當(dāng)前，年輕消費(fèi)群體不只是消費(fèi)升級的中間力量，也是市場消費(fèi)的主力軍，因而成為了食品企業(yè)的重點(diǎn)照顧對象。近年來，在保證產(chǎn)品高品質(zhì)的基礎(chǔ)上，金鑼也把吸引年輕群體視為一項重要的戰(zhàn)略，除了用多元化的產(chǎn)品征服年輕消費(fèi)者的味蕾，還通過跨界IP合作和多媒體營銷傳播策略實(shí)現(xiàn)圈層滲透。

　　現(xiàn)代年輕人崇尚個性消費(fèi)，重休閑也重健康。金鑼作為肉制品龍頭企業(yè)緊隨市場潮流，打造了涵蓋全品類的高品質(zhì)肉制品矩陣。

　　基于年輕消費(fèi)者對于“休閑肉制品”的消費(fèi)需求，金鑼創(chuàng)新打造了休閑產(chǎn)品陣營，推出了強(qiáng)調(diào)“分享、有趣和美味”的休閑第一品牌“得樂食”、定位“休閑佐餐香腸”的金鑼“爵脆”香腸，以及金鑼臺式小烤腸等產(chǎn)品系列。多款產(chǎn)品以獨(dú)立便攜包裝設(shè)計承載奇趣體驗，覆蓋了居家追劇、辦公室補(bǔ)給、戶外游玩等消費(fèi)場景，滿足了年輕族群的多樣化需求，也給年輕消費(fèi)者帶來了休閑愉悅的輕松享受。

　　金鑼休閑肉制品品牌得樂食

　　金鑼爵脆香腸

　　金鑼臺式小烤腸

　　基于年輕消費(fèi)者對于“健康肉制品”的消費(fèi)需求，金鑼同樣精準(zhǔn)洞察市場風(fēng)向，創(chuàng)新研發(fā)多款健康肉制品，贏得了年輕消費(fèi)者的信賴：“無淀粉金鑼王中王”迎合高品質(zhì)健康肉制品的消費(fèi)趨勢 ，以淀粉含量≤1%創(chuàng)領(lǐng)無淀粉新時代;“金鑼德斯克”引爆低溫肉制品市場、“金鑼健食力低脂香腸”開啟了肉制品低脂革命、新品“減鹽火腿腸”滿足了人們對低鹽肉制品的需求……

　　金鑼健康肉制品明星品牌

　　為了挖掘更多年輕消費(fèi)群體，金鑼近年來針對品牌年輕化的煥新動作同樣可圈可點(diǎn)。

　　通過體育營銷，塑造品牌健康形象。 2018年7月，金鑼成為中國女排供應(yīng)商，同時簽約女排名將張常寧為健食力低脂香腸代言人。此外，金鑼還是大型民間體育賽事上的?？停瑸轳R拉松、平衡車等多項活動提供贊助，將品牌的健康活力形象根治入消費(fèi)者心中。

　　金鑼簽約女排名將張常寧為健食力低脂香腸代言人

　　跨界聯(lián)動、多媒體傳播，驅(qū)動品牌實(shí)現(xiàn)圈層滲透。 此外，金鑼還同《豬豬俠》、《畫江湖不良人》等熱門IP合作，以及布局自媒體、抖音、微博等社交媒體的內(nèi)容傳播，加大線上平臺新媒體營銷，有效推動品牌年輕化、時尚化與多元化，實(shí)現(xiàn)圈層滲透。

　　作為陪伴70后、80后、90后、00后、10后不斷成長的國民品牌，金鑼正秉持迭代升級、圈層突破的發(fā)展理念，完善休閑和健康肉制品的產(chǎn)品布局，不斷滿足新的消費(fèi)需求、拓寬新的消費(fèi)場景、增加新的消費(fèi)機(jī)會。同時充分運(yùn)用年輕化新浪潮，持續(xù)煥新品牌形象，將國民美食潮牌深深植入年輕人群的內(nèi)心。未來，期待這個國民品牌與時代、與年輕人群擦出更多火花。