? 電子霧化煙行業(yè)還能有什么產(chǎn)品創(chuàng)新？

?? 這大概是縈繞在所有從業(yè)者縈繞在大腦中的靈魂拷問。一方面，所有人都清楚，經(jīng)歷過 2020 年的狂歡之后，一切以營銷層面作為落腳點(diǎn)的創(chuàng)新已經(jīng)難以撩撥逐漸成熟的經(jīng)銷商、店主、用戶。

??? 但另一方面，面對逐漸走向明朗的政策環(huán)境，以及霧化煙助力公共健康的巨大潛力空間，通過產(chǎn)品差異化占領(lǐng)用戶心智甚至是市場份額優(yōu)勢，已是所有品牌的共識。

?

?

??? 3 月 22 日，霧化煙品牌?ICE暴雪在深圳召開了主題為“和而不同”的春季新品發(fā)布會，正是向市場介紹了旗下兩款新品——Magic cute和Super V。

?1?關(guān)于產(chǎn)品：強(qiáng)調(diào)差異化

??? “Magic cute （又名：魔盒小可愛）”采用了有別于主流產(chǎn)品的“生態(tài)盒”便充設(shè)計(jì)：以長度為 5. 5厘米的迷你桿以及“一槍三彈”的開放式口味組合為特色。據(jù) ICE暴雪表示：不少用戶將其稱之為霧化煙界的“寶馬 mini”，測評人則將其形容為一款“極具競爭力”的顛覆式產(chǎn)品。

?

?

??? ICE暴雪透露，在其正式發(fā)布前，Magic cute內(nèi)部釋放的預(yù)訂單已排超原生產(chǎn)計(jì)劃。而市場對其的反饋，亦然能從此次深圳發(fā)布會全國逾千名代理前往看出。結(jié)合此前 ICE暴雪內(nèi)部喊出的新一年度“融合，但不盲從”競爭戰(zhàn)略不難看出，其已將戰(zhàn)略落地到了產(chǎn)品層面

??? Super V 則是ICE暴雪首推的主打高性價(jià)比的封閉式產(chǎn)品，搭載了更強(qiáng)大的內(nèi)核和多項(xiàng)專利霧化芯結(jié)構(gòu)。ICE暴雪將其定位為老煙民日常首選，主要在穩(wěn)定性與口感還原度進(jìn)行了針對性提升。

??? 據(jù)悉，ICE暴雪年前便已經(jīng)開啟了從品牌運(yùn)營到渠道深耕的品牌2.0新升級的計(jì)劃。目前，ICE品牌SI空間體系升級已全部完成，同時(shí)團(tuán)隊(duì)逐步擴(kuò)展，品牌運(yùn)營能力也在進(jìn)一步提升。

?2?門店擴(kuò)張：補(bǔ)貼力度極大

??? 在此次新品發(fā)布會上，ICE暴雪不僅為新品解開了面紗，還更新了加盟門店的補(bǔ)貼政策，以加速全國門店擴(kuò)張，具體而言分為三重禮：

一重禮：開店就送5萬大禮包

二重禮：租金補(bǔ)貼12個(gè)月，最高補(bǔ)貼36萬

三重禮：開分店最高補(bǔ)貼10萬

??? 具體而言，ICE暴雪 2021 年計(jì)劃陸續(xù)在一線城市、及其它省會城市落地官方直營店，通過全新的SI空間體系，ICE專屬的門店風(fēng)格，進(jìn)一步提升暴雪品牌的辨識度、知名度、美譽(yù)度。

??? 與此同時(shí)，ICE暴雪還會輸出統(tǒng)一的品牌運(yùn)營：包括14天店鋪落地指引方案，制定月度市場營銷指引文件、建立統(tǒng)一的市場監(jiān)督機(jī)制，統(tǒng)一發(fā)聲，打造更健全的品牌運(yùn)營管理體系等。

?3?關(guān)于戰(zhàn)略：融合，但不盲從

??? 在此次新品發(fā)布會上，ICE品牌負(fù)責(zé)人黃曦對記者表示：“作為參與者，我們應(yīng)該積極擁抱整個(gè)行業(yè)的繁榮，但是我們更有責(zé)任不胡言、不迷失。融合，但不盲從。這也是本次發(fā)布會我們想向市場表達(dá)的產(chǎn)品戰(zhàn)略，也是我們作為行業(yè)一份子應(yīng)堅(jiān)持的基本價(jià)值?！?/p>

?

??? 這背后實(shí)際上是 ICE暴雪面對行業(yè)現(xiàn)狀的思考。霧化煙行業(yè)自爆發(fā)此去三年有多，無論是外觀辨識度還是功能差異性，各大廠商能拿得出手的新品開發(fā)卻乏善可陳。甚至不少用戶在社交平臺吐槽，霧化煙無非一桿一嘴一線，如果蓋住煙桿上的LOGO，簡直無法辨認(rèn)出自哪個(gè)廠商。

??? 行業(yè)的迅猛發(fā)展的確為不少品牌帶來了焦慮。思摩爾、悅刻先后上市并獲得資本的瘋狂追逐，使得大批品牌將搶渠道、爭代理作為頭等要?jiǎng)?wù)；反而忽視了通行于任何行業(yè)的“產(chǎn)品為王”的真理。但對于一個(gè)千億級市場霧化煙行業(yè)來說，這樣的產(chǎn)品格局，顯然極不健康。

??? 無論是傳統(tǒng)快消品行業(yè)亦或是消費(fèi)電子產(chǎn)品行業(yè)的歷史經(jīng)驗(yàn)都證明了，唯有在技術(shù)與產(chǎn)品層面不斷更新迭代才能站穩(wěn)腳跟，作為橫跨快消與消費(fèi)行業(yè)的霧化煙無疑更甚。

??? 反觀 ICE暴雪，則試圖選擇一條重注研發(fā)的更艱難的道路。而長遠(yuǎn)來看，這至少為 ICE暴雪在即將到來的下半場的競爭中積累了更多籌碼與底氣。

?

?