酒香也怕巷子深。過去十年間，互聯(lián)網(wǎng)信息經(jīng)歷了爆炸式的增長，隨著個(gè)體消費(fèi)意識的崛起、供應(yīng)鏈技術(shù)的進(jìn)步，零售行業(yè)的種種多年一成不變的“定律”正在被顛覆。好的商品依舊是品牌脫穎而出的基礎(chǔ)，但更快地被更多人看到，才能在市場上快人一步，迎來自己的高光時(shí)刻。

為全面助力品牌成長，也為了讓消費(fèi)者更省心省力的選購商品，在12月10日的2020年京東金榜年度頒獎(jiǎng)盛典上，京東金榜宣布針對頭部品牌和新品牌推出“名品登頂”計(jì)劃和“星品飛躍”計(jì)劃，未來將助力更多好產(chǎn)品發(fā)光。

“名品登頂”+“星品飛躍” 京東金榜護(hù)航品牌成長

消費(fèi)升級趨勢下，人們對品牌的認(rèn)知從模糊到清晰，對產(chǎn)品的選擇考量也日益復(fù)雜，看性價(jià)比、選品牌、注重顏值、比性能……消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，為品牌成長提供了更多可參考的維度，但同時(shí)，不斷涌現(xiàn)的新產(chǎn)品、新品牌、新品類又增加了消費(fèi)者選購的難度。針對此痛點(diǎn)，此前京東推出了京東排行榜，真實(shí)反映商品熱賣情況，為消費(fèi)者帶來了一份值得參考的消費(fèi)決策依據(jù)。今年6月，京東又基于京東排行榜，進(jìn)一步推出京東金榜，致力于在大數(shù)據(jù)賦能和專業(yè)評審體系的支撐下，為消費(fèi)者帶來值得信賴的綜合性榜單，幫助消費(fèi)者大幅度減少?zèng)Q策成本和試錯(cuò)成本。

京東金榜在幫助消費(fèi)者提升購物決策效率和準(zhǔn)確性的同時(shí)，也為品牌打造了高頻曝光和高速增長的能量場。在年度盛典上，京東金榜新推出的“名品登頂”計(jì)劃和“星品飛躍”計(jì)劃，一個(gè)是為頭部品牌持續(xù)賦能，助力品牌價(jià)值提升，建立起品牌競爭力壁壘；另一個(gè)則是助力新興品牌的成長，幫助其商品出圈飛躍，被更多消費(fèi)者所接受和選擇。

“名品登頂”計(jì)劃定位于打造“零售界的創(chuàng)造營”，每月從京東金榜的榜單中挑選并扶持不超過2000個(gè)優(yōu)選名品，在年底通過行業(yè)大數(shù)據(jù)以及專業(yè)評審的層層篩選最終精選出100個(gè)商品，參與線下頒獎(jiǎng)典禮并獲得全年京東名品堂的固定展示。京東金榜為上榜商品與品牌提供曝光與知名度，提升上榜商品銷售增長，建立品牌競爭力壁壘提供增長新動(dòng)能。

“星品飛躍”計(jì)劃的定位則是“遺珠挖掘機(jī)”，考慮到正在成長起來的消費(fèi)主力軍Z世代購物依賴社交、偏好獵奇追新、熱衷于社交平臺的紅人同款或是明星同款的消費(fèi)特征，京東金榜將大數(shù)據(jù)能力與內(nèi)容生態(tài)賦能于POP生態(tài)、中小商家與有潛力的新興品牌，挖掘有潛力的星品出圈飛躍，創(chuàng)造新的銷售巔峰，并孵化10000個(gè)未來新星單品，幫助其入選金榜。

通過這兩大計(jì)劃，京東金榜將在數(shù)據(jù)能力、內(nèi)容生態(tài)、資源投入和營銷能力四大方面，給予品牌全面賦能，建立起完整的成長和榮譽(yù)體系。在數(shù)據(jù)能力方面，京東金榜基于其獨(dú)有的大數(shù)據(jù)增速模型，幫助品牌更加精準(zhǔn)地把握市場變化與消費(fèi)者行為，深度挖掘消費(fèi)者購買潛力，助力實(shí)現(xiàn)銷售上揚(yáng)；在內(nèi)容生態(tài)方面，邀請300多位行業(yè)協(xié)會(huì)及專業(yè)質(zhì)檢機(jī)構(gòu)代表、國內(nèi)外知名權(quán)威媒體amp;專家、深耕垂類領(lǐng)域的KOL，以及國家級非遺大師為入榜商品背書與發(fā)聲；在資源投入方面，京東金榜將帶來百億級曝光、投入億級精準(zhǔn)資源，強(qiáng)勢賦能品牌增長；在營銷活動(dòng)方面，打造今日王牌、趨勢解讀等5大營銷產(chǎn)品以及金榜年終盛典、金榜國風(fēng)周等6大營銷節(jié)點(diǎn)，為品牌帶來最強(qiáng)曝光陣地。

高效聯(lián)動(dòng)品牌與市場 京東金榜助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

京東金榜的底層基礎(chǔ)是海量消費(fèi)大數(shù)據(jù)，通過熱銷、增速、口碑、品牌力、熱度五大維度模型算法，綜合統(tǒng)計(jì)京東全站億級商品池，同時(shí)邀請行業(yè)協(xié)會(huì)及專業(yè)質(zhì)檢機(jī)構(gòu)代表、國內(nèi)外知名權(quán)威媒體、深耕垂類領(lǐng)域的KOL等作為專業(yè)評審團(tuán)測評打分，才能形成一份權(quán)威、專業(yè)、公正的榜單，為億萬消費(fèi)者的購物決策做出綜合引導(dǎo)。

作為連接消費(fèi)者與商品之間的高效轉(zhuǎn)化器，京東金榜通過榜單緊緊把握潮流動(dòng)向，為消費(fèi)者帶來可信賴的購物參考，幫助他們高效精準(zhǔn)的完成購物決策。在今年9月17日京東金榜打造的金榜國風(fēng)周中，十位國家級非遺傳承人共同為金榜上榜商品背書，近千家線下門店購物場景無縫銜接，深度聯(lián)動(dòng)品牌上榜商品實(shí)現(xiàn)了品效合一的超疊加效應(yīng)，帶來了超6倍的銷量增長。

對于品牌而言，京東金榜不僅為其提供了更多的曝光機(jī)會(huì)與增長空間，更進(jìn)一步來看，京東金榜連接了消費(fèi)與生產(chǎn)，打通了供給側(cè)與需求側(cè)。數(shù)據(jù)來源于消費(fèi)者，是對市場需求最直觀、最清晰的反饋。同時(shí)，來自專業(yè)評審團(tuán)的測評打分，也從專業(yè)性上帶來了建議和啟發(fā)。因此，榜單在為消費(fèi)者的選擇提供參考依據(jù)的同時(shí)，也幫助品牌更加清晰的把握消費(fèi)需求，為產(chǎn)品創(chuàng)新方向帶來新思路，最終促進(jìn)消費(fèi)端和供給端形成良性互動(dòng)，對產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級也形成一臂之力。

隨著兩大計(jì)劃的開啟，京東金榜將幫助更多品牌脫穎而出，成為未來消費(fèi)趨勢的引領(lǐng)者，助力更多好產(chǎn)品發(fā)光，打造品牌成長登頂全新陣地。