4月12日至4月14日期間，京東推出了一場(chǎng)站內(nèi)營銷活動(dòng) “全民運(yùn)動(dòng)會(huì)”，并于4月14日官宣簽約中國國家游泳隊(duì)、中國國家舉重隊(duì)、中國國家拳擊隊(duì)、中國國家射箭隊(duì)、中國國家攀巖隊(duì)、中國國家帆船帆板隊(duì)、中國國家沙灘排球隊(duì)七支國家隊(duì)開啟超燃運(yùn)動(dòng)季，號(hào)召熱愛運(yùn)動(dòng)的小伙伴“為熱愛敢上場(chǎng)”，釋放全民運(yùn)動(dòng)熱情。

突破體育垂直圈層，京東推動(dòng)全民運(yùn)動(dòng)

當(dāng)下全民運(yùn)動(dòng)已然成為一種時(shí)尚風(fēng)潮。全民參與的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目也從跑步、羽毛球、籃球、足球等逐漸向游泳、射擊甚至馬術(shù)等更多類別拓展。年輕人作為運(yùn)動(dòng)健身的主流群體，在運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目選擇和運(yùn)動(dòng)裝備消費(fèi)上呈現(xiàn)明顯的多元化和潮流化趨勢(shì)。他們追求新鮮事物，對(duì)新興的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目有濃烈的興趣，尤其是攀巖、射擊、帆船帆板等體育運(yùn)動(dòng)。京東此次簽約也旨在觸達(dá)年輕消費(fèi)群體，通過這些年輕化的運(yùn)動(dòng)類目，拉近與年輕人的距離，增強(qiáng)與年輕人溝通互動(dòng)。

此次京東全民運(yùn)動(dòng)會(huì)以“為熱愛敢上場(chǎng)”為主題，鼓勵(lì)消費(fèi)者將運(yùn)動(dòng)付諸實(shí)踐，用自己喜歡的運(yùn)動(dòng)方式去發(fā)現(xiàn)生活的樂趣。在活動(dòng)設(shè)置上，京東站內(nèi)落地了全民運(yùn)動(dòng)會(huì)主會(huì)場(chǎng)，其中既有趣味十足的動(dòng)感訓(xùn)練營，也有潮流感爆棚的運(yùn)動(dòng)裝備，還有運(yùn)動(dòng)健身匹配的能量補(bǔ)給以及健康監(jiān)測(cè)模塊，確保全民運(yùn)動(dòng)的科學(xué)與健康。

專業(yè)的運(yùn)動(dòng)裝備能讓運(yùn)動(dòng)如虎添翼，充滿黑科技的運(yùn)動(dòng)跑鞋，可以帶來更舒適的觸感和更全面的保護(hù);貼身透氣的運(yùn)動(dòng)服，讓運(yùn)動(dòng)更肆意;舒適專業(yè)的泳鏡，能夠?yàn)楦黝愃线\(yùn)動(dòng)帶來更好的體驗(yàn)。對(duì)于有增肌、塑形、保健等訴求的消費(fèi)者，京東全民運(yùn)動(dòng)會(huì)準(zhǔn)備了增肌粉、蛋白粉、筋膜槍、體脂稱等多種品類商品，充分滿足消費(fèi)者的不同運(yùn)動(dòng)消費(fèi)需求。

京東希望通過豐富的品類商品和優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)，激發(fā)用戶的運(yùn)動(dòng)熱情，推動(dòng)全民參與運(yùn)動(dòng)，塑造健康體魄。京東本次簽約七支國家隊(duì)，希望以積極的態(tài)度激發(fā)全民運(yùn)動(dòng)熱情，支持全民健身，享受生活樂趣，攜手7支國家隊(duì)，為熱愛全力以赴。