進(jìn)入2021年，全球仍然持續(xù)看好中國(guó)增長(zhǎng)。國(guó)際貨幣基金組織（IMF）于4月6日發(fā)布《世界經(jīng)濟(jì)展望報(bào)告》預(yù)測(cè)，今年全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率將達(dá)到6，而中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)為8.4，中國(guó)將繼續(xù)成為推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿碓础?/p>

海外品牌更是用腳投票加速入華，尋求新增長(zhǎng)。天貓國(guó)際最新數(shù)據(jù)顯示，過去一年，平均每月有400多個(gè)海外新品牌入駐，2021年一季度，新品牌入駐數(shù)量同比增長(zhǎng)63。

圖：天貓國(guó)際保稅倉

疫情下出境游幾乎停擺，進(jìn)口消費(fèi)加速線上化，中國(guó)跨境電商零售進(jìn)口額也已連續(xù)多個(gè)季度逆勢(shì)增長(zhǎng)，天貓國(guó)際成為海外品牌入華首選平臺(tái)。

2020年，大批品牌疫情下來中國(guó)拓銷。人過不來，就云入駐，來自日本的全日空海外旗艦店、最大美妝口碑網(wǎng)站@cosme等，紛紛與天貓國(guó)際隔空視頻“云簽約”，引入了更多海外小眾、潮流品牌；歐美線下遇冷的線下商家，如美國(guó)奧特萊斯商場(chǎng)、百貨超市，也借天貓國(guó)際實(shí)現(xiàn)回血。

進(jìn)入2021年，海外品牌入華腳步更快。僅僅在1月，就有超過600個(gè)海外新品牌入駐。不只是傳統(tǒng)消費(fèi)品牌，海外明星的個(gè)人品牌也紛紛來了。繼霉霉Taylor Swift、蕾哈娜、金·卡戴珊等人后，3月，拿下兩屆格萊美“年度制作”大獎(jiǎng)的00后音樂才女碧梨Billie Eilish個(gè)人品牌正式入駐。

進(jìn)口線上市場(chǎng)為品牌帶來的增長(zhǎng)也非常顯著。去年天貓國(guó)際上銷售額突破千萬和破百萬的新商家數(shù)同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，全年銷售過億的品牌中有超過40個(gè)新面孔。

許多品牌也抓住了疫后涌現(xiàn)的新需求、新趨勢(shì)。由于頭皮護(hù)理日益精細(xì)，去年，知名藥企賽諾菲旗下的澳洲洗發(fā)水品牌SELSUN在天貓國(guó)際的年銷售額增長(zhǎng)超160；疫后宅家護(hù)膚興起，帶動(dòng)美國(guó)德美樂嘉、法國(guó)美帕、德國(guó)瑞鉑希等院線級(jí)面膜品牌實(shí)現(xiàn)超200的增長(zhǎng)。

天貓國(guó)際還在不斷探索新的進(jìn)口模式，滿足國(guó)內(nèi)新消費(fèi)需求。去年，天貓國(guó)際聯(lián)合杭州綜保區(qū)首創(chuàng)“保稅進(jìn)口+零售加工”大進(jìn)口新模式，今年這一模式從“馬來西亞燕窩”拓展到了“日本咖啡”。

圖：日本隅田川咖啡

以落地項(xiàng)目之一日本“隅田川咖啡”為例，該品牌以進(jìn)口掛耳、膠囊咖啡在國(guó)內(nèi)積累了人氣，如今品牌原料直接在保稅區(qū)內(nèi)加工，再通過天貓國(guó)際進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，不僅彌補(bǔ)了隅田川在海外咖啡產(chǎn)能不足的局面，降低生產(chǎn)與跨境物流成本，同時(shí)也顯著提升供應(yīng)鏈效率，讓進(jìn)口咖啡當(dāng)天生產(chǎn)次日送達(dá)。

值得注意的是，進(jìn)口消費(fèi)人群年輕化加快，也將給海外品牌帶來更為廣闊的市場(chǎng)?！艾F(xiàn)在的00后是真正成長(zhǎng)于全球化時(shí)代的一代，視野更開闊，對(duì)新趨勢(shì)更敏感，也樂于嘗新、探索，這也為什么平臺(tái)上小眾品類快速崛起的原因。”天貓國(guó)際總經(jīng)理劉一曼在今年商家大會(huì)上表示，過去一年00后海淘消費(fèi)人數(shù)同比增長(zhǎng)近70，增速最快，未來兩三年或?qū)⒊善脚_(tái)第一大人群。