這幾年強IP的涌現(xiàn)，證明了IP營銷正逐漸成為現(xiàn)象級營銷新模式。

　　那么，成功的IP品牌化是如何打造的呢?今天我們功夫熊貓茶的三個方面說起，看一看它的國潮IP是如何增加品牌與用戶之間的親密度，提升用戶對品牌的感知度。

　　01 持續(xù)內(nèi)容輸出，保持品牌活躍度

　　內(nèi)容的持續(xù)輸出與品牌熱度是呈現(xiàn)正相關的關系，保持長期穩(wěn)定的內(nèi)容輸出是很難的，功夫熊貓茶將內(nèi)容產(chǎn)出盡可能的標準化和流程化。

　　功夫熊貓茶的選題：

　　(1)用戶的關注度，選擇用戶關注度比較高、覆蓋人群廣的題材。

　　(2)新鮮題材，找好內(nèi)容的切入點和表達方式，新奇更好。

　　(3)有價值，對用戶有價值、有幫助的內(nèi)容，用戶更愿意轉(zhuǎn)發(fā)分享。

　　(4)話題熱點，能最短時間內(nèi)帶起大流量。

　　功夫熊貓茶的創(chuàng)作：

　　(1)標題，文章的標題一定要有吸引力，引發(fā)用戶好奇，這樣才能促使用戶點擊。

　　(2)正文，文章的內(nèi)容不能一直平鋪直敘，應該建立場景，引發(fā)用戶思考，回答問題完成閱讀。

　　(3)結(jié)尾，在結(jié)尾的部分進行扣題，對整篇文章內(nèi)容進行升華，讓用戶產(chǎn)生情感共鳴。

　　以上的流程就是功夫熊貓茶標準化、流程化的內(nèi)容產(chǎn)出模式，僅供參考。

　　02 定期粉絲增長，提高品牌影響力

　　對于功夫熊貓茶來說，想要保證品牌在用戶心中的影響力，就要定期宣傳，幫助品牌引流。這里有三種方式比較實用：內(nèi)容引流、活動裂變、付費引流。

　　方法一：多平臺內(nèi)容矩陣引流

　　功夫熊貓茶將內(nèi)容分發(fā)到各個平臺上組成矩陣，進行內(nèi)容引流，把不同領域的流量集合在一起。

　　方法二：活動裂變，曝光引流

　　功夫熊貓茶利用裂變活動實現(xiàn)流量的轉(zhuǎn)化，通過活動曝光吸引用戶的注意力，引導人們轉(zhuǎn)發(fā)分享，達到化“流量”為“留量”的目的。

　　方法三：廣告投放提升知名度引流

　　廣告投放引流其實就是付費引流，比如在抖音、百度、微信等平臺都可以實現(xiàn)精準的人群觸達。

　　通過這三種方法引流，能夠在吸引更多粉絲的同時，提高品牌影響力。

　　03 引爆品牌活動，打造品牌價值感

　　功夫熊貓茶會策劃一些品牌活動，可以增加品牌的價值感，加深用戶對品牌的印象。這里有5個關鍵點。

　　(1)足夠有創(chuàng)意，活動內(nèi)容要讓顧客產(chǎn)生驚艷之感，客戶才更容易被帶動起來，參加活動。

　　(2)活動時間短，引爆效果才好，減少熱情的損耗。

　　(3)準備的充分，進行預演梳理思路，避免在活動執(zhí)行過程中，出現(xiàn)手忙腳亂的情況。

　　(4)線上+線下同步進行，邀請大咖名人參與，擴大活動的影響力。

　　(5)活動門檻設置不宜過高，只要覆蓋的人群廣，吸引更多用戶關注，才能更好的打造品牌IP。

　　打造品牌IP并不容易，但像功夫熊貓茶一樣做好這三個方面，你也能成功!