuàng)意在全國高校學子中種下熱愛的火苗。今年上半年，京東校園以“人生只有一次花YOUNG”的主題再啟共創(chuàng)賽事，力邀廣大年輕人加入京東花YOUNG學生會員的推廣陣營，廣泛征集營銷創(chuàng)意，類別涉及平面廣告、影視廣告、微電影、短視頻、營銷策劃、廣告文案六大類別，通過年輕人的創(chuàng)意內(nèi)容讓京東學生特權被更多人了解、使用。

在一呼百應的品牌效應之下，最終數(shù)千件創(chuàng)意作品收獲，誕生了諸多優(yōu)秀創(chuàng)意內(nèi)容。京東《花YOUNG父子篇》《花YOUNG分手篇》《花YOUNG舍友篇》系列廣告更是經(jīng)過專業(yè)評審的層層選拔，在全場大獎的較量中力壓眾多命題作品摘得桂冠。

學院獎評審主席、上海師范大學教授、博導金定海老師對該作品也表達了充分的肯定：“本次評審特別注重的就是作品的原創(chuàng)性。京東這一作品利用身邊的生活場景，極有感染力的傳遞出品牌調(diào)性，并貼合命題策略要求，具有極強的傳播力、表現(xiàn)力，這是非常難得的?！?/p>

大評委花YOUNG評審花式安利

年輕人更懂年輕人

在創(chuàng)意盛典直播中，除公布了京東命題常規(guī)各類別金銀銅級類獎項，京東企業(yè)特設獎項“花YOUNG創(chuàng)意獎”也揭開了其神秘面紗。這一獎項由200位京東校園大學生評委——“花YOUNG熱愛官”直接評審產(chǎn)生，所謂管中窺豹，200位大評委的審美亦是Z世代年輕人喜好的縮影。真正從年輕人中來到年輕人中去，為京東校園解讀年輕市場提供了入口。

花YOUNG熱愛官作為京東校園在全國高校中選拔出的優(yōu)質(zhì)KOL代表，不僅為優(yōu)秀創(chuàng)意作品打call，還有著另一重身份——京東花YOUNG學生會員的首席體驗官和安利官。憑借在校園中的垂直影響力，花YOUNG熱愛官以打call視頻和原創(chuàng)種草圖文等花式安利京東學生會員，成為品牌鏈接年輕群體最直接的紐帶。

　　首開盲盒賽道打造營銷事件

盲盒人氣獎掀熱戰(zhàn)

京東與學院獎的強強聯(lián)手，驚喜和挑戰(zhàn)自然不止這些。在春季征集活動中，京東結(jié)合時下最具潮流屬性、廣受追捧的盲盒元素，首次啟動了一場別具一格的盲盒共創(chuàng)行動。借助年輕人的無限創(chuàng)造力，為盲盒的包裝設計以及營銷策略發(fā)想，首次將產(chǎn)品概念設計的主動權全權交由年輕受眾。同時，在常規(guī)獎項外特設“盲盒人氣獎”，由年輕人定義屬于他們的最佳盲盒。

在38萬余人次的助力之下，經(jīng)過激烈角逐，最終誕生了人氣TOP10的盲盒創(chuàng)意作品，獲獎名單也于日前公布。此次試水盲盒賽道，既是一次話題性的事件爆破，也直接拉近了年輕人和京東校園的對話距離，讓品牌潮酷、好玩的形象愈加深化起來。

后浪奔涌的時代，年輕人用夢想和熱愛勾畫成長的底色，一路奮力向前。品牌只有向著年輕人的方向成長和引領，才能擁抱年輕、永葆年輕。京東在學院獎春季征集活動中已經(jīng)交出了一份有力的答卷，而京東和年輕人的共創(chuàng)故事還遠沒有完結(jié)。京東X學院獎秋季征集活動大幕再起，“京東學生福利社”等你入伙！一起用創(chuàng)意腦洞迎接開學季吧！