前言：

　　近兩年，國潮盛行，很多品牌借此契機(jī)打造國潮產(chǎn)品轉(zhuǎn)型年輕市場(chǎng)，或挖掘中國文化內(nèi)涵，打造IP營銷。

　　據(jù)報(bào)道，功夫熊貓上海首家主題茶飲店、全球首家情景式概念店將正式開業(yè)。此次門店風(fēng)格遵循“國潮國風(fēng)中國茶”的核心思想還原《功夫熊貓》電影場(chǎng)景，備受矚目。

　　為什么一定要做自己的國潮IP?

　　國潮興起的背后不僅是中國品牌營銷手段豐富的結(jié)果，更是消費(fèi)者對(duì)中國文化自信提升的現(xiàn)實(shí)體現(xiàn)。其次，在價(jià)值觀營銷時(shí)代，產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)已經(jīng)無法滿足消費(fèi)者尋求情感和價(jià)值觀共鳴的需求，特別是在消費(fèi)圈層年輕化的大趨勢(shì)下，年輕消費(fèi)者追求個(gè)性、新奇、趣味的心理，讓他們更愿意探究品牌背后的文化故事和內(nèi)涵。

　　一個(gè)好產(chǎn)品不如一個(gè)好故事更能打動(dòng)消費(fèi)者。而顯然，功夫熊貓算得上一個(gè)好故事。

　　還有一個(gè)關(guān)鍵的因素，功夫熊貓IP相當(dāng)于一個(gè)持續(xù)增長(zhǎng)的流量入口，能夠創(chuàng)造復(fù)購價(jià)值，源源不斷地為品牌帶來用戶、銷量和口碑。

　　一個(gè)有價(jià)值的國潮風(fēng)IP——功夫熊貓茶該如何打造?

　　經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)研，功夫熊貓茶認(rèn)為想要打造一個(gè)具有價(jià)值的國潮風(fēng)IP品牌應(yīng)該走一下三個(gè)步驟，通過與用戶互動(dòng)過程中積累的文化共識(shí)和情感鏈接，滿足消費(fèi)者較為基礎(chǔ)的訴求，實(shí)現(xiàn)品牌IP的中國化。

　　第一步，讓功夫熊貓IP進(jìn)入消費(fèi)者場(chǎng)景

　　功夫熊貓IP是有大流量的入口的，當(dāng)你能給大眾呈現(xiàn)一個(gè)電影中的“世界”，人們就可能滲透進(jìn)品牌的營銷場(chǎng)景中，讓IP從抽象的概念成為具象的內(nèi)涵，讓消費(fèi)者能夠時(shí)刻感知到電影的存在，從而對(duì)功夫熊貓茶這一品牌產(chǎn)生依賴，繼而成為忠實(shí)粉絲，不斷復(fù)購。

　　例如，“靈界”“熊貓村”“和平谷”“翡翠宮”等經(jīng)典場(chǎng)景，你都有可能在功夫熊貓茶的門店中找到1:1還原的主題場(chǎng)景。如果你是這部電影的粉絲，你會(huì)不打卡這樣的主題門店嗎?

　　第二步，用功夫熊貓IP驅(qū)動(dòng)品牌增長(zhǎng)和轉(zhuǎn)化

　　通過品牌活動(dòng)與明星合作為功夫熊貓茶賦能，提升功夫熊貓茶的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作和生產(chǎn)能力，讓功夫熊貓IP貫穿整個(gè)消費(fèi)鏈條，成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)和轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵一環(huán)。明星為品牌開業(yè)站臺(tái)打Call，“IP+明星”大流量覆蓋全國， 這就是品牌最初的驅(qū)動(dòng)力!

　　第三步，IP需與品牌價(jià)值觀高度契合

　　通過內(nèi)容沉淀的功夫熊貓茶，進(jìn)行品牌更深層次和更高文化維度的擴(kuò)張，增強(qiáng)品牌的影響力與競(jìng)爭(zhēng)力。功夫熊貓阿寶在電影中就表現(xiàn)了對(duì)茶飲的喜愛，功夫熊貓、茶、中國風(fēng)、國潮等元素的結(jié)合是非常合適的。

　　總結(jié)：

　　功夫熊貓茶在“IP+”的過程中能否實(shí)現(xiàn)IP與品牌達(dá)成共識(shí)和共情，成功占領(lǐng)消費(fèi)者心智，進(jìn)而釋放更大的品牌勢(shì)能，這是值得業(yè)界關(guān)注的。