最近，全球首家功夫熊貓國潮主題茶飲店將在滬開業(yè)的消息引人關(guān)注。以“茶飲+IP+國潮”的復(fù)合產(chǎn)品模式和電影主題沉浸式裝修，吸引了不少消費者的目光。

　　功夫熊貓世界 沉浸式 國潮 茶飲體驗

　　功夫熊貓茶以功夫熊貓為品牌主題，結(jié)合國潮國風(fēng)的新潮風(fēng)格，打造具備觀賞、聆聽、休息、娛樂、分享的復(fù)合型沉浸式體驗茶飲店。功夫熊貓以消費潮流為導(dǎo)向，將酸奶、忌廉等食材入茶，并在國潮文化上傳承經(jīng)典，開拓創(chuàng)新，結(jié)合名稱、杯子、菜單、圖案等元素制作出多款國潮爆款。

　　依托于日常的吃飯、聚餐、約會等消費場景，新式茶飲行業(yè)一直以來都有著社交娛樂屬性。近幾年來在新消費主義與新茶飲文化的帶動下行業(yè)正逐漸從服務(wù)主義向體驗主義升級。功夫熊貓茶通過1:1電影場景的打造，以電影IP國潮化為特色，為顧客呈現(xiàn)沉浸式的主題文化消費體驗。

　　以 IP 帶 銷 的復(fù)合模式 ，新零售下的茶飲發(fā)展

　　消費升級下的人們對于產(chǎn)品的依賴度明顯在下滑，這不是說人們對產(chǎn)品的質(zhì)量不關(guān)心，而是說消費模式的轉(zhuǎn)變讓消費者關(guān)注的事情更多了，分散了消費的注意力。粗放式的沖泡飲品或瓶裝飲料會忽略兩者間的共鳴效應(yīng)。隨著沉浸式場景消費的崛起，空間體驗的消費價值被正視，以IP帶銷量的復(fù)合模式成為大多數(shù)新興茶飲品牌的首選。

　　以功夫熊貓茶為例，在“茶飲+IP+國潮”這一復(fù)合模式中延續(xù)了品牌定位——國潮國風(fēng)中國茶，1:1真實還原電影場景，平面空間整體分為三個大的區(qū)域。入口的景觀區(qū)域，以牌坊建筑為主體，搭配水船景觀，分外宜人。右側(cè)是產(chǎn)品制作區(qū)域，左側(cè)是中式建筑與水景觀結(jié)合的池水，荷花微微，十分雅致。大廳是核心場景體驗區(qū)域，以吊腳樓、竹林、圣淚池、桃花谷等元素構(gòu)成。

　　重場景體驗是新茶飲的特征之一，功夫熊貓茶既滿足了消費者享受休閑空間的需求，同時立足于產(chǎn)品特點與品牌文化進行模式創(chuàng)新，打造出一個沉浸式國潮茶飲文化體驗空間?！安栾?IP+國潮”復(fù)合模式是行業(yè)趨勢，對茶飲品牌而言，探索這一模式的重點在于如何圍繞產(chǎn)品與品牌文化進行模式設(shè)計與打造，以IP帶銷量，展現(xiàn)新茶飲的創(chuàng)意空間與價值。